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拼多多“限時秒殺”直逼聚劃算 訂單量增幅320%成618流量引擎

2019-06-26 16:21:48?作者:陳楠?來源:東南網  責任編輯:黎晶瑛   我來說兩句

“秒殺其實就相當于傳統(tǒng)商超里的特價搶購,拼多多增加了拼購等玩法,在實現(xiàn)高留存的同時,兼容了無所不在的低成本拉新功能?!标惽锉硎?,618期間,美的、九陽、蘇泊爾、格蘭仕、蘋果、戴森等超過千家國內外頂尖品牌、拼多多“新品牌計劃”成員、“上海老字號新電商計劃”聯(lián)盟成員,超過500個產業(yè)帶優(yōu)質工廠參與“秒殺”等大促活動,總訂單量超11億筆。公布618數(shù)據(jù)時,拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達明確表示,百億直補將持續(xù)下去,讓消費者天天享受到全網超高性價比。自5月份“萬人團”開團以來,僅通過“秒殺”活動,已為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

?拼多多“秒殺”負責人介紹,該入口最近又增加了新動能:618期間,拼多多與快手達成產品層面合作。平臺通過快手上的“好物推薦”、素人分享的短視頻,將各種極致性價比的日消品、家居用品、年輕人喜愛的春夏衣服、化妝品等,匹配到了大量的下沉市場新消費人群,不少通過快手第一次在拼多多消費的新用戶,享受到了大額“新人福利”,有非常多的新用戶在“限時秒殺”“品牌秒殺”里產生連續(xù)購買行為。

“快手與拼多多容易發(fā)生‘共振效應’,目前這一化學反應過程剛開始,訂單日環(huán)比增長率達到近200%,顯示出強勁的增長勢頭。這些新增用戶,80%以上是來自下沉市場的80、90后年輕人?!痹撠撠熑苏f。

QuestMobile5月份發(fā)布《下沉市場報告》顯示,截至 2019年3月底,拼多多凈增下沉月活用戶 5880 萬,同比增長61.2%,是手機淘寶的2.33倍,這甚至大于綜合電商整體5356萬的同比凈增規(guī)模。換言之,拼多多對下沉市場的存量用戶擁有極高的滲透率,在電商行業(yè)下沉市場的競爭中,拼多多的取代效應愈發(fā)明顯。

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