豫章故郡，洪都新府。在初唐四杰之首王勃的筆下，南昌是一座“物華天寶、人杰地靈”的城市。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，紅色省會(huì)南昌同樣走在時(shí)代前沿，彰顯“省會(huì)擔(dān)當(dāng)”，致力于解放思想、開創(chuàng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+南昌制造”新路徑。

6月22日，南昌市人民政府與新電商平臺(tái)拼多多簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，共同啟動(dòng)“南昌優(yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)、“南昌優(yōu)品館”線上大型展銷專場(chǎng)等系列活動(dòng)。

本次電商直播消費(fèi)節(jié)將持續(xù)半個(gè)月，基于南昌實(shí)業(yè)優(yōu)勢(shì)、文旅資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新電商平臺(tái)拼多多消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)、電商直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)，圍繞“云購(gòu)英雄城”“云游英雄城”兩大主題展開。以“市長(zhǎng)+總裁”“區(qū)縣長(zhǎng)+企業(yè)”“店鋪+達(dá)人”多元組合的方式，從宏觀到微觀，多視角直播的形式，對(duì)南昌的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介；以“市長(zhǎng)+景區(qū)專家”的形式，走進(jìn)南昌知名景點(diǎn)，展示歷史文化名城的豐厚積淀，讓消費(fèi)者“買得明白，逛得開心，玩得盡興”。

中部省會(huì)首次推出城市消費(fèi)節(jié)，借新電商模式彎道超車

南昌市委常委王萬(wàn)征在消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式致辭中說(shuō)，“南昌和拼多多開展全方位、深層次的戰(zhàn)略合作，是雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇、應(yīng)對(duì)疫情影響、激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)新消費(fèi)模式的重要嘗試”，同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，“希望各縣市區(qū)和部門加強(qiáng)和拼多多的對(duì)接，引導(dǎo)更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，也希望南昌企業(yè)把握這次機(jī)會(huì)，緊跟新經(jīng)濟(jì)的潮流和趨勢(shì)，抓住電商直播的風(fēng)口，化危為機(jī)，不斷開拓新的發(fā)展空間”?！捌炊喽鄬⑷σ愿?，跟南昌一起闖、一起拼、一起創(chuàng)”，拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎表示，拼多多將認(rèn)真投入營(yíng)銷、流量、技術(shù)等多方面資源，與南昌市政府、企業(yè)一同打造電商直播消費(fèi)節(jié)城市樣本，發(fā)揮新電商平臺(tái)作用，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

據(jù)了解，本次“南昌優(yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)是繼“上海五五購(gòu)物節(jié)”“廣州直播節(jié)”之后，首個(gè)由中部城市推出的大型線上消費(fèi)活動(dòng)。為助力本次消費(fèi)節(jié)，南昌市委常委王萬(wàn)征，南昌市副市長(zhǎng)李松殿專程來(lái)到拼多多直播間，分別拉開“云購(gòu)英雄城”“云游英雄城”兩大直播的序幕。

消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式上，南昌市副市長(zhǎng)李松殿與拼多多副總裁陳秋簽署了雙方的戰(zhàn)略合作協(xié)議，與江西省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)梁小康等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，一同啟動(dòng)了電商直播消費(fèi)節(jié)。

南昌是國(guó)家歷史文化名城，有滕王閣、八大山人紀(jì)念館等名勝古跡；亦為鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市，擁有軍山湖螃蟹等豐富多樣的農(nóng)特產(chǎn)品；還是新中國(guó)航空工業(yè)的發(fā)源地，改革開放以來(lái)發(fā)展了汽車、服裝、食品、筆墨紙硯等特色產(chǎn)業(yè)帶。

中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施十多年來(lái)，中部地區(qū)增速加快，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)占比不斷上升。2019年，南昌GDP為5596.18億元，位居中部六大省會(huì)城市第五。數(shù)據(jù)顯示，2019年南昌網(wǎng)絡(luò)零售額410.49億元，同比增長(zhǎng)25.8%，占全省比重34.04%，總額、增速均穩(wěn)居全省首位。

習(xí)近平總書記在江西考察并主持召開推動(dòng)中部地區(qū)崛起工作座談會(huì)時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，貫徹新發(fā)展理念，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革上下更大功夫，在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)上下更大功夫，奮力開創(chuàng)中部地區(qū)崛起新局面。

根據(jù)合作協(xié)議，雙方將以本次電商直播消費(fèi)節(jié)為起點(diǎn)，持續(xù)助力南昌企業(yè)抓住直播風(fēng)口，發(fā)展品牌營(yíng)銷新模式、建設(shè)銷售新渠道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌附加值升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，內(nèi)外貿(mào)并舉；持續(xù)打造南昌文化旅游名片，傳播紅色文化、歷史文化、贛商文化；產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游開發(fā)并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)紅色名城在直播新電商時(shí)代的彎道超車。  

另外，雙方還將升級(jí)“產(chǎn)業(yè)帶市縣長(zhǎng)大聯(lián)播”“拼交會(huì)”等“新電商+產(chǎn)業(yè)帶”的“南昌優(yōu)品”線上生活場(chǎng)景，加速“南昌制造+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”結(jié)合、發(fā)展，助力紅色名城南昌以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，多維度尋求消費(fèi)回補(bǔ)、釋放經(jīng)濟(jì)潛力。也讓一年一度的電商直播消費(fèi)節(jié)成為中部省會(huì)城市的新名片、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)力。

“通過(guò)與國(guó)內(nèi)主流電商的合作，我們希望紅色名城自身文旅資源優(yōu)勢(shì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力將同時(shí)發(fā)揮作用，產(chǎn)生‘1+1＞2’的效應(yīng)，助力南昌企業(yè)完成線上化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。”南昌市副市長(zhǎng)李松殿表示。

直播間看飛機(jī)逛滕王閣，南昌市領(lǐng)導(dǎo)開啟“云購(gòu)英雄城”“云游英雄城” 

“南昌是新中國(guó)航空工業(yè)發(fā)源地，重要的光伏、光電和VR產(chǎn)業(yè)基地。又是汽車及新能源汽車、電子信息、生物醫(yī)藥、航空裝備、綠色食品、現(xiàn)代輕紡、新型材料、機(jī)電裝備制造產(chǎn)業(yè)的聚集地”，“南昌有滕王閣的古色，也是紅色英雄名城、綠色生態(tài)之城、金色創(chuàng)造之城”?！澳喜齼?yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式后，市委常委王萬(wàn)征走進(jìn)拼多多直播間，以“市長(zhǎng)+總裁”的形式，與六家江西省頭部企業(yè)主要負(fù)責(zé)人一同向拼多多消費(fèi)者全面展示了“南昌實(shí)力”。

半小時(shí)的直播吸引了近33萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀，帶動(dòng)直播節(jié)相關(guān)直播間觀看數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。王萬(wàn)征化身直播主持人，江鈴汽車黨委書記、董事長(zhǎng)邱天高，洪都航空“初教六”飛機(jī)總設(shè)計(jì)師劉胤，華潤(rùn)江中藥業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理徐永前，煌上煌食品副總經(jīng)理范旭明，綠滋肴實(shí)業(yè)CEO蘭士升，秀挹三江農(nóng)業(yè)總經(jīng)理袁祥云輪番來(lái)到鏡頭前，向直播間消費(fèi)者詳細(xì)介紹自家企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。

在直播間，江鈴汽車黨委書記、董事長(zhǎng)邱天高將最時(shí)髦的話語(yǔ)帶入了產(chǎn)品推介，“從最低價(jià)4萬(wàn)多元的電動(dòng)汽車，到30多萬(wàn)元的高端SUV，再到個(gè)性化十足的各類房車，江鈴車既可以靠顏值C位出道，更可以靠‘才華’出圈”。

“初教六”飛機(jī)與劉胤總設(shè)計(jì)師的登場(chǎng)，將直播間的氛圍推向高潮。本次直播也是劉胤的直播首秀。據(jù)他介紹，“初教六”是新中國(guó)在50年代自行設(shè)計(jì)制造，并成批生產(chǎn)大量裝備的第一種飛機(jī)。至今仍然是空軍飛行員學(xué)習(xí)飛行的入門機(jī)，被譽(yù)為“中國(guó)飛行員的搖籃”。2019年，“初教六”成為我國(guó)首款軍轉(zhuǎn)民的飛機(jī)型號(hào)，正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)民用航空市場(chǎng)。圍觀群眾紛紛要求訂購(gòu)飛機(jī)模型，還有網(wǎng)友表示，“快上飛機(jī)鏈接，準(zhǔn)備拼一單”。

與此同時(shí)，滕王閣、八一起義紀(jì)念館等南昌知名景點(diǎn)也“梳洗完畢”，等待著直播的燈光。6月23日，南昌市副市長(zhǎng)李松殿將邊逛邊播，與拼多多平臺(tái)消費(fèi)者一同觀光紅色圣地八一起義紀(jì)念館、和歷史文化圣地滕王閣，拉開“云游英雄城”的序幕。為了吸引更多游客，滕王閣還將在直播中送出免費(fèi)門票。直播還未開始，已經(jīng)有消費(fèi)者自發(fā)刷起“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”的《滕王閣序》名句。

據(jù)本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，在接下來(lái)的半個(gè)月中，拼多多平臺(tái)6.28億消費(fèi)者將持續(xù)“云購(gòu)英雄城”“云游英雄城”。

另外，南昌下轄東湖區(qū)、西湖區(qū)、青云譜區(qū)、青山湖區(qū)、安義縣、新建區(qū)、高新區(qū)等區(qū)縣主要政府領(lǐng)導(dǎo)也將來(lái)到拼多多直播間推薦產(chǎn)地優(yōu)品、介紹本地風(fēng)光。其中，青云譜區(qū)區(qū)長(zhǎng)吳江輝的直播間將覆蓋消費(fèi)者“食與行”，他將帶來(lái)江鈴汽車、陽(yáng)光乳品和喬家柵粽子等本地產(chǎn)品。而新建區(qū)區(qū)長(zhǎng)王瑋則將出現(xiàn)在汪氏蜜蜂園的直播間，向消費(fèi)者介紹南昌的真蜂蜜、好蜂蜜。安義縣委副書記吳志強(qiáng)則另辟蹊徑，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)具有千年歷史的古民居代表——安義古村群落，介紹古戲臺(tái)、古私塾、古宗祠、香火堂等代表建筑，講述贛商文化及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)土人情。

同時(shí)，近百家南昌優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)已登陸拼多多“南昌優(yōu)品館”，覆蓋健康醫(yī)藥、美食人文、母嬰家紡、食品生鮮等品類。

“南昌有風(fēng)景、有故事、有好貨，通過(guò)直播電商的方式，南昌的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)‘云上購(gòu)、云上游、云上嗨’”，拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎表示，以線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)為起點(diǎn)，聚合南昌優(yōu)質(zhì)商品的“南昌優(yōu)品館”將成為拼多多常態(tài)化頁(yè)面，持續(xù)集中展示區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，“讓南昌每天都開拼交會(huì)，讓全國(guó)消費(fèi)者每天都過(guò)購(gòu)物節(jié)”。

直播節(jié)助力企業(yè)化解疫情挑戰(zhàn)，頭部企業(yè)駛上線上高速路

就在幾天前，華潤(rùn)江中藥業(yè)迎來(lái)了2020年的“618”，此時(shí)，電商負(fù)責(zé)人聶巖喆已經(jīng)連軸轉(zhuǎn)了24小時(shí)。

自2018年以來(lái)，這家已經(jīng)有超過(guò)50年歷史的制藥巨頭全面發(fā)力線上渠道，借助電商平臺(tái)紛紛上線“健康頻道”的契機(jī)，明確線上各平臺(tái)的規(guī)劃及發(fā)展，形成綜合電商平臺(tái)領(lǐng)頭、社交垂直渠道多點(diǎn)開花的電商發(fā)展思路。目前，華潤(rùn)江中藥業(yè)相關(guān)商品全平臺(tái)日銷售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)元。

今年受疫情影響，藥店、醫(yī)院、終端診所等線下流通渠道受阻，華潤(rùn)江中藥業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化管理方式，加大線上渠道投入，加速營(yíng)銷組織能力轉(zhuǎn)變和提升。據(jù)聶巖喆介紹，為助力企業(yè)盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，南昌市政府不僅在政策上提供支持，還切實(shí)提供消毒防護(hù)用品等實(shí)物支持，幫助企業(yè)盡快回到正常軌道。與此同時(shí)，在線上推廣方面，拼多多平臺(tái)也給予了如“百億補(bǔ)貼”這樣的推廣費(fèi)用上的優(yōu)惠政策。

在本次“南昌優(yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)的帶動(dòng)下，拼多多“江中醫(yī)藥旗艦店”也迎來(lái)了自己的第一場(chǎng)直播。在談到電商直播的價(jià)值時(shí)，聶巖喆說(shuō)，“能明顯感受到直播對(duì)促進(jìn)成交帶來(lái)的幫助，直播后店鋪客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率均有所提升。通過(guò)直播活動(dòng)，我們還能進(jìn)一步提升與消費(fèi)者的互動(dòng)和交流的程度，直接解答消費(fèi)者問(wèn)題，傾聽消費(fèi)者呼聲”。

據(jù)了解，該公司還計(jì)劃借此次直播，正式向消費(fèi)者推出江中大健康產(chǎn)業(yè)布局的兩個(gè)戰(zhàn)略單品：江中利活益生菌、銳潔消毒濕巾。

華潤(rùn)江中藥業(yè)并不是南昌企業(yè)發(fā)力線上、化解疫情挑戰(zhàn)的個(gè)例。2月以來(lái)，綠滋肴實(shí)業(yè)分布在江西及周邊省市的200多家線下特產(chǎn)商業(yè)連鎖店受到?jīng)_擊。企業(yè)積極加大線上渠道投入，并招募了國(guó)內(nèi)一線食品快銷品電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?！澳壳熬G滋肴旗艦店已經(jīng)在拼多多等電商平臺(tái)開設(shè)了旗艦店，基于江西特色，圍繞城市上班族，研發(fā)了‘江西拌粉’系列等速食產(chǎn)品”，據(jù)綠滋肴電商負(fù)責(zé)人靳立寬介紹，目前拼多多旗艦店已經(jīng)成為該公司增速最快的銷售渠道。

對(duì)于已經(jīng)有深厚電商基礎(chǔ)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播節(jié)同樣具有重要的意義。目前線上渠道已經(jīng)占到汪氏蜜蜂園的35%。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，計(jì)劃通過(guò)拼多多等新電商渠道和直播電商等新風(fēng)口，在兩年內(nèi)將這一占比提升到50%?！耙郧爸辈ラg都是我們自己的主播和嘉賓，這次政府領(lǐng)導(dǎo)直接走進(jìn)我們直播間，說(shuō)明對(duì)企業(yè)品質(zhì)的認(rèn)可，加上與拼多多的合作，將對(duì)企業(yè)的線上發(fā)展起到非常積極的幫助?！?/p>

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青表示，新消費(fèi)和新技術(shù)的結(jié)合，讓電商直播迅速成為企業(yè)營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的新路徑，為地方特色經(jīng)濟(jì)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新空間。地方政府與電商平臺(tái)通過(guò)聯(lián)合發(fā)起城市消費(fèi)節(jié)這種方式，能有效整合企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)甚至文化資源，讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、假日經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)產(chǎn)生聚合效應(yīng)，具有積極意義。