東南網(wǎng)11月25日訊（本網(wǎng)記者 莊宇婧 實習(xí)記者 朱穎菁 高宇豪）隨著新媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的人開始將文旅方面的經(jīng)歷和見聞通過新媒體平臺分享給大眾。這種自媒體的形式不僅為文旅達人提供了自我展示的平臺，也為文旅行業(yè)的宣傳推廣帶來新興活力。
今年9月起，福建省文化和旅游廳啟動“螢火”達人培育計劃，通過“頭部帶動、腰部出圈、尾部培育”的方式，借助達人力量創(chuàng)新內(nèi)容，增強福建文化的受眾面和傳播度。截至目前，省文旅廳已在全省范圍內(nèi)開展10場“螢火”達人培訓(xùn)活動，以流量和平臺支持形式，讓福建尚未出圈但具有傳播力和感染力的文旅達人通過他們自己的方式講好福建文旅故事。
百花齊放，以我所能講好福建故事
廈門文旅達人陳悟空分享心得。 主辦方供圖
烏克蘭小伙化身福建文旅推薦官，帶著一口標(biāo)準(zhǔn)的閩南話出現(xiàn)在短視頻平臺，酷炫的閩南美食饒舌，瞬間即可點燃?xì)夥?。達人陳悟空用他極具反差感的形象和口音，向觀眾們展現(xiàn)如何用自己所擅長的方式講述福建文旅故事。
泉州文旅達人靠浪兄弟分享心得。 主辦方供圖
“我們覺得用音樂演唱的方式也可以助力自己家鄉(xiāng)的文旅宣傳”，來自泉州的文旅達人靠浪兄弟，在抖音平臺擁有超過120萬粉絲。作為音樂科班出身自媒體人，他們選用趣味性十足的音樂翻唱、特色填詞等方式為家鄉(xiāng)代言，創(chuàng)作出《這就是泉州》《遇見泉州》等蘊含泉州地方特色的改編音樂，用音樂講述泉州故事，推薦更多人走進泉州，了解閩南文化。
文旅達人立足自身經(jīng)歷，根據(jù)自身專長，深入挖掘，用獨特的方式向全國乃至世界推薦福建文旅，講好福建故事。
融合傳播，文旅互融展示山水人文
福州文旅達人王智辛分享心得。 主辦方供圖
知名主播王智辛認(rèn)為人人都是文旅推薦官，省文旅廳優(yōu)化宣傳形式優(yōu)先市場鼓勵所有人用自己的力量推薦福建文旅，當(dāng)然，站在達人的角度文旅宣傳中也需要著重做好文旅融合的工作。他認(rèn)為，文化和旅游是最佳CP，文化沒有旅游有些枯燥，旅游沒有文化就略顯單薄，文旅故事應(yīng)當(dāng)講得有溫度、有情懷。
文旅的融合講究文中有旅，旅中藏文。在達人的宣傳中，如何將福建的旅游講得有文化，將福建的文化講得有活力，這其中大有文章。
南平文旅達人王松分享心得。 主辦方供圖
來自南平武夷山的達人王松從自身經(jīng)歷出發(fā)，分享了從“只要風(fēng)景好，吸引的游客就多”到“山水還是要結(jié)合人文”的觀念轉(zhuǎn)變，近年來，王松從線下傳統(tǒng)導(dǎo)游到線上文旅直播導(dǎo)游的身份轉(zhuǎn)換，亦讓他了解到了線上文旅傳播的影響力。在景區(qū)里，他時常遇到看過他線上直播間的游客親臨福建感受朱子理學(xué)和武夷山水。他表示，作為一名導(dǎo)游，他也在文旅達人的學(xué)習(xí)道路上更好地領(lǐng)會了如何運用文旅融合的手段吸引游客來到武夷山游覽。
精準(zhǔn)定位，獨特視角挖掘八閩煙火氣
龍巖文旅達人江保坤分享心得。 主辦方供圖
來自龍巖的達人江保坤提及短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗時，表示要做好垂直內(nèi)容，選定賽道、定位明確才能更好地獲得關(guān)注。精準(zhǔn)的定位既對達人有所增益，也有助于地方品牌建設(shè)。
要講好文旅故事，需要獨到的眼光和精準(zhǔn)的定位，對于賬號和達人本身的精準(zhǔn)定位，才能給內(nèi)容帶來令人驚喜的傳播力。
寧德文旅達人李銳分享心得。 主辦方供圖
來自寧德屏南的文旅達人李銳在近期的文旅宣傳中，用浪漫一詞精準(zhǔn)包裝屏南文旅。她將寧德屏南的秋定義為“浪漫”，圍繞著“浪漫屏南”，通過一系列可傳播的圖文、視頻講述了屏南人與山的浪漫、人與村的浪漫和人與人的浪漫，發(fā)出來浪漫屏南的誠摯邀約。
平潭文旅達人歐陽華福分享心得。 主辦方供圖
都說新媒體時代，抓住人們眼球的時間僅有三秒，來自平潭的一支短視頻就在全網(wǎng)帶來了超過2億的播放量。這可以說是平潭藍眼淚的獨特魅力，也可以說這是新媒體達人帶來的無可替代的影響力。來自平潭綜合實驗區(qū)的歐陽華福深知如何用精準(zhǔn)定位直擊游客取向，他圍繞著“星辰大海浪漫島”“音樂藝術(shù)歡樂島”“品牌賽事活力島”“旅游體驗舒心島”四個定位詳細(xì)推介海濱勝地平潭，深挖四個特色即可成為一個網(wǎng)絡(luò)宣傳法寶。
11月22日，隨著在廈門最后一場福建文旅“螢火”達人培育計劃（廈門站）完美落幕，本階段的培訓(xùn)畫上了一個圓滿的句號。24日，“螢火”達人培育計劃福建文旅分享會在福州舉行，達人們在舞臺上將他們的心得體會侃侃闡述。通過培育計劃的系統(tǒng)培訓(xùn)，達人們用獨特的視角挖掘福建本地文化內(nèi)涵，賦以“文化味”和“煙火氣”，讓福建的風(fēng)景與人文完美融合。下一步，省文旅廳將進一步推進“螢火”達人培育計劃，聯(lián)動各地市為“螢火”培育計劃的達人爭取更多的抖音全平臺流量扶持，邀約達人參演文旅宣傳片、參與旅游采風(fēng)活動、參加對外推介活動等。
