烙印——是品牌（Brand）最早的含義，旨在標(biāo)記，品牌的核心作用是降低消費(fèi)者的選擇成本。

而品牌的意義，遠(yuǎn)比我們想象中重要。2023年5月10日，是第七個(gè)“中國(guó)品牌日”，在這個(gè)具有特殊意義的日子背后，中國(guó)品牌已經(jīng)闖出一片星辰大海。

解碼“中國(guó)品牌日”

2014年5月，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”這番話，為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

緊接著，從2016年6月國(guó)務(wù)院辦公廳首次提出，到次年4月批復(fù)，自此，每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”。

“中國(guó)品牌日”備受關(guān)注背后，是中國(guó)人對(duì)自己品牌的渴望。“中國(guó)品牌日”的應(yīng)運(yùn)而生，旨在助力更多中國(guó)品牌大放異彩。

品牌日是中國(guó)的，但品牌是全球化的

中國(guó)的綜合國(guó)力在不斷增長(zhǎng)，作為“軟實(shí)力”重要象征的品牌，也要跟上發(fā)展的步伐?？v觀全球，大國(guó)崛起皆伴隨品牌崛起。不夸張地說(shuō)，衡量一個(gè)國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，就看世界級(jí)品牌的數(shù)量。

真正的中國(guó)品牌，目光不應(yīng)該局限于國(guó)內(nèi)。因?yàn)槭袌?chǎng)是全球化的，品牌也必須全球化。

令人欣慰的是，這條路，很早就有品牌在探索了。

上世紀(jì)90年代，外資大舉進(jìn)入中國(guó)，全球第四次產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移正式開(kāi)始，隨之，中國(guó)加入WTO，成為全球代工廠。彼時(shí)，很多中國(guó)企業(yè)對(duì)全球化的理解就是OEM代工出海創(chuàng)匯模式：風(fēng)險(xiǎn)小、收入穩(wěn)定，缺點(diǎn)就是沒(méi)有核心技術(shù)。

但同時(shí)，一些企業(yè)敏銳地意識(shí)到，代工貼牌銷量再好、品質(zhì)再好也是在給國(guó)外品牌打工。為了讓中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)，一部分企業(yè)選了一條最難的路——“出海創(chuàng)牌”。

海爾智家正是其中之一。從1999年4月，海爾智家在美國(guó)南卡羅萊納州建立了第一個(gè)海外工業(yè)園，時(shí)至今日，其已深入全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億＋用戶家庭，在全球落地了34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。海爾智家真正打造了囊括研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)制造、銷售等多環(huán)節(jié)的全球化體系。

成績(jī)背后，是對(duì)技術(shù)的硬磕和對(duì)用戶需求的極致洞察?？萍紕?chuàng)新方面，海爾智家實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)科技進(jìn)步獎(jiǎng)、國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等全面開(kāi)花。用戶需求方面，歐洲的2米高三門冰箱、印度的不彎腰冰箱等，都是其根據(jù)全球用戶需求差異化定制的典型。

正是一個(gè)個(gè)這樣的硬核細(xì)節(jié)，把中國(guó)品牌不斷帶向世界舞臺(tái)中央。

時(shí)代在發(fā)展，品牌也要與時(shí)俱進(jìn)

走向世界之外，真正的“中國(guó)品牌”，還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。

這一點(diǎn)，海爾智家身體力行。在“實(shí)用至上”的年代，海爾的品牌意識(shí)覺(jué)醒；在國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)，是卡薩帝——一家在中國(guó)本土誕生的家電品牌，打開(kāi)了局面。

2006年至今，卡薩帝已成長(zhǎng)為中國(guó)本土高端品牌。此外，其打造的海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher＆Paykel及AQUA在內(nèi)的7大高端品牌矩陣，在全球不同區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了引領(lǐng)。

高端路線之外，海爾智家敏感地嗅到了新的趨勢(shì)，選擇跨入生態(tài)品牌“新賽道”。

2020年9月，海爾智家發(fā)布了全球智慧家庭場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)，開(kāi)始為用戶提供完整的、個(gè)性化的一站式智慧家定制解決方案。比如廚房，三翼鳥(niǎo)提供的不再是一臺(tái)能做飯的廚電，而是吃、買、存、做、洗居家美食全場(chǎng)景解決方案……這種場(chǎng)景體驗(yàn)的領(lǐng)先性背后，正是開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)體系的支撐。

從海外創(chuàng)牌到高端品牌再到場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌，正是海爾智家與時(shí)代同行的過(guò)程。

今年2月，《財(cái)富》雜志2023年“全球最受贊賞公司”榜單揭曉，海爾智家、聯(lián)想、阿里等多家中國(guó)企業(yè)入選。

回望歷史，中國(guó)品牌從未被掩蓋光芒。以海爾智家為代表的力量，載著超凡的勇氣和實(shí)力，把中國(guó)智造和中國(guó)品牌，再一次帶向全世界。