2020 年“金融知識普及月 金融知識進萬家 爭做理性投資者 爭做金融好網(wǎng)民”活動期間，人民銀行福州中心支行根據(jù)不同受眾群體的金融知識需求，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對金融知識普及的推動作用，有效融合線上線下渠道，構(gòu)建“全路徑”“全天候”“全覆蓋”的宣傳格局，通過形式新穎的多元化宣傳，實現(xiàn)對社會公眾的有效滲透，有的放矢播撒金融知識的雨露甘霖。

一、形式上突出“新”，開展“全渠道”金融宣傳

（一）搭建數(shù)字金融教育平臺。組織轄內(nèi)金融機構(gòu)開展金融知識宣傳優(yōu)秀作品評選活動，共收錄近 160 件參選作品，作品通過“兩微一端”等渠道進行廣泛展播，擴大宣傳輻射面。積極向人民銀行總行選送優(yōu)秀的宣傳作品，其中，微電影《一念殊途》《守護》等被人民銀行團委微信公眾號成方三十二采用。在云閃付 APP 上開通金融知識普及有獎競答專欄，每日隨機生成 4170 個中獎名額，發(fā)放云閃付激勵金，吸引社會公眾的廣泛參與，在線競答人數(shù)超過 10 萬人次。

（二）依托“啟明星”金融服務(wù)志愿隊擴大宣傳覆蓋面。啟動“啟明星”金融志愿服務(wù)計劃，與社會工作服務(wù)中心合作，針對進城務(wù)工家庭存在的金融知識短板問題，依托該社工組織在茶會社區(qū)、連輝社區(qū)的兩個“村童媽媽”示范中心，為農(nóng)村進城務(wù)工人員量身定制系列金融知識培訓(xùn)課程。人民銀行莆田市中心支行組織金融志愿者搭載金融“大篷車”開展移動宣傳，講解套路貸、電信詐騙、非法放貸的危害和識別技巧，宣傳反假貨幣、國債、個人征信等金融知識，實現(xiàn)金融知識直達基層、直通民生。

（三）延伸線下宣傳觸角，提高觸達能力。在福清元洪投資區(qū)舉辦金融知識進企業(yè)專場宣傳，活動現(xiàn)場通過專題講座、小品劇表演、問答互動等方式講解金融政策，提升企業(yè)員工的金融素養(yǎng)，人民銀行福州中心支行許加銀副行長出席活動。工商銀行福建省分行拍攝微電影《守護每一位守信的普通人》，通過分眾傳媒在樓宇電梯投放，覆蓋了近 340 座寫字樓，1800 多座住宅樓，共計 2525 面樓宇廣告屏，人群輻射總量超 76 萬人次，讓金融知識走進了千家萬戶。農(nóng)業(yè)銀行福建省分行在福州地鐵投放燈箱廣告，覆蓋全市五大商圈，全天候展示主題海報，全方位呈現(xiàn)活動口號和內(nèi)容，受關(guān)注度高。

二、對象上突出“準(zhǔn)”，金融知識“精準(zhǔn)直達”目標(biāo)受眾

（一）精準(zhǔn)服務(wù)農(nóng)村低凈值群體人群。通過在城鄉(xiāng)科普畫廊張貼金融知識宣傳彩色掛圖，組織編撰《普惠金融知識讀本》，搭建金融科普宣傳陣地。指導(dǎo)福建省金融消費權(quán)益保護協(xié)會與三明建寧新墟村簽訂“陽光 1+1”（社會組織+老區(qū)村）牽手行動協(xié)議，雙方將在法律援助、金融知識普及、村莊建設(shè)村民就業(yè)、村民脫貧等方面開展為期三年的協(xié)作，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。指導(dǎo)人民銀行漳州市中心支行牽頭制定《開展“百鎮(zhèn) 千村 萬戶”金融知識宣傳普及活動的方案》，以轄內(nèi)金融機構(gòu)物理營業(yè)網(wǎng)點、普惠金融服務(wù)點、網(wǎng)上銀行等陣地，加強對鄉(xiāng)村人群的金融知識宣傳普及，實現(xiàn)全部社區(qū)和行政村全覆蓋。

人民銀行寧德市中心支行打造農(nóng)村金融知識宣傳新平臺，在“農(nóng)家書屋”擺放金融書刊，并組織金融服務(wù)志愿隊開展送金融知識下鄉(xiāng)活動，向村民講解基礎(chǔ)金融產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)知識。人民銀行莆田市中心支行秉承扶貧先扶智的原則，組織黨員干部以扶貧走訪為契機，深入掛鉤精準(zhǔn)扶貧的貧困村鎮(zhèn)，開展扶貧攻堅重點人群宣傳活動，加強對貧困人群的金融知識普及。

（二）精準(zhǔn)服務(wù)務(wù)工人員、老年人群等弱勢群體。人民銀行三明市中心支行牽頭組織轄內(nèi)部分金融機構(gòu)及清流縣檢察院、法院、市場監(jiān)督管理局共同走進國家級清流臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園開展大型宣傳活動，通過擺放宣傳展板、發(fā)放宣傳資料、現(xiàn)場講解、接受咨詢等方式宣傳金融知識。莆田農(nóng)村商業(yè)銀行開展“學(xué)金融 夕陽紅”主題宣傳活動，為老年大學(xué)廳級班 30 名退休老干部普及金融安全知識，以生動的案例為切入點，從金融詐騙類型、詐騙套路、防范手段等角度，全面引導(dǎo)老干部守住錢袋子，護好幸福家。工商銀行泉州豐澤支行入駐泉州市老年大學(xué)，通過展臺宣傳、咨詢答疑等形式，提醒老年消費者提高風(fēng)險防范意識，抑制盲目投資沖動，保護自身合法權(quán)益。

（三）精準(zhǔn)服務(wù)少數(shù)民族、留守兒童。組織宣傳志愿者深入全國民族團結(jié)進步示范區(qū)羅源縣，以畬族農(nóng)民豐收月為契機，通過“折頁講解+有獎問答”的方式，多角度宣傳金融知識，并指導(dǎo)當(dāng)?shù)亟鹑跈C構(gòu)創(chuàng)新“民族+”金融服務(wù)模式，推出“畬 e 貸”，為從事畬醫(yī)、畬藥、非遺文化等產(chǎn)業(yè)的少數(shù)民族農(nóng)戶提供便捷融資服務(wù)。人民銀行三明市中支開展“情系留守兒童，普及金融知識”主題宣傳活動，為一所只有一名教師堅守，僅有 12 名留守兒童在讀的單人校帶來金融第一課。招商銀行福州分行針對貧困地區(qū)留守兒童學(xué)習(xí)資源匱乏的瓶頸，建立“招福書屋”，打開一條“知識接受通道”，將金融知識帶入偏遠(yuǎn)山區(qū)小村落。

三、機制上突出“實”，構(gòu)建常態(tài)化金融教育陣地

（一）創(chuàng)新載體，打造系列精品網(wǎng)課。為適應(yīng)數(shù)字時代和疫情常態(tài)化背景下金融消費者教育的需要，以《金融誠信伴我行（初中版）》為大綱，打造了一套八個章節(jié)的真人版系列精品網(wǎng)課，精心遴選最優(yōu)秀的講師團隊，并融合漫畫人物元素，全程陪伴學(xué)生了解、學(xué)習(xí)各類金融知識。9 月 22 日，在福州時代中學(xué)舉辦專場宣教活動，通過觀摩網(wǎng)課、在線問答、直播互動等方式，為同學(xué)們帶來“開學(xué)金融第一課”。人民銀行金融消費權(quán)益保護局楊繼宏副局長、人民銀行福州中心支行許加銀副行長出席活動，并為時代中學(xué)授予“金融教育示范基地”的稱號。

（二）夯實陣地，發(fā)揮金融教育示范基地作用。在守正學(xué)堂舉辦“致敬最美逆行者”金融知識主題宣傳，為福建省立醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院等九家醫(yī)院的一線抗疫醫(yī)護人員帶來了一場精彩的金融安全講座，人民銀行金融消費權(quán)益保護局楊繼宏副局長、人民銀行福州中心支行許加銀副行長出席活動，并為守正學(xué)堂授予“金融教育示范基地”的稱號。人民銀行寧德市中心支行依托恒興

村鎮(zhèn)銀行總部創(chuàng)建的全省首家金融教育示范基地，邀請畬族大學(xué)新生進行參觀，通過現(xiàn)場講解、親身體驗、專家講座等方式交流互動，普及金融知識。

（三）整合資源，豐富金融教育形式。人民銀行三明市中心支行舉辦首屆校園金融文化藝術(shù)節(jié)，通過現(xiàn)場宣講、金融書畫作品競賽、校園金融文化藝術(shù)匯演、金融網(wǎng)課視頻觀摩等方式實現(xiàn)金融文化與校園文化融合，變金融知識教育由單向灌輸為雙向互動。興業(yè)銀行福州分行啟動少兒財商教育系統(tǒng)工程，在福州臺江第三中心小學(xué)舉辦金融知識爭霸賽，經(jīng)過必答題、搶答題、論述題等多個環(huán)節(jié)的比拼，評選出 7支優(yōu)勝隊伍。通過“小手拉大手”，同學(xué)們紛紛變身“小小金融知識宣傳者”。

下一步，人民銀行福州中心支行將繼續(xù)融合線上線下宣傳形式，致力打通金融宣傳“最后一公里”，讓金融宣傳更有廣度、更具精度、更富溫度，讓更多的社會公眾認(rèn)識金融、了解金融、運用金融，構(gòu)建和諧的金融消費環(huán)境。（圖/文 中國人民銀行福州中心支行）