東南網(wǎng)6月5日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月5日，拼多多公布618“百億補(bǔ)貼”大促階段性數(shù)據(jù)：截至5日上午11點(diǎn)，平臺(tái)實(shí)物商品訂單成交量已超過3億筆，其中近七成來自三線及三線以下城市。

據(jù)悉，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌方共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利。拼多多方面表示，大促團(tuán)隊(duì)正24小時(shí)待命，確保每一款標(biāo)品在橫向和縱向上均為全渠道歷史最低價(jià)。

實(shí)踐“去價(jià)格化機(jī)制”，幫助消費(fèi)者省略“比價(jià)”環(huán)節(jié)

拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至5日上午，平臺(tái)近七成實(shí)物商品訂單來自三線及三線以下城市；自大促開啟以來，累積訂單量超過5筆的用戶數(shù)已達(dá)1200萬人。

移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile此前發(fā)布的“下沉市場(chǎng)報(bào)告”顯示，截至2019年3月底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，存在巨大的人口紅利。在該市場(chǎng)中，拼多多的用戶凈增規(guī)模大于綜合電商整體凈增規(guī)模，表明在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯。

報(bào)告分析認(rèn)為，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)支出在大幅增長，但價(jià)格依舊是該消費(fèi)群體的首要考慮因素。

“隨著線上線下渠道持續(xù)豐富，價(jià)格對(duì)比成了消費(fèi)過程中必不可缺的環(huán)節(jié)?！逼炊喽啻髷?shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示：“拼多多正致力于通過多種策略的組合，打造‘同類商品最低價(jià)格’的穩(wěn)定機(jī)制，從而幫助消費(fèi)者省略‘比價(jià)’環(huán)節(jié)，僅考慮商品是否實(shí)用和適用。本次618大促，給平臺(tái)的‘去價(jià)格化機(jī)制’提供了一次重要的檢驗(yàn)機(jī)會(huì)。”

拼多多數(shù)據(jù)顯示，在“百億補(bǔ)貼”的拉動(dòng)下，平臺(tái)多個(gè)類目的商品訂單量同比大幅增長，服裝、食品、母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼產(chǎn)品等類目增長尤為顯著。

“大促期間，母嬰等高頻消費(fèi)品的增長勢(shì)頭迅猛。此前，母嬰類產(chǎn)品的增速基本和平臺(tái)銷售額增速保持一致，但本輪618大促期間，包括嬰幼兒紙尿褲、奶粉在內(nèi)的產(chǎn)品，整體同比增速超過400%?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：“平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有大量消費(fèi)者通過合并拼購的方式購買多款同類商品，促銷所帶來的‘囤貨’效應(yīng)明顯?！?/p>

▲拼多多“百億補(bǔ)貼”開設(shè)紙尿褲等母嬰產(chǎn)品專場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)截圖

針對(duì)消費(fèi)者的普遍需求，拼多多動(dòng)態(tài)調(diào)整了補(bǔ)貼策略，在“百億補(bǔ)貼”的會(huì)場(chǎng)內(nèi)開設(shè)了進(jìn)口大牌紙尿褲補(bǔ)貼專場(chǎng)，包括花王、尤妮佳、幫寶適等在內(nèi)的商品，補(bǔ)貼后價(jià)格均較市場(chǎng)價(jià)大幅下降。