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本屆峰會(huì)展示了中國決心走向媒體全球化生產(chǎn)體系的決心和愿望，也表達(dá)了謀求中國與西方媒體共識(shí)的訴求

10月9日，全球知名媒體共同發(fā)起的世界媒體峰會(huì)在北京人民大會(huì)堂開幕。來自世界各地的通訊社、報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體形態(tài)的170多家傳媒機(jī)構(gòu)參與這次盛會(huì)。在近年來中國召集的各類國際性峰會(huì)中，這次媒體峰會(huì)似乎并無什么特別之處。但是，考慮到目前中國媒體發(fā)展的狀況和媒介政治面臨的各種問題，這次峰會(huì)的意義就非同尋常了。

簡(jiǎn)單地說，這次峰會(huì)顯示了中國媒體文化生產(chǎn)的一次重大轉(zhuǎn)向：中國將開始逐步把國內(nèi)的媒體文化生產(chǎn)納入到全球媒體文化系統(tǒng)之中。這意味著，一直遵循國家主義生產(chǎn)原則的國內(nèi)主流媒體，將慢慢融入到全球媒介文化話語之中，并逐步參與全球媒體文化的競(jìng)爭(zhēng)。

近年來，中國的媒介政治一度出現(xiàn)了分化和對(duì)立的趨勢(shì)。一方面，諸如電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊等媒體機(jī)構(gòu)，作為國家的事業(yè)部門，有效執(zhí)行其政治宣傳、輿論導(dǎo)向的功能；另一方面，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒介則不斷地挑戰(zhàn)主流媒體政治權(quán)威，并集合民間意志，直接或者間接干預(yù)現(xiàn)實(shí)政治，呈現(xiàn)出與國家主義文化管理形式勢(shì)可兩立的姿態(tài)。

在這里，主流媒介和新媒介的共生，造就了兩種不同的文化話語：國家話語與民間話語。前者不斷地遭受后者挑戰(zhàn)，面臨再造；后者則往往失之于非理性化的群氓政治趨勢(shì)，過多情緒化的聲音，常常淹沒對(duì)現(xiàn)實(shí)政治的認(rèn)真反思和知性思考。

在這種“分裂”的媒體文化話語夾縫中，中國的文化生產(chǎn)癥候日益明顯。電影、音樂等等娛樂媒介文化，謀求資本利潤，盡力避免國家主義色彩的道德倫理生產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)文化則以民主監(jiān)督者自居，不斷“顛覆”國家主義文化生產(chǎn)邏輯；電視與報(bào)刊則無法擺脫“喉舌”操控，遵循日漸空殼的話語形式。其直接的后果就是，中國作為新世紀(jì)崛起中的強(qiáng)國，其文化生產(chǎn)的三大領(lǐng)域處在互不相干又相互顛覆的狀態(tài)之中。娛樂媒介文化的市儈主義傾向、網(wǎng)絡(luò)媒介文化的廣場(chǎng)政治傾向與主流媒介文化的國家主義傾向，分別塑造不同的中國形象的同時(shí)，也使得三種領(lǐng)域的中國文化生產(chǎn)難以聚合足夠的權(quán)威和信用，不能在文化全球化時(shí)代謀得一席之地。

一直以來，中國主流媒體，主要承擔(dān)著面對(duì)國內(nèi)進(jìn)行宣傳和導(dǎo)向的職能，這直接導(dǎo)致了媒體民族主義話語和國家主義話語的泛濫。由此，中國的主流媒體當(dāng)前面臨兩種挑戰(zhàn)：即民間媒體與西方媒體的挑戰(zhàn)。這次峰會(huì)的召開，可以視為中國主流媒體文化在全球化時(shí)代的展開新博弈的開端。峰會(huì)展示了中國決心走向媒體全球化生產(chǎn)體系的決心和愿望，也表達(dá)了謀求中國與西方媒體共識(shí)的訴求。這意味著，中國的媒體生產(chǎn)，將把面向全球推行中國國家文化、生產(chǎn)中國形象、提升國家政治魅力作為核心，從而解鎖國家主義、民族主義所造就的政治對(duì)立。

新華社等中國新聞媒體通過這次峰會(huì)，應(yīng)大力思考如何調(diào)整國家主義話語生產(chǎn)方式，盡量避免傳統(tǒng)民族主義話語色彩，將自身納入到大的國際媒體話語之中，打造富有感染力的媒體語言、可信的媒體責(zé)任感和強(qiáng)烈的問題意識(shí)。

與之相應(yīng)，中國媒體文化的全球化生產(chǎn)，還意味著逐步放棄“宣傳”、“灌輸”這些觀念，而代之以“對(duì)話”、“溝通”等種種姿態(tài)。中國傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)過分強(qiáng)調(diào)的輿論宣傳方式，往往不能被媒體文化發(fā)達(dá)國家的人們接受，從而喪失客觀、公允的可信感。事實(shí)上，任何國家的媒體生產(chǎn)都是其國家利益的宣傳，只不過，在全球化時(shí)代，這種宣傳的策略不能再采用傳統(tǒng)中國媒體的方式，而是必須通過對(duì)話和溝通的形式來達(dá)成共識(shí)。對(duì)于國內(nèi)，這種“對(duì)話”和“溝通”的話語姿態(tài)也會(huì)相對(duì)弱化國家主義的話語色彩，重建主流媒體的公眾可信度。

（作者為南開大學(xué)文學(xué)院副教授）