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“新品牌計劃”深入產(chǎn)業(yè)帶,拼多多將助中國制造企業(yè)年銷10億筆定制產(chǎn)品

2019-07-01 18:10:53?作者:陳楠?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:王超   我來說兩句

“新品牌計劃”協(xié)助破壁

中國社會科學院研究員張春宇分析認為,這類企業(yè)具備頂尖生產(chǎn)能力,但很難短時間內(nèi)適應強化自主品牌的市場模式,轉(zhuǎn)換成本太高、存在發(fā)展慣性,因此,需要很強的外部作用施以推動引導。

成為新品牌計劃的試點企業(yè)后,絲飄根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)設計出的新包裝產(chǎn)品,一個月內(nèi)單品訂單量便突破3萬單?!敖z飄緊跟拼多多,僅用3年時間就從小微制造企業(yè)成長到準一線品牌,可以說是同步共振?!?絲飄紙業(yè)董事長鈕廣蘭表示。

“新品牌計劃”成為了推動這些領軍企業(yè)進行品牌升級的“外力”。

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋解釋稱,“基于分布式AI技術,拼多多平臺每天產(chǎn)生并匯聚海量需求,我們有超過200人的數(shù)據(jù)工程師團隊,在充分保護用戶隱私的基礎上‘讀懂’消費者,再經(jīng)過‘新品牌實驗室’的產(chǎn)業(yè)專家進行轉(zhuǎn)化,最后輸出給上游生產(chǎn)?!?/p>

▲“新品牌計劃”溝通會現(xiàn)場,與會專家及企業(yè)代表就“開拓內(nèi)需市場,讓價值回歸中國制造”展開熱議(圖片來源:王新)

據(jù)悉,三禾作為“新品牌計劃”一期成員,將與拼多多定制研發(fā)一款99元的高品質(zhì)鍋具,由董事長方成親自帶隊研發(fā),“此前我們最便宜的產(chǎn)品是199元,從來沒有嘗試過99元的定價。我們?yōu)檫@款產(chǎn)品的定位是平價,但是工藝、材質(zhì)、品質(zhì)一定要高,對標經(jīng)典出口款”,方成表示。

而在與拼多多協(xié)助下,德力決定將專供線下高端酒店的品牌“柯瑞”進行升級,推出了專供拼多多的全定制化產(chǎn)品旗艦店。

程英嶺表示,所有定制產(chǎn)品都是出口品質(zhì)、平民價格,“比如同等品質(zhì)的商品,沃爾瑪貼牌價是1美元,拼多多則是2.8元包郵,我們用最高性價比展現(xiàn)對平臺4.43億用戶的誠意,希望得到更多消費者的認可?!?/p>

▲為了深入推進“新品牌計劃”,德力將專供線下高端酒店的品牌“柯瑞”進行升級,推出了專供拼多多的全定制化產(chǎn)品旗艦店。(圖片來源:王剛)

“新品牌計劃”的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),這也是當下互聯(lián)網(wǎng)平臺幫助制造企業(yè)改造升級最深入和最具成效的案例,上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授陳憲認為,‘新品牌計劃’解決了企業(yè)的主要增長性難題,一是通過需求前置化,讓消費者的意志來決定新品研發(fā)和投產(chǎn)的方向,極大降低了研發(fā)投入的不確定性。二是在此基礎上,用穩(wěn)定需求推動了企業(yè)的高成長。

據(jù)悉,“新品牌計劃”所孵化的品牌和產(chǎn)品,不僅在拼多多平臺脫穎而出,也在其他電商平臺和線下渠道一騎絕塵,包括“東菱”等等在內(nèi)的很多品牌,已經(jīng)成為其他電商平臺類目中的Top1系列。

對此,拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達認為,帶動行業(yè)集體增長,正是拼多多的初衷,“‘新品牌計劃’不是為拼多多孵化品牌,而是為全國消費培育品牌、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

“我們的定位很明確,互聯(lián)網(wǎng)平臺只是服務商,而不是掌控者。制造企業(yè)是生產(chǎn)資料和生產(chǎn)力的主要供給者,消費者是產(chǎn)業(yè)變革的決定者”,達達表示。

公開信息顯示,截至2019年3月底,拼多多年活躍買家超過4.43億,成為全球用戶規(guī)模增長最快的企業(yè)。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,5月,拼多多月活躍用戶數(shù)達3.36億,平均日活躍用戶超過1.35億。

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