一億消費(fèi)者嘗鮮拼多多超級(jí)團(tuán)購

5月19日零點(diǎn)，拼多多首次上線整車銷售業(yè)務(wù)，400臺(tái)被譽(yù)為“國(guó)民神車”的五菱宏光在預(yù)約頁面上線后，有超過10萬消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)約，正式銷售18秒即告售罄。

據(jù)拼多多數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤透露，5月起，拼多多開始在首頁的“限時(shí)秒殺”中試水以“萬人團(tuán)”為代表的超級(jí)團(tuán)購業(yè)務(wù)，此次整車銷售正是“萬人團(tuán)”活動(dòng)的一部分。

媒體報(bào)道顯示，拼多多于5月上線“美好生活萬人團(tuán)”活動(dòng)中，包括格蘭仕在內(nèi)的超過500家品牌商、拼多多“新品牌計(jì)劃”成員、“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”聯(lián)盟成員等近2000家企業(yè)參與了此次活動(dòng)。

“有一億中國(guó)消費(fèi)者在限定時(shí)間內(nèi)完成了拼團(tuán)消費(fèi)，這也創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的單輪團(tuán)購的歷史新紀(jì)錄?！蓖鯘硎?。

據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士分析，“傳統(tǒng)電商的團(tuán)購業(yè)務(wù)如聚劃算等等，本質(zhì)是對(duì)搜索電商模式的補(bǔ)充，其業(yè)務(wù)更像是在學(xué)習(xí)拼多多開創(chuàng)的拼團(tuán)模式，而拼多多的限時(shí)秒殺等新團(tuán)購，則是在拼團(tuán)的基礎(chǔ)上起步，因此，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！?

王濤表示，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“限時(shí)秒殺”這樣的超級(jí)團(tuán)購業(yè)務(wù)對(duì)拼多多全域拓展新用戶存在重要價(jià)值。5月份至今，僅通過“秒殺”這樣的團(tuán)購活動(dòng)，拼多多就已為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

“拼多多開創(chuàng)的拼團(tuán)購模式成功帶動(dòng)商品對(duì)流，既服務(wù)了最廣大用戶的消費(fèi)升級(jí)，也惠及數(shù)以億計(jì)的城市中產(chǎn)。”王濤表示，從新增用戶來源看，拼多多一二線城市和三四線及以下城市用戶的比例已經(jīng)趨于一致。

此前發(fā)布的多份第三方數(shù)據(jù)報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)。QuestMobile發(fā)布的下沉市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年3月，拼多多凈增下沉月活用戶5880萬，同比增速高達(dá)61.2%，兩倍于行業(yè)第二。而極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2019年拼多多新增用戶中有近半來自一二線城市。

“在鞏固下沉市場(chǎng)的同時(shí)，拼多多正通過萬人團(tuán)這樣的模式創(chuàng)新，加速向一二線城市滲透，這是平臺(tái)維持高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素?！蓖鯘J(rèn)為。