漳州市深耕農(nóng)村電商 實(shí)施“精準(zhǔn)滴灌”

“扶貧開發(fā)貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)”。通過將農(nóng)村電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，漳州市圍繞政策創(chuàng)新、載體創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)銷出村”，搭架扶貧與電商之間的橋梁。

政策創(chuàng)新，耕好“責(zé)任田”

漳州市于2015年底率先出臺(tái)《漳州市推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)方案》，提出了培育壯大涉農(nóng)電商主體、構(gòu)建漳州味網(wǎng)銷市場(chǎng)等六條主要措施，充分發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)破解“三農(nóng)”問題、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展的重要作用，深化拓展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平。

載體創(chuàng)新，打造扶貧舞臺(tái)

一是積極對(duì)接知名企業(yè)。2018年以來，承辦“福建省首屆農(nóng)業(yè)品牌峰會(huì)”，組織云霄、詔安、平和等10個(gè)縣(市、區(qū))在阿里巴巴興農(nóng)扶貧頻道開通官方品牌站，從人才培育、電商服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村物流等方面共同推動(dòng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品“標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、網(wǎng)貨化”進(jìn)程，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品借助阿里巴巴平臺(tái)以及盒馬鮮生、大潤發(fā)等線上線下新零售載體開辟拓展?fàn)I銷渠道。組織優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)參加“舌尖上的福建”興農(nóng)扶貧專場(chǎng)線上促銷，30款農(nóng)特產(chǎn)品登臺(tái)展銷，近一半產(chǎn)品來自貧困縣，取得良好效果。二是開展公益扶貧。聯(lián)合建行福建省分行，依托善融商務(wù)電商平臺(tái)，開展農(nóng)村產(chǎn)品“網(wǎng)銷出村”行動(dòng)，為云霄、平和、詔安等貧困縣開辟企業(yè)入駐綠色通道，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)入駐商城，開展荔枝、龍眼公益網(wǎng)銷，將6.52萬元利潤捐獻(xiàn)給馬鋪鄉(xiāng)的76戶建檔立卡貧困戶子女，用于補(bǔ)助106名學(xué)生半學(xué)期的午餐費(fèi)，取得較好的社會(huì)效益。

模式創(chuàng)新，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

一是探索“一戶一店一碼”助力扶貧新模式。該模式是全省首創(chuàng)，先開設(shè)一個(gè)縣域扶貧館，系統(tǒng)梳理貧困戶自產(chǎn)產(chǎn)品的種類和產(chǎn)量，并對(duì)有條件的貧困戶進(jìn)行輔導(dǎo)后開設(shè)扶貧館下掛的手機(jī)微小店，一個(gè)微小店一個(gè)二維碼，錄入系統(tǒng)形成貧困戶大數(shù)據(jù)。然后由扶貧館統(tǒng)一將貧困戶的產(chǎn)品及二維碼鏈接在該平臺(tái)發(fā)布。各地采購商、經(jīng)銷商通過扶貧館訪問了解貧困戶的產(chǎn)品及產(chǎn)量后，點(diǎn)擊產(chǎn)品展示頁面的二維碼，進(jìn)入貧困戶的微小店采購農(nóng)產(chǎn)品及加工品。二是探索“電商+黨建+產(chǎn)業(yè)”深度融合。挖掘貧困地區(qū)基層黨組織在引領(lǐng)農(nóng)村發(fā)展、服務(wù)群眾創(chuàng)業(yè)方面的正能量，引導(dǎo)詔安縣、云霄、平和三個(gè)貧困縣分別成立了聯(lián)合黨支部、電商協(xié)會(huì)黨支部，在物流快遞、攝影美工、代運(yùn)營等管理配套方面聯(lián)合為入駐企業(yè)提供團(tuán)體議價(jià)服務(wù)，整合社會(huì)各方面資源為貧困戶送就業(yè)、送物資，拓寬了農(nóng)民增收渠道。

打造脫貧“三條鏈”

一是打造“品牌鏈”。詔安縣以“電商+富硒特色產(chǎn)業(yè)+精準(zhǔn)扶貧”的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，成功推出“富硒雞蛋”“富硒荔枝”“富硒青梅”等品牌，并通過加速培育涉農(nóng)電商企業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使產(chǎn)品平均附加值提升2倍以上;云霄縣電商服務(wù)中心與富達(dá)、明煌等農(nóng)民合作社等合作，聯(lián)合打造“云下”楊桃鮮果、“明煌”枇杷鮮果等一批農(nóng)產(chǎn)品溯源體系品牌，促成網(wǎng)絡(luò)銷量增加50%，復(fù)購率增加30%，價(jià)值提升效應(yīng)明顯增強(qiáng)。二是提升“價(jià)值鏈”。推動(dòng)“平和琯溪蜜柚”入選“全國五十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌”，年銷售8000萬斤，銷售額達(dá)2.6億元以上。深挖“六鰲地瓜”的內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌價(jià)值，從其獨(dú)特的海邊沙地生長環(huán)境和口感香甜粉糯的特質(zhì)等方面入手進(jìn)行差異化價(jià)值表達(dá)，結(jié)合“鰲小蜜”、“農(nóng)捕手”等企業(yè)自有品牌形成了“地域公共品牌+多品類子品牌”母子品牌推廣方式，年銷售1000萬斤、4000萬元以上?！霸葡鲨凌恕苯柚ヂ?lián)網(wǎng)打開銷路，銷量達(dá)120萬斤、2000多萬元，精品每斤網(wǎng)銷高達(dá)18元?！案晃t心芭樂”借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)效銷售300萬斤以上、銷售額1500多萬元;帶“身份證”的“蜜卡柔18°楊梅”，通過價(jià)值營造、全渠道和故事化推廣，有效提升產(chǎn)品溢價(jià)。三是鑄造“物流鏈”。目前漳州市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，村級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率53%。在貧困縣云霄，通過打造田豐供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)158個(gè)村點(diǎn)全覆蓋，下行到村點(diǎn)的快件免收村民費(fèi)用;縣中心到各村實(shí)現(xiàn)直接配送，60%村點(diǎn)可實(shí)現(xiàn)當(dāng)天送達(dá)。在漳浦縣，依托郵政企業(yè)點(diǎn)多面廣、物流普遍服務(wù)優(yōu)勢(shì)，投建縣級(jí)物流配送中心、供應(yīng)鏈倉儲(chǔ)中心、21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分倉、201個(gè)村級(jí)服務(wù)站，配套建設(shè)農(nóng)村電商物流云平臺(tái)、可擴(kuò)展的一體化供應(yīng)鏈管理平臺(tái)。大力拓展農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，農(nóng)民享受到和城市居民一樣無差別的網(wǎng)購服務(wù)。除了網(wǎng)絡(luò)代訂農(nóng)資農(nóng)具可節(jié)約近20%的開銷外，服務(wù)站也提供金融、醫(yī)療、公益等各類民生服務(wù)，打破了城鄉(xiāng)信息不對(duì)稱的局面。全市拓建農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)809個(gè)，云霄、詔安、平和三個(gè)縣覆蓋率分別為100%、55%、48%，其中市級(jí)貧困村占71個(gè)。

（資料來源：福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳報(bào)道《漳州市深耕農(nóng)村電商 實(shí)施“精準(zhǔn)滴灌”——一根網(wǎng)線讓綠水青山觸網(wǎng) 為金山銀山接單》）

（東南網(wǎng)記者郭曉楷整理）