東南網(wǎng)6月13日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月12日，央視財經(jīng)頻道報道顯示：今年618期間，越來越多的國產(chǎn)品牌、老字號品牌躋身潮流一線，受到年輕消費者的青睞，引發(fā)“國潮”現(xiàn)象。

作為品牌擴張、營銷創(chuàng)新的重要渠道，電商平臺在幫助老字號擴大消費受眾的同時，也逐漸參與老字號的產(chǎn)品創(chuàng)新，展開深度結(jié)合。央視報道重點介紹了拼多多平臺的“老字號新電商計劃”，闡述了該創(chuàng)新工程為上海老字號品牌帶來的改變。

拼多多 供圖

拼多多方面信息顯示，今年618“百億現(xiàn)金補貼”中，集中出現(xiàn)了一批老字號品牌的身影；同時，拼多多和老字號品牌的深度定制款產(chǎn)品甚至新品牌，也開始陸續(xù)呈現(xiàn)在4.43億消費者面前。

實施業(yè)界規(guī)模最大聯(lián)合專項行動

帶動老字號銷量集體大幅增長

今年5月7日，在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號協(xié)會的共同推動下，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園集團、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌，攜手推出“上海老字號新電商計劃”。

啟動儀式上，拼多多承諾將在未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號品牌聯(lián)合專項行動。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示：“老字號品牌是中華民族文化和現(xiàn)代市場經(jīng)濟的紐帶，每一個老字號背后，都凝結(jié)著民族的智慧和時代的烙印，蘊藏著巨大的社會與經(jīng)濟價值。支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，激活老字號新動能，是我們這代人的義務(wù)，更是責(zé)任?！?/p>

拼多多團隊的調(diào)研結(jié)果顯示，老字號品牌此前的下滑趨勢，并非出于產(chǎn)品和用戶體驗的弱勢，而是在渠道和營銷上，與國際品牌存在明顯差距。

為了幫助老字號品牌開拓增量市場，觸達更多用戶，拼多多推出了一系列專項活動，帶動平臺老字號品牌銷量集體大幅增長。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號品牌月均訂單規(guī)模增長接近2.5倍，累積訂單量超過870萬筆。在此基礎(chǔ)上，拼多多通過“上海老字號新電商計劃”和618“百億現(xiàn)金補貼”，進一步大幅提升老字號品牌的銷量。

5月，拼多多通過和老字號品牌合作，開展連續(xù)營銷活動，大幅讓利消費者。以回力鞋為例，因為平臺行銷成本低，再加上聯(lián)合促銷，回力同類產(chǎn)品在拼多多的售價降幅超過30%，一舉售出超過13萬雙。

拼多多 供圖

拼多多 供圖

拼多多 供圖

擊穿歷史底價的品牌商品和精準(zhǔn)的受眾觸達，持續(xù)拉升老字號品牌的市場占有率。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日24時，618大促期間的老字號品牌，整體銷量同比增幅達320%。