近年來，我國各地因地制宜，結(jié)合參加中國品牌日系列活動，蹄疾步穩(wěn)開展品牌創(chuàng)建行動，推動品牌建設(shè)工作取得顯著成效。各地培育出眾多區(qū)域、地理標(biāo)志、企業(yè)及老字號等品牌，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)以及消費品和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，全社會品牌意識持續(xù)增強，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提升。

在分析人士看來，品牌經(jīng)濟(jì)的形成，能夠有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌化升級助力鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報告提出，“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。在業(yè)內(nèi)人士看來，立足地方自然資源、打造區(qū)域特色品牌，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的必由之路。強化品牌效應(yīng)有助于農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，促進(jìn)農(nóng)民增收，實現(xiàn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。

近年來，消費者品牌意識不斷增強，對品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求日益加大，這為品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國累計批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個，登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3510個，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊7076件，我國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場影響力正在與日俱增。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)結(jié)出累累碩果，更在助力農(nóng)民增收、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面見到了實效。

近年來，西藏自治區(qū)立足資源稟賦，加強對綠色食品、有機食品和地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)指導(dǎo)和認(rèn)定工作，目前全自治區(qū)“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)到1150個，是2012年的7．5倍，有效增強了西藏各地農(nóng)畜產(chǎn)品的市場競爭力。不久前，在西藏自治區(qū)山南市舉辦的一場物資交流會上，一位顧客一口氣買了10斤藏香豬肉。

海南省以“海南鮮品”為引領(lǐng)，帶動培育了五指山大葉茶等省級區(qū)域公用品牌11個、市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個、知名企業(yè)品牌15個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農(nóng)產(chǎn)品入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。

重慶市奉節(jié)縣是全球八大臍橙主產(chǎn)區(qū)之一。一個小小的臍橙，已使奉節(jié)30萬戶橙農(nóng)致富。截至目前，奉節(jié)臍橙種植面積達(dá)37萬畝，綜合產(chǎn)值已突破38億元。

浙江省麗水市政府部門組織創(chuàng)建了“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。近年來，“麗水山耕”加盟會員企業(yè)845家，品牌富農(nóng)成效已初步顯現(xiàn)。2022年，“麗水山耕”品牌銷售額約60億元，產(chǎn)品平均溢價率達(dá)30％。經(jīng)“麗水山耕”品牌背書的梅峰龍井、縉云麻鴨等產(chǎn)品均產(chǎn)生了10％－50％不同程度的產(chǎn)品溢價。

工業(yè)品牌建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

2014年，習(xí)近平總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”——“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向，提供了根本遵循。

近年來，各地持續(xù)開展工業(yè)品牌建設(shè)工作，取得了顯著成效。如安徽省制定實施《“安徽工業(yè)精品”提升行動計劃》，在制造業(yè)領(lǐng)域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質(zhì)卓越、技術(shù)領(lǐng)先、性能優(yōu)良、用戶贊譽、效益良好”的安徽工業(yè)精品；山東省通過構(gòu)建品牌體系、打造標(biāo)準(zhǔn)體系、完善技術(shù)創(chuàng)新體系、夯實質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體系、創(chuàng)新質(zhì)量評價體系、深化信用體系、搭建運營推廣體系等“七大體系”，全力打造“好品山東”品牌形象；湖南省大力建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，形成石峰軌道交通產(chǎn)業(yè)、瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)、長沙湘繡產(chǎn)業(yè)等一批具有地方特色和核心競爭力的工業(yè)品牌······這些以“好品牌”賦能新發(fā)展、加強區(qū)域公共品牌建設(shè)的做法，打造出了一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、美譽度好、市場占有率高的品牌產(chǎn)品，讓企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量和效益得到明顯提升，更是成為帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為例。近10年來，隨著綜合國力的提升，紡織服裝品牌不僅在國內(nèi)逐漸成熟壯大，并且也在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主要大型商業(yè)實體的服裝家紡品牌中85％左右為自主品牌；而原創(chuàng)潮流品牌消費規(guī)模占品牌消費的比重更已超過15％。紡織行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品“走出去”、產(chǎn)能“走出去”，向品牌“走出去”、資本“走出去”邁進(jìn)。

其中，浙江省柯橋區(qū)可謂是紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的樣本。俗話說，“世界紡織看中國，中國紡織看浙江，浙江紡織在柯橋?！弊溆诳聵虻闹袊p紡城，全球近1／4紡織產(chǎn)品在這里交易。2022年，柯橋紡織業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元。為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，近年來，柯橋區(qū)積極引導(dǎo)印染企業(yè)搶抓數(shù)字化改革契機，推動設(shè)備智能化、工廠智能化，建設(shè)“印染大腦”“無人工廠”，從而實現(xiàn)印染產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

此外，近年來，在汽車領(lǐng)域涌現(xiàn)出的一批專精特新“小巨人”企業(yè)也值得關(guān)注。據(jù)了解，在汽車產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)上，“專精特新”企業(yè)正在以“排頭兵”的姿態(tài)，助力打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)技術(shù)、突破市場堵點，并在與行業(yè)大企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新中實現(xiàn)雙贏，共同鍛造我國汽車產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

城市IP為文旅產(chǎn)業(yè)賦能提振消費

曾經(jīng)，最浪漫的事情莫過于因為一個人愛上一座城。如今，最潮的事情成為因為一個品牌而趕赴一座城。

一個月來，“淄博燒烤”一詞持續(xù)“霸占”熱搜排行榜，成為最火的地方品牌IP，也讓山東淄博這座老工業(yè)城市迅速化身網(wǎng)紅城市，備受關(guān)注。淄博市發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應(yīng)，加快建設(shè)魯中高品質(zhì)生活性服務(wù)高地，策劃實施37個夜間經(jīng)濟(jì)項目，開展淄博市第五批夜間經(jīng)濟(jì)試點街區(qū)摸底認(rèn)定工作，認(rèn)定后全市夜間經(jīng)濟(jì)試點街區(qū)將達(dá)80個左右。

事實上，像淄博這樣的網(wǎng)紅城市還有很多——輕軌穿樓而過的重慶、因北京冬奧會而興起的滑雪勝地張家口，電視劇“狂飆”帶火的江門······如果說初代網(wǎng)紅城市是因為原始風(fēng)貌而聞名的話，如今在不斷迭代更新下，更多的城市成為網(wǎng)紅則是緣于城市品牌文化建設(shè)。有分析人士表示，我國經(jīng)濟(jì)已步入高質(zhì)量發(fā)展階段，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平正在由速度型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。而依托產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與消費分級，城市品牌化將成為城市發(fā)展的新“法寶”。

近年來，我國多個北方城市全盤謀劃，讓冷冰雪變身熱經(jīng)濟(jì)。比如，吉林省面向國內(nèi)外市場持續(xù)打造“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”兩大特色文旅品牌，組織開展“雪博會”等文旅活動。

2023年計劃報告提出，加快推進(jìn)國際消費中心城市培育建設(shè)，積極建設(shè)一批區(qū)域消費中心。培育壯大新型消費，鼓勵有條件地方積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)。北京市在這方面的動作力度頗大——在加大國際品牌引進(jìn)和本土品牌培育力度的同時，還助力做好新消費品牌孵化工作和國際消費中心城市建設(shè)，優(yōu)化新消費品牌孵化發(fā)展環(huán)境。目前，北京已初步建立新消費品牌孵化體系，在東城區(qū)、朝陽區(qū)試點設(shè)立了6個各具特色的孵化基地，孵化出了一批新消費品牌。

有專家學(xué)者指出，如果將企業(yè)看成是“點”，產(chǎn)業(yè)則是“線”，區(qū)域是“面”，應(yīng)在點線面之間打造具有差異化的地方特色品牌，通過扶持優(yōu)秀企業(yè)打造具有地方特色的品牌，再利用品牌知名度反哺產(chǎn)業(yè)，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。