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拼多多618:百億補貼再加碼 不預(yù)售無定金 擊穿底價

2020-06-10 11:19:29?作者:?來源:  責(zé)任編輯:陳楠   我來說兩句

  繼邀請著名主持人周濤助陣618后,拼多多進一步揭開了大促的玩法。6月9日,拼多多宣布,即日起至6月20日,平臺將再度加碼百億補貼的力度,聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券,繼續(xù)用“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法,實現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價直售,給億萬消費者提供真正福利。

同時,拼多多還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會,邀請明星現(xiàn)場帶貨,還有現(xiàn)金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動,讓消費者的618既要實惠多多,也要樂趣多多。

據(jù)了解,今年拼多多618年中大促將由一個主會場和數(shù)十個品類分會場構(gòu)成,涵蓋水果生鮮、數(shù)碼家電、美妝個護、服裝箱包等等生活所需,每個會場都有秒殺、免單等活動。拼多多與商家發(fā)放的紅包、消費券與補貼規(guī)模將達百億規(guī)模。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示,今年618將在此前“五五購物節(jié)”的基礎(chǔ)上,再度創(chuàng)新技術(shù)手段、加大補貼力度,不斷提振后疫情時期的消費市場,進一步推動上海在線新經(jīng)濟的發(fā)展。

“我們將遵循多實惠、多樂趣的服務(wù)宗旨,持續(xù)為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品,向著‘每天都是618,每晚都過雙11’的目標(biāo)邁進?!边_達說。

今年,拼多多將首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“618超拼夜”晚會,攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演,并現(xiàn)場帶貨。晚會將以提振消費信心為主題,通過與電視機前及多多直播間內(nèi)的觀眾互動,共同派發(fā)現(xiàn)金紅包。

9.9元秒殺、明星帶貨PK是晚會的重要看點。晚會期間,拼多多將以秒殺的方式,向觀眾和消費者推出iPhone 11、任天堂Switch、話費充值券等產(chǎn)品,每款產(chǎn)品僅售9.9元。此外,還有眾多明星PK帶貨,以及線上線下互動環(huán)節(jié)。

此前的上海“五五購物節(jié)”期間,拼多多通過派發(fā)線上線下大額消費券,“百億補貼”覆蓋實體店鋪,舉辦“千店大聯(lián)播”,推出“五五折購車”等創(chuàng)新舉措,掀起了一輪網(wǎng)上商城和線下商圈共同演繹的購物狂歡。618期間,平臺將通過線上規(guī)模效應(yīng)和晚會覆蓋優(yōu)勢,繼續(xù)助力線下實體的繁榮發(fā)展。

今年突如其來的疫情對包括電商在內(nèi)的各行各業(yè)都造成了嚴(yán)重影響,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,隨著經(jīng)濟社會在后疫情時期快速復(fù)蘇,一季度沉寂的電商競爭即將在此次618年中大促之際集中暴發(fā)。

“拼多多一直是以消費者為導(dǎo)向的電商平臺,相比于平臺之間的競爭,我們考慮得更多的是如何發(fā)掘并滿足消費者的各種需求。我們相信,在平臺真金白銀的讓利補貼和不斷提升的購物體驗下,消費者自然會用腳投票?!边_達說。

拼多多百億補貼不設(shè)上限:沒有預(yù)售,沒有定金,簡單無套路 

今年618活動期間,拼多多百億補貼將大幅加碼,部分產(chǎn)品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%?!拔覀兊难a貼不設(shè)上限,所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價,并且都是現(xiàn)貨銷售,沒有定金和預(yù)售,產(chǎn)品所見即可購,下單就發(fā)貨,不需要為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題?!边_達說。

今年以來,拼多多“百億補貼”已累計售出超過5億件各類品牌產(chǎn)品,iPhone系列手機、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、戴森吹風(fēng)機等熱門產(chǎn)品常年位居拼多多“百億補貼”熱銷和推薦排行榜前列,這些產(chǎn)品均直接以全網(wǎng)最低價被全國消費者不斷搶購。

在消費者關(guān)注的母嬰產(chǎn)品方面,拼多多將舉辦多場紙尿褲、奶粉超級品牌日,推出近20個包括大王、a2、美贊臣、迪士尼等品牌在內(nèi)的單品“萬人團”及1元秒殺大牌活動。平臺還會為幫寶適等紙尿褲產(chǎn)品配備專門的正品溯源碼,通過補貼實現(xiàn)全國順豐包郵。

“比價,是網(wǎng)購消費群體下單前最常操作的一個步驟,我們就是要致力于為消費者減輕甚至消除這個步驟?!边_達說,“為此,拼多多設(shè)立了數(shù)百人的比價團隊,7*24小時無間斷地監(jiān)測著產(chǎn)品售價和庫存,一旦產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動或者售罄,我們將馬上進行動態(tài)調(diào)整,保證消費者能隨時享受這款產(chǎn)品的全渠道最低價?!?/p>

由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大,拼多多百億補貼受到了消費者熱烈追捧,現(xiàn)已成為各大電商平臺競相學(xué)習(xí)的對象。但與其他平臺限時限量的補貼做法相比,拼多多是真金白銀的真正補貼。拼多多2020年一季報顯示,平臺這一季度的銷售與市場推廣費用達72.97億元,“百億補貼”持續(xù)在線。

在此背景下,拼多多方面表示,今年還將在“百億補貼”的品類選擇和產(chǎn)品數(shù)量上繼續(xù)發(fā)力,陸續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的大牌產(chǎn)品,為消費者帶來更好的購物體驗。

秒殺萬人團升級拼團返現(xiàn)金,最高可返50% 

2019年618期間,拼多多秒拼事業(yè)群首次推出“秒殺萬人團”,通過萬人拼單的方式,迅速匯聚起同類需求,通過高集中、大規(guī)模的訂單,既降低了企業(yè)的生產(chǎn)、銷售成本,讓消費者得到實惠,也為今后平臺與企業(yè)探索定制化生產(chǎn)和柔性供應(yīng)鏈提供了工具。

拼多多方面表示,今年618,平臺將對現(xiàn)有的“秒殺萬人團”進行迭代升級,一方面擴大萬人團的選品范圍,另一方面將創(chuàng)新成團的模式和玩法,提高消費者參團的主動性和積極性。

“我們將在一定范圍內(nèi),選取部分秒殺萬人團升級成拼團返現(xiàn)金,即平臺選取的產(chǎn)品在約定時間內(nèi)拼團成功后,每一位拼團的消費者都將享受一定額度的現(xiàn)金返利,返利比例高達30%至50%?!边_達表示。

據(jù)了解,拼多多將在活動期間推出數(shù)萬個“秒殺萬人團”,以及近千個“拼單返現(xiàn)團”。拼團商品除了常見的數(shù)碼家電、水果生鮮、美妝個護、服裝箱包外,平臺今年還將推出汽車萬人團、景區(qū)萬人團等。屆時,萬人拼電視、拼汽車、拼旅游等現(xiàn)象將在平臺頻繁上演。

同時,限時紅包雨、6.18元秒殺、品類日抽免單等活動也將在拼多多618年中大促中陸續(xù)亮相。在平臺的助力和推動下,消費者和品牌商將迎來一個又一個購物高峰。


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