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城市文化定位要會講“世界語”
jianaisc.com?2009-12-24 08:30? 徐寧?來源:新華日報    我來說兩句

中國人民大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家金元浦認為,編筐也好,搭臺也罷,目的無非是讓城市文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。江蘇擁有眾多歷史文化資源優(yōu)勢明顯的城市。然而,先天的文化資源優(yōu)勢一經(jīng)盤點,就形成了一條條雷同的發(fā)展思路,以蘇錫常鎮(zhèn)揚為例,都擁有驕傲的歷史文化資源,都拿得出響當當?shù)奈幕耍绾未蚝檬种羞@副牌,如何做點人無我有的差異化發(fā)展之路?這還是個難題。金教授以蘇南城市為例,解決同質(zhì)化需要考慮三個層次,即如何解決蘇錫常同質(zhì)化;如何解決與東部城市同質(zhì)化;如何解決全國中等城市同質(zhì)化。說白了,就是你有什么別人沒有的東西,我獨有的東西就是別人非去你那里的理由。

所有啤酒一天銷空,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)震撼鎮(zhèn)江

文化遺產(chǎn)一小部分可以進行產(chǎn)業(yè)運營,一大部分不能進行產(chǎn)業(yè)運營而是要保護,這樣怎么體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的價值? “這就涉及如何看待城市文化定位帶來的收益問題?!甭?lián)邦基金大中國區(qū)執(zhí)行董事徐琪認為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),應(yīng)該用全新的價值評價體系看待文化產(chǎn)業(yè)價值增值和盈利方式,對于文化產(chǎn)業(yè)而言,應(yīng)該遵循局部投入整體產(chǎn)出,此處投入彼處產(chǎn)出,今天投入、明天產(chǎn)出的投資回報概念。鎮(zhèn)江宣傳部長張洪水十分贊同這種說法,他激動地回憶起今年5月迷笛音樂節(jié)在鎮(zhèn)江舉行的盛況,這場中國最大的戶外搖滾音樂節(jié)給鎮(zhèn)江帶來的震撼是空前的,“鎮(zhèn)江從來沒有在一天之內(nèi)涌入10萬人,其中有上萬外國人,所有賓館飯店一天之內(nèi)全部客滿,所有啤酒一天銷空,文化消費的帶動效應(yīng)是驚人的,也是空前的?!?/p>

“這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魅力?!毙扃髡f,傳統(tǒng)文化有一定的價值,超現(xiàn)代文化才有無限商業(yè)價值,小沈陽、周立波、哈利·波特就是超現(xiàn)代文化,也就是創(chuàng)意文化。而為了能讓這些文化落地生根就需要地方政府做好搭臺的工作。

他說,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要人才,特別是人才的聚集,要建設(shè)人才聚集區(qū)、文化產(chǎn)品制作區(qū)和展示區(qū);創(chuàng)意是海闊天空的,所以政府要低限制;文化產(chǎn)品的產(chǎn)出方式是多樣的,可能一開始還看不清贏利點,所以對文化產(chǎn)品應(yīng)該征收低稅率,這是政府必須要有的理念,歸納起來,就是尊重人才和作品,重視創(chuàng)意的自由度,重視市場開闊性和自由性。


責(zé)任編輯:趙舒文
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