隨著2019年《電子商務(wù)法》的施行

關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)活動的法律法規(guī)

也陸續(xù)出臺

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》

將于2023年5月1日實(shí)施

對于如今遍布各大社交及短視頻、

直播平臺的“探店”、“種草”、

“體驗”類短視頻

只要同時附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買

按照《辦法》第九條第三款規(guī)定

明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告

必須標(biāo)明“廣告”字樣

不得誤導(dǎo)消費(fèi)者

在新規(guī)實(shí)施之際

市場監(jiān)管部門

鄭重提醒

廣大開展短視頻營銷的商家和網(wǎng)紅達(dá)人

通過知識介紹、體驗分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。否則，將按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任。

尤其是介紹健康、養(yǎng)生知識的，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第七條，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。違反本規(guī)定，未經(jīng)審查或者未按廣告通過的內(nèi)容發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，依照廣告法第五十八規(guī)定予以處罰。

同時提醒廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時

要冷靜、理性

對各網(wǎng)絡(luò)平臺中流行的

“達(dá)人探店”仔細(xì)甄別

避免被營銷廣告所誘導(dǎo)

消費(fèi)者容易被種草，主要來自于對網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng)，以及對原創(chuàng)真實(shí)性的信任。同時，相關(guān)電子商務(wù)平臺應(yīng)負(fù)起主體責(zé)任，加強(qiáng)商品服務(wù)與內(nèi)容審查。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。依據(jù)《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，商家、達(dá)人、電子商務(wù)平臺要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。