市場(chǎng)監(jiān)管總局11月6日發(fā)文表示，“雙十一”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)在即，市場(chǎng)監(jiān)管總局向全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)和各地市場(chǎng)監(jiān)管部門下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示》，旨在規(guī)范促銷經(jīng)營(yíng)行為，切實(shí)維護(hù)“雙十一”期間網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。（11月7日 《界面新聞》）

一年一度的“雙十一”馬上到了，市場(chǎng)監(jiān)管部總局針對(duì)電商平臺(tái)有可能出現(xiàn)的促銷經(jīng)營(yíng)違規(guī)系列問題，及時(shí)出臺(tái)了八個(gè)方面的工作提示，尤其是對(duì)老生常談的“先提價(jià)后打折”頑疾，用措辭極其嚴(yán)厲的“禁止”來(lái)描述，不僅能有效保障消費(fèi)者切身利益，也能有效規(guī)范電商銷售行為。

“先提價(jià)后打折”之所以在電商促銷中，成為“永恒不變的法寶”，很大程度上源于消費(fèi)者“盲目有余，理性不足”。一些消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買商品時(shí)，只看價(jià)格，把“有沒有打折、折扣力度大小”，作為購(gòu)物的重要參考依據(jù)。顯然，純粹以價(jià)格為導(dǎo)向的盲目消費(fèi)，難免會(huì)上當(dāng)受騙。

長(zhǎng)期以來(lái)，各級(jí)職能部門，對(duì)電商平臺(tái)“先提價(jià)后打折”違法行為，治理路徑基本是“三多一少”：即提醒的多，約談的多，表態(tài)性“嚴(yán)厲處罰”的多，鮮見出重拳處罰的。譬如，近日，除市場(chǎng)監(jiān)管總局外，工信部、中消協(xié)以及各地消協(xié)面對(duì)“雙十一”，紛紛站出來(lái)進(jìn)行發(fā)布多個(gè)版本的提醒、提示。

實(shí)際上，2020年12月份，市場(chǎng)監(jiān)管總局就出臺(tái)了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，專門針對(duì)“先提價(jià)后打折”行為，立規(guī)矩，進(jìn)行強(qiáng)力約束?！兑?guī)定》第二十一條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者折價(jià)、減價(jià)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明折價(jià)、減價(jià)的基準(zhǔn)。未標(biāo)明或者表明基準(zhǔn)的，其折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以同一經(jīng)營(yíng)者在同一經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)，在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低成交價(jià)格為基準(zhǔn)。如果前七日內(nèi)沒有交易的，折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格為基準(zhǔn)?！?/p>

《規(guī)定》二十九條規(guī)定，對(duì)于違反該規(guī)定的，構(gòu)成價(jià)格違法行為的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依據(jù)價(jià)格監(jiān)管法律法規(guī)進(jìn)行處罰。對(duì)于電商“先提價(jià)后降價(jià)”行為，可依據(jù)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定，對(duì)經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格欺詐行為，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

防范電商“先漲后降”的消費(fèi)欺詐行為，行政管理部門不要止于提示，要嚴(yán)格執(zhí)法，讓國(guó)家法律帶上“高壓電”，形成高壓態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，市場(chǎng)監(jiān)管總局、工信部更應(yīng)探索出完善、合理、清晰的治理監(jiān)管機(jī)制，形成良好平臺(tái)營(yíng)銷生態(tài)，來(lái)保障普通老百姓的購(gòu)物權(quán)益。（吳睿鶇）