寶姿價格高泡沫:境外二三流 境內(nèi)變身奢侈品
2015-07-14 10:32:06??來源:福州晚報 責任編輯:財經(jīng)頻道 我來說兩句 |
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■證日 因一則轉(zhuǎn)讓股份公告而陷入“退出時裝業(yè)”傳聞的寶姿,現(xiàn)如今的日子并不好過。雖然寶姿實際控制人陳啟泰曾公開向媒體澄清,所謂“退出”是外界對公司私有化的誤讀,寶姿不會放棄時裝和服飾業(yè)務。但受制于女裝業(yè)績的下滑,多位業(yè)內(nèi)人士皆認為寶姿的女裝主業(yè)正面臨服裝業(yè)重新洗牌的沖擊。 近段時間,寶姿女裝的價格普遍高于其同層周邊品牌店的價格,而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”。“寶姿從來都不打折,在北京都是這個價格?!碑斢浾咴儐栆患覍氉碎T店的銷售人員時,被其告知,“寶姿在北京沒有工廠店和折扣店,也從來不打折。”不過,當記者詢問寶姿如何處理存貨時,該人員表示,寶姿在廈門有類似工廠店、打折店的銷售渠道。 行業(yè)不景氣業(yè)績下滑 事實上,之所以寶姿被誤會要退出時裝業(yè),主要是因為寶姿服裝主業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。據(jù)寶姿財務報告顯示,2011年至2014年,公司營業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元;經(jīng)營溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元;公司股東應占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73億元。 從寶姿公告可知,公司2014年銷售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位,但公司利潤暴跌75%至7320萬元。與此同時,公司全年關(guān)店42家,目前其在中國內(nèi)地、香港特區(qū)、美國及加拿大共經(jīng)營310家零售店。 業(yè)內(nèi)認為寶姿業(yè)績的下滑主要源于中國奢侈品市場疲弱。有分析人士表示,“寶姿這個品牌拼不過那些國外的奢侈品牌,性價比又拼不過輕奢?,F(xiàn)在消費者越來越成熟,假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價比高的快時尚品牌來得實惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設計上,也沒有體現(xiàn)出一些特色”。值得注意的是,隨著進口服飾關(guān)稅的下調(diào),以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場,國內(nèi)品牌價格虛高的問題將會逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場的洗牌。 高端服裝存在價格泡沫 據(jù)某商場寶姿銷售人員介紹,門店的服裝主要面對25歲至40歲之間的消費者,服裝價位大多在4000元至5000元左右。對于寶姿的高價服裝,有業(yè)內(nèi)人士分析,“寶姿的服裝價格有泡沫。寶姿在境外只屬二三流,在境內(nèi)竟能成為奢侈品牌,可以看出境內(nèi)曾經(jīng)有一段時間的消費觀是畸形的。如今消費者重新樹立消費觀念,寶姿很難恢復曾經(jīng)的利潤高度”。 據(jù)了解,寶姿在北京每年都會有兩次大規(guī)模的特賣會,分別是在11月份和4月底。特賣地點不定,寶姿的打折活動并非沒有,只是限制在一定的消費圈子內(nèi)進行罷了。 事實上,在記者采訪O2O公司相關(guān)負責人時,曾被告知,國內(nèi)有些高端品牌雖然價格可以與國際知名品牌相比,但其售后服務和相關(guān)軟件與那些大品牌來說卻遠遠落后。這也導致國內(nèi)品牌拼不過國際品牌,甚至受到電商沖擊?!百徺I一件商品并不是買回家就與商家無關(guān)了,國內(nèi)的品牌應考慮如何加強售后服務?!?/p> |
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