移動(dòng)游戲

最先具備成熟商業(yè)模式

移動(dòng)游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最先具備成熟商業(yè)模式的領(lǐng)域，近年來(lái)已成為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的中堅(jiān)力量。

文化部近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的年度報(bào)告顯示，2012年移動(dòng)網(wǎng)游整體市場(chǎng)規(guī)模65.1億，同比增長(zhǎng)68%，在整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)占比超過(guò)10%。其中，移動(dòng)網(wǎng)在線游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17.5億元，同比增長(zhǎng)121.5%。

在迅速發(fā)展同時(shí)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新問題。文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)處調(diào)研員韓險(xiǎn)峰分析，一是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，精品游戲缺乏，月收入超千萬(wàn)的游戲屈指可數(shù)；二是行業(yè)從業(yè)者普遍比較浮躁，內(nèi)容抄襲嚴(yán)重；此外，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，游戲質(zhì)量參差不齊，甚至混雜有內(nèi)容違規(guī)產(chǎn)品；部分企業(yè)急功近利，存在平臺(tái)惡意扣費(fèi)、惡意推廣、頻繁強(qiáng)推廣告等損害用戶利益的行為。

“中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，解決這些問題需要主管部門的有效引導(dǎo)，更需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及社會(huì)各方共同努力和綜合治理?！表n險(xiǎn)峰說(shuō)：“移動(dòng)游戲依托的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不能完全照搬傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲管理方式，應(yīng)該根據(jù)新情況和新變化，制定與市場(chǎng)發(fā)展相適應(yīng)的政策。”

近日文化部出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》，移動(dòng)游戲的內(nèi)容自審將首先試行，文化部將細(xì)化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容自審標(biāo)準(zhǔn)和編寫操作性手冊(cè)，促進(jìn)移動(dòng)游戲企業(yè)自律。

“給網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)松綁，減少前置審批，同時(shí)加強(qiáng)事中、事后監(jiān)管，在監(jiān)管中力求抓大放小?！贝送?，韓險(xiǎn)峰還強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管，做好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶實(shí)名認(rèn)證和未成年人保護(hù)工作，促進(jìn)移動(dòng)游戲和其他行業(yè)的結(jié)融合，彌補(bǔ)內(nèi)容單一、創(chuàng)意不足等。