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羅永浩宣布獨家簽約抖音 4月1日開啟直播帶貨

2020-03-27 11:46:10?作者:?來源:  責(zé)任編輯:陳楠   我來說兩句

直播帶貨的新玩家羅永浩,終于宣布了自己的開播平臺。


3月26日,羅永浩發(fā)布了最新的微博和抖音視頻,正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺,同時預(yù)告將在4月1日晚8點開啟首場直播。


抖音市場總經(jīng)理支穎證實了這一消息,她表示,“羅老師在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕多年,尤其在3C數(shù)碼領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗。我們希望羅老師能利用他的專業(yè)知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產(chǎn)品?!?/p>

 

羅永浩在自己的首支抖音視頻里透露了選擇抖音的原因,“因為很看好抖音直播帶貨”,他希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。


3月19日,羅永浩在微博宣布將直播帶貨,并尋找商品廠商合作。市場反響熱烈,羅永浩透露已經(jīng)有超過1000個廠商與其聯(lián)系,其中不乏知名數(shù)碼廠商。


2019年以來,隨著李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創(chuàng)造上千萬,甚至過億的成交流水,直播帶貨成為炙手可熱的新風(fēng)口。


據(jù)國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業(yè),MCN或迎高速增長》報告中預(yù)測,2019年直播電商的規(guī)模將超過4000億。這一巨大的市場誘惑下,電商平臺淘寶、京東、拼多多,短視頻直播平臺快手相繼投身直播帶貨。


快手是短視頻直播平臺里最早發(fā)力直播帶貨的,并將其作為自己重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)方向,通過打造了快手的“雙十一”——1106購物節(jié),推廣自己的電商直播,先后出現(xiàn)了辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。


相比之下,抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示,2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領(lǐng)域逐步嘗試。2018年12月,抖音上線小黃車(商品推薦)功能,任何用戶只要符合條件即可申請。


據(jù)一位直播帶貨領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士介紹,相比快手,過去抖音在直播帶貨業(yè)務(wù)上相對克制,此次獨家簽約羅永浩,或許是抖音發(fā)力的開始。


記者觀察發(fā)現(xiàn),抖音在近期的確密集推出了多個直播帶貨活動。


據(jù)媒體報道,疫情期間,抖音推出了“宅家云逛街”計劃,面向線下商場、門店、工廠、個體商家,提供10億直播流量扶持,幫助商家在抖音線上賣貨,助力消費復(fù)蘇。2月28日,湖南株洲王府井百貨在抖音進(jìn)行直播,開場僅1小時,觀看人數(shù)突破1萬,整場直播銷售額超240萬元。3月8日,上海新世界百貨開啟38小時抖音直播賣貨,線上線下銷售總和環(huán)比增長8倍。


3月21日至3月22日,抖音發(fā)起的“戰(zhàn)疫助農(nóng),縣長直播”活動進(jìn)行的安徽專場直播。6位分別來自安徽省舒城縣、石臺縣、臨泉縣、金寨縣、望江縣、岳西縣的縣長,通過抖音直播為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨。直播間內(nèi)臨泉縣滯銷芥菜、舒城縣茶油、石臺縣富硒茶等農(nóng)產(chǎn)品,一度出現(xiàn)售罄,累計銷售額超過2010萬元。


而就在羅永浩宣布入駐抖音的前三天,攜程董事局主席梁建章也投身抖音,在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播,并在1小時內(nèi)賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。


抖音與羅永浩合作,有利于迅速在直播帶貨打出聲量。羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領(lǐng)域的標(biāo)志性人物。


此前,羅永浩對外公布了自己在直播初期主打的商品類型:具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、兼具設(shè)計感和實用性的家居雜貨,“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。



前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,老羅長期積累的粉絲,主要為男性,而且老羅擅長的還是數(shù)碼產(chǎn)品,這些產(chǎn)品又是高客單價的,相較而言,更適合高線城市和高收入的年輕人群。這或許也是羅永浩最終選擇抖音的原因。


 

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