光明日報記者 訾謙

每年全國兩會期間，政府工作報告都是各界關(guān)注的焦點。在今年的政府工作報告中，多處內(nèi)容與文化和旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)?！皟?yōu)化民營經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境”“促進民營經(jīng)濟發(fā)展升級”“支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展”“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”……面對這些新紅利，文化產(chǎn)業(yè)如何做到既能提供優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，又能為高質(zhì)量發(fā)展提供新動能？

　1、多措并舉 激發(fā)文化市場主體活力

近日，山東青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金為《流浪地球》等四部影片發(fā)放制作成本補貼資金3600余萬元，鼓勵優(yōu)秀影視作品在青島制作。據(jù)悉，青島市制定出臺了《關(guān)于促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，由青島市、青島西海岸新區(qū)和社會資本出資，設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，對在青島完成主要拍攝制作的優(yōu)秀影視作品給予補貼，大力發(fā)展影視新產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新動能。

出門前預約網(wǎng)約車、餓了點些外賣、去醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)掛號免去排隊之苦……如今，越來越多的“新生事物”給人們帶來了便利。這些“新生事物”融入人們生活的背后，是以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為代表的“三新”經(jīng)濟的悄然崛起。

我國正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，文化產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的發(fā)展重點，呈現(xiàn)出全新的發(fā)展格局，穩(wěn)步向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)邁進。

據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)以非物質(zhì)文化資源為加工對象，為市場提供文化意義消費，對自然資源依賴程度低，需求彈性大，產(chǎn)品附加值高，價值鏈長，就業(yè)容量大，是典型的綠色經(jīng)濟。業(yè)內(nèi)人士指出，目前文化產(chǎn)業(yè)與信息、旅游、體育、教育等國民經(jīng)濟部門正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成了以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入89257億元，按可比口徑計算比上年增長8.2%。盡管如此，與發(fā)達國家相比，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占我國GDP的比重仍處于較低水平?！斑M一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，有針對性地加強對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)多維度的扶持，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)司相關(guān)負責人表示。

今年政府工作報告指出，要深化“放管服”改革，推動降低制度性交易成本，下硬功夫打造好發(fā)展軟環(huán)境。要進一步縮減市場準入負面清單，推動“非禁即入”普遍落實。

“在文化領(lǐng)域?qū)嵭胸撁媲鍐沃贫?，放寬市場準入，是完善競爭機制激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推動新時代文化繁榮興盛的重要動力。”陜西西安關(guān)中民俗藝術(shù)博物院院長王勇超代表指出，傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀民間文藝必須依靠政策引領(lǐng)、市場帶動、社會支持等多方協(xié)作、全社會廣泛參與來實現(xiàn)。

此外，政府工作報告還強調(diào)，脫貧致富離不開產(chǎn)業(yè)支撐，要大力扶持貧困地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加大“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)脫貧攻堅力度?！半S著‘非遺扶貧’‘非遺網(wǎng)絡(luò)直播’等創(chuàng)新形式的推廣，湘繡從‘養(yǎng)在深閨’逐漸走向市場。少數(shù)民族農(nóng)村脫貧致富，充分利用好當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化和特色資源是一條可行的途徑?！焙鲜∠胬C研究所新蕾刺繡部主任成新湘代表說。

　2、優(yōu)勢互補 實現(xiàn)“以文促旅”“以旅彰文”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)達55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長7.8%；全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬人，旅游直接和間接就業(yè)7991萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化產(chǎn)業(yè)有一大部分是文化旅游。文化與旅游融合，詩與遠方走在一起，產(chǎn)生全新的化學反應(yīng)，從而激發(fā)出全城文化、全城旅游相交融的新業(yè)態(tài)。每到節(jié)假日，許多旅游景點人流如織，今年春節(jié)期間“紫禁城里過大年”系列活動一票難求，“紫禁城上元之夜”文化活動異常火熱，讓故宮官方預訂網(wǎng)站應(yīng)接不暇。

人民群眾追求美好生活的愿望十分強烈，文化消費需求蘊含著巨大的潛力。而各地旅游業(yè)的實踐證明，打好“文化牌”會更有效地推動旅游。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏舉例說：“就民宿產(chǎn)業(yè)來講，老房子由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，對于當?shù)卦∶駚碚f，難以滿足生產(chǎn)生活要求，價值沒有那么大了，但是對于游客來說是新鮮的，是包含著當?shù)孛袼孜幕摹４迓?、民宿變成景觀，保留了民俗文化，也發(fā)展了旅游。”

今年的政府工作報告指出，要“充分發(fā)揮消費的基礎(chǔ)作用、投資的關(guān)鍵作用，穩(wěn)定國內(nèi)有效需求，為經(jīng)濟平穩(wěn)運行提供有力支撐”，其中特別強調(diào)“豐富人民群眾精神文化生活”“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。

“對旅游行業(yè)來說，往年的政府工作報告中也提到發(fā)展全域旅游、降低門票價格等相關(guān)政策，但全面完整地將‘旅游產(chǎn)業(yè)’寫入政府工作報告尚屬首次?！蹦祥_大學教授馬曉龍表示，旅游業(yè)作為穩(wěn)增長的重要新引擎、惠民生的重要抓手、生態(tài)文明建設(shè)重要支撐的地位，正不斷得到體現(xiàn)和加強?？梢灶A見的是，旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來新一輪的大發(fā)展。

“我聽了報告中對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求后，倍感振奮。”安徽省無錫市靈山文化旅游集團有限公司董事長吳國平認為，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，方興未艾，正在迎來一個前所未有的“黃金時代”，同時也是一個“不缺消費者、只缺好產(chǎn)品”的時代。企業(yè)作為旅游業(yè)的市場主體，要把握機遇，趁勢而上，打造更多高質(zhì)量的旅游精品，以滿足人民群眾日益增長的美好旅游生活需要。

民進貴州省委副主委殷紅梅代表指出，文旅融合是全方位、多層面、廣角度的，文化產(chǎn)業(yè)以旅游為載體，通過融合發(fā)展，促進文化資源資本化、產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值；旅游產(chǎn)業(yè)以文化為底蘊，通過融合發(fā)展，實現(xiàn)旅游資源外延擴展、內(nèi)涵深化和旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

據(jù)中國旅游研究院預計，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)將達60.6億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長9.5%和10%。對此，旅游企業(yè)紛紛表示，政府對旅游產(chǎn)業(yè)越來越重視，將為企業(yè)發(fā)展提供新空間。凱撒旅游總裁陳小兵說：“隨著旅游與文化的深入融合，旅游成為國民生活的重要組成部分，‘發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)’更為我們旅游企業(yè)增添了信心?！?/p>

3、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 新技術(shù)賦能文化新業(yè)態(tài)

截至2018年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年年底提升3.8個百分點；手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億。

隨著5G等新技術(shù)日益成熟，以VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新科技正在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革?！皵?shù)字”賦能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，最終實現(xiàn)“文化科技”的全面融合發(fā)展。

2018年暑期，備受矚目的《清明上河圖3.0》在故宮博物院展演。故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手，借助8K超高清數(shù)字技術(shù)、4D動感影像，讓文化和科技相融合，將《清明上河圖》打造成可沉浸體驗、可傳播分享的新型藝術(shù)展演，受到觀眾們的交口稱贊。

其實，《清明上河圖3.0》所受到的贊譽只是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與多種科技手段相融合的一個縮影。在過去的幾年中，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學反應(yīng)”，從舞美設(shè)計到文物保護，從互聯(lián)網(wǎng)在線直播到博物館數(shù)字化展陳，文化領(lǐng)域各行各業(yè)紛紛插上科技的翅膀，科技對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力愈加強勁。

推動文化與科技融合發(fā)展離不開頂層設(shè)計。今年的政府工作報告提出，促進新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，培育新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車、新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群，壯大數(shù)字經(jīng)濟。堅持包容審慎監(jiān)管，支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟健康成長。加快在各行業(yè)各領(lǐng)域推進“互聯(lián)網(wǎng) ”。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示：“政府工作報告明確提出‘壯大數(shù)字經(jīng)濟’‘支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展’等，無異于給數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)等吃了‘定心丸’?！?/p>

中國傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相遇，還可以帶來豐富別樣的文化體驗?！耙跃﹦槔陙?，國家對京劇藝術(shù)的發(fā)展給予了大力支持，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)高科技手段方面的融合也在逐步加深。我相信在不遠的將來，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，京劇將變得更時尚，也會有更多青年人喜歡上京劇?！眹揖﹦≡簢乙患壯輪T張建國委員說。

“此外，政府工作報告還提出，加強文物保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。我國是文物資源大國，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大國，如何傳承和保護好這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分?！敝袊鐣茖W院學部委員、中國考古學會理事長王巍代表表示，文化與科技的高度結(jié)合將成為未來非遺傳承的重要途徑，只有將科技融于中華文化體系的源流之中，推出更多有品質(zhì)、有情感、有故事的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，才能滿足人民群眾對于文化的需求。

《光明日報》（ 2019年03月17日 05版）