內(nèi)容為王 講好中國(guó)故事

面對(duì)新時(shí)代、新形勢(shì)，與會(huì)者普遍認(rèn)為，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，內(nèi)容是根本。郭奔勝表示，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，歸根到底是要靠?jī)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容來(lái)筑就。凝聚人心、匯聚力量，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，歸根到底是靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。他進(jìn)一步說(shuō)道，“主流媒體必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，把內(nèi)容作為核心要素和戰(zhàn)略資源來(lái)生產(chǎn)、來(lái)獲取、來(lái)利用，但全媒體時(shí)代的內(nèi)容為王，其所應(yīng)有的新的內(nèi)涵中，對(duì)內(nèi)容的重視絕不是意味著忽視其他要素，而是以內(nèi)容為支撐點(diǎn)，來(lái)撬動(dòng)所有要素，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，發(fā)揮倍數(shù)效應(yīng)。”

應(yīng)急管理部新聞宣傳司司長(zhǎng)申展利表示，堅(jiān)持內(nèi)容為王，策劃引領(lǐng)，積極嘗試分眾化、互動(dòng)化的傳播方式，和大眾化、生活化的話語(yǔ)表達(dá)，才能打造傳得開(kāi)、叫得響、記得住、留得下的精品力作。

而與會(huì)者認(rèn)為，全媒體時(shí)代傳播形態(tài)的創(chuàng)新有巨大的提升空間，但方向不是空洞炫技，也不是娛樂(lè)至死，而在于用豐富的創(chuàng)意，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品質(zhì)傳達(dá)出來(lái)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大傳播能量，從而放大受眾對(duì)內(nèi)容的可感可觸。

不可否認(rèn)，科技是為內(nèi)容服務(wù)的。任賢良認(rèn)為，“內(nèi)容為王才是媒體傳播的永恒定力。”其實(shí)，無(wú)論媒體的變革發(fā)展如何深化，媒體形態(tài)在未來(lái)如何變化，內(nèi)容始終是媒體的立身之本。即使在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時(shí)代，“內(nèi)容也是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂”。郭奔勝說(shuō)道。

“突出精品建設(shè)，保持內(nèi)容定力?！眳蔷ふJ(rèn)為，在如今加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局中，堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)才能讓主旋律更加高昂，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

視頻優(yōu)先 奏響中國(guó)樂(lè)章

聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的生態(tài)其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是媒體傳播的形式，還是整個(gè)行業(yè)的格局都在發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為信息時(shí)代不可阻擋的浩蕩潮流，成為媒體領(lǐng)域一場(chǎng)不容回避的自我革命。

楊小偉認(rèn)為，創(chuàng)新就是要在內(nèi)容生產(chǎn)上多想招兒，不斷提升作品的魅力，要著力可視化。他表示，當(dāng)前短視頻、H5、動(dòng)漫，就讓越來(lái)越多的新聞動(dòng)了起來(lái)。

“《人民日?qǐng)?bào)》在這方面就給我們做出很多借鑒，他們制作出非常多讓人眼前一亮的產(chǎn)品。”吳兢表示，短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺(tái)，是打造既彰顯主流價(jià)值觀，又容易形成人氣爆棚產(chǎn)品的新途徑。

“我認(rèn)為，短視頻日益成為主流傳播形態(tài)?！痹诠紕倏磥?lái)，媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)自我革命，而現(xiàn)在的媒體融合發(fā)展正進(jìn)入深水區(qū)和攻堅(jiān)區(qū)，因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)去中心化加速演變的趨勢(shì)，權(quán)威主流媒體需要認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)未來(lái)傳播形態(tài)的重要影響。

對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長(zhǎng)高曉虹認(rèn)為，短視頻不僅短小精悍，而且更像一種小品?！耙恍《我曨l就可以為大家講述一個(gè)故事，非常符合新媒體時(shí)代下信息的傳播方式，高效率、快節(jié)奏的工作和生活，讓現(xiàn)代人更習(xí)慣于接收碎片化非線性的信息，而短視頻就是十分符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的形式?！保◤埐?/p>

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