本網(wǎng)訊 在日前舉行的觀媒峰會(huì)“資訊客戶(hù)端新賽道論壇”上，多位媒體行業(yè)專(zhuān)家圍繞“融合新時(shí)代，內(nèi)容進(jìn)化論”的主題探討融媒時(shí)代內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展之道，而如何觸達(dá)新興市場(chǎng)也成為與會(huì)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。趣頭條執(zhí)行總編張學(xué)偉在《新興市場(chǎng)特色內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展邏輯》的演講中提出了一種打造共贏生態(tài)、服務(wù)新興市場(chǎng)的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)化論。

如何理解新興市場(chǎng)？張學(xué)偉用一組數(shù)字“3456789”進(jìn)行了總結(jié)：沒(méi)有“1、2”，因?yàn)檫@是一二線(xiàn)城市以外的市場(chǎng)；“3”代表這一市場(chǎng)覆蓋了300個(gè)地市、近3,000個(gè)縣城；“4”是指4萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；“5”是位于5環(huán)外；“6”是有66萬(wàn)個(gè)村莊、約6.18億用戶(hù)，人均日均使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近6小時(shí)；“7”是有趣頭條約70%的用戶(hù)；“8”是分布著約中國(guó)80%人口；“9”是指占90%以上的國(guó)土面積。

今年5月，趣頭條與社科院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布的《三線(xiàn)及以下新興市場(chǎng)網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣研究報(bào)告》還對(duì)新興市場(chǎng)的網(wǎng)民進(jìn)行了深入研究，并總結(jié)出三個(gè)趨勢(shì)特征：一是收入與消費(fèi)的強(qiáng)增長(zhǎng)屬性；二是閑暇娛樂(lè)的強(qiáng)需求屬性；三是熟人社會(huì)的強(qiáng)社交屬性。

這三大屬性讓趣頭條對(duì)行業(yè)趨勢(shì)做出了新的判斷：內(nèi)容資訊行業(yè)已從規(guī)模優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向特色內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，特色內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)一大趨勢(shì)。因此，與主流資訊平臺(tái)把持前沿一線(xiàn)城市作為流量用戶(hù)根據(jù)地不同，趣頭條一開(kāi)始就把關(guān)注點(diǎn)瞄準(zhǔn)了一二線(xiàn)城市以外的新興市場(chǎng)，并確認(rèn)了其內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)，即通過(guò)算法精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容需求，打造惠及用戶(hù)、讀者、媒體合作伙伴的線(xiàn)上內(nèi)容生態(tài)。

在移動(dòng)流量紅利趨于消失的大背景之下，瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)的內(nèi)容資訊平臺(tái)也展現(xiàn)出罕見(jiàn)的新活力。中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)中，占據(jù)大幅市場(chǎng)份額的只會(huì)是頭部品牌，第二品牌除非擁有頭部品牌沒(méi)有的特有優(yōu)勢(shì)，很難占據(jù)另一半市場(chǎng)，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都沒(méi)有第三或者第四個(gè)大額占有品牌。顯然，在蓬勃發(fā)展的新興市場(chǎng)，這一理論同樣適用。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2019年一季度，趣頭條裝機(jī)用戶(hù)數(shù)已突破4億，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1.1億，其中來(lái)自三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比超過(guò)七成，可以預(yù)見(jiàn)，這將成為未來(lái)企業(yè)和品牌觸達(dá)新興市場(chǎng)的重要流量入口之一。

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