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互聯(lián)網(wǎng)是人類20世紀(jì)最偉大的科技發(fā)明之一。自1994年正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，我國互聯(lián)網(wǎng)得到迅猛發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。如何充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，清醒認(rèn)識(shí)我國互聯(lián)網(wǎng)尤其是主流網(wǎng)站的現(xiàn)狀，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是主流網(wǎng)站建設(shè)，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間？這是我們必須認(rèn)識(shí)思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)正潛移默化地影響著我們

互聯(lián)網(wǎng)自20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國以來，以其迅猛的發(fā)展速度給中國社會(huì)帶來了巨大的變革，同時(shí)也推動(dòng)了中國社會(huì)向信息社會(huì)的迅速轉(zhuǎn)變。目前中國網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)191.9萬個(gè)，年增長率達(dá)到46.3%，并繼續(xù)保持快速增長的勢頭。中國網(wǎng)站的人均擁有水平為76個(gè)/萬網(wǎng)民，與2007年12月相比，增長了4個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增長。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及其帶來的影響看，互聯(lián)網(wǎng)的使用和普及不僅僅只是一場媒體上的變革，更是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和改變社會(huì)生活的一股重要力量，對(duì)這場自有人類歷史以來最偉大的信息革命和產(chǎn)業(yè)革命對(duì)人類帶來的重大影響，是怎么估計(jì)都不過分的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國，將是通過網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)開創(chuàng)政治文明、物質(zhì)文明、精神文明嶄新格局的中國。在觀念形態(tài)上，網(wǎng)絡(luò)潛移默化地影響著政治文明；在制度層面上，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)政治制度向民主化、法制化、現(xiàn)代化方向發(fā)展；在政治行為活動(dòng)上，網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)政治行為文明向政治智能化，管理現(xiàn)代化，參與主體廣泛化方向發(fā)展。善用互聯(lián)網(wǎng)有利于宣傳黨和國家的路線方針政策，有利于政府和民眾的溝通。因此，網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國的政治文明建設(shè)發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，互聯(lián)網(wǎng)為二十一世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在精神文明建設(shè)方面，互聯(lián)網(wǎng)也在豐富人民群眾精神生活等方面扮演著越來越重要的角色。

主流網(wǎng)站正處在不斷演進(jìn)的過程中

認(rèn)識(shí)到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，近年來黨和政府也十分重視主流網(wǎng)站的建設(shè)。從總體上看，主流網(wǎng)站建設(shè)取得初步成效，主流網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，有些政府網(wǎng)站正在成為政府的有機(jī)組成部分，逐漸融入到政府工作流程中。經(jīng)過幾年的不懈努力，目前我國已形成了以8家中央主流新聞網(wǎng)站為龍頭，26家地方主流新聞網(wǎng)站為骨干，以其他政府新聞網(wǎng)站為補(bǔ)充的主流新聞網(wǎng)站體系。

互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)革命帶來的變革，使中國社會(huì)的輿論生存機(jī)制和傳播機(jī)制發(fā)生了重大的變化，造就出一個(gè)更多大眾都有意見表達(dá)的空間 (網(wǎng)絡(luò))的時(shí)代，就是所謂“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”。這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)不是我說你聽，而是我們大家都在說。在新的輿論格局里不再是單一的一個(gè)輿論場，而且有多種多樣的聲音。面對(duì)這種形勢，從技術(shù)層面來看，我們的主流網(wǎng)站也只是這個(gè)新格局里面的一部分，并非具有天然的主導(dǎo)地位，這是目前主流網(wǎng)站所面臨的最大的挑戰(zhàn)。如果主流網(wǎng)站不敢或不善于在紛紜復(fù)雜的輿論場中鮮明地發(fā)言，不能對(duì)關(guān)系群眾利益的熱點(diǎn)事件搶占先機(jī)及時(shí)發(fā)聲，主流網(wǎng)絡(luò)輿論的代表性聲音更無從談起，我們的優(yōu)勢將無法體現(xiàn)，難免被邊緣化。胡錦濤總書記在視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)曾指出，主流媒體“要更加注重輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力”，要“把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置”。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)不能僅僅靠輿論導(dǎo)向的正確性和堅(jiān)定性，更重要的是靠輿論引導(dǎo)的有效性以及它的公信力來吸引網(wǎng)民。主流網(wǎng)站必須要通過能力建設(shè)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，而不僅僅是靠行政命令和政治動(dòng)員。否則主流網(wǎng)站無法完成黨和人民賦予的使命。

著眼戰(zhàn)略高度加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)

加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)首先要突破技術(shù)難關(guān)、跟蹤網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展前沿，用先進(jìn)技術(shù)傳播主流文化。只有掌握了新技術(shù)，才能在互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)應(yīng)用中搶占先機(jī)。只有掌握網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，才能占據(jù)輿論制高點(diǎn)。在宏觀方面，黨和政府要給予主流網(wǎng)站必要的政策傾斜，以利于主流網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展。要積極運(yùn)用新技術(shù)拓展新業(yè)務(wù)，提高主流網(wǎng)站公共服務(wù)水平和市場競爭力。特別要強(qiáng)調(diào)，各級(jí)政府網(wǎng)站更需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速便捷的特點(diǎn)，運(yùn)用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)黨務(wù)公開、政務(wù)公開，將政府信息資源充分上網(wǎng)，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布群眾關(guān)心的信息，把政府網(wǎng)站建設(shè)成為為民、便民、利民的重要窗口。

加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)，要堅(jiān)持以人為本，相信網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民、理解網(wǎng)民、尊重網(wǎng)民，公開透明、實(shí)事求是，提高主流網(wǎng)站引領(lǐng)能力。主流網(wǎng)站的社會(huì)功能，不僅要反映網(wǎng)上輿論，更重要的是引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。網(wǎng)上輿論實(shí)際上是社會(huì)輿論在網(wǎng)上的反映，這種輿論場一旦形成，就會(huì)對(duì)人們的行為產(chǎn)生直接的影響，或成為支持行為的動(dòng)力，或成為約束行為的力量。主流網(wǎng)站如何提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力呢？其中一個(gè)重要的方面就是要快速、公開、透明、講真話，不斷創(chuàng)新主流網(wǎng)站的形式和內(nèi)容，增強(qiáng)傳播的親和力、吸引力和感染力，才能提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和時(shí)效性，牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)。