據(jù)媒體報(bào)道,11月9日上午,天津一市民訴至法院,以侯耀華代言產(chǎn)品違法為由,要求銷(xiāo)售產(chǎn)品的商場(chǎng)和侯耀華賠償并向所有消費(fèi)者道歉,法院已正式為該市民立案。這是侯耀華“代言違法廣告”被曝光后首次被起訴。
對(duì)于網(wǎng)民強(qiáng)烈要求他出來(lái)道歉的聲音,侯耀華曾一臉茫然地表示:“我要向誰(shuí)道歉?如果要道歉,也是向因?yàn)檫@個(gè)事件受害的消費(fèi)者道歉,而且道歉的不應(yīng)該只是我一個(gè)。”在輿論的壓力之下,他終于通過(guò)博客發(fā)表《公開(kāi)信》,表示道歉并接受批評(píng)。然而,他的道歉并沒(méi)有得到諒解,不少網(wǎng)友認(rèn)為他的道歉太不真誠(chéng),并有推脫責(zé)任之嫌。
最近在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告的專(zhuān)題節(jié)目中,一個(gè)神秘人透露:“侯耀華其實(shí)關(guān)心的是給報(bào)酬多少,給錢(qián)多就吹得狠點(diǎn),給錢(qián)少就適可而止?!彼裕瑢?duì)代言廣告的真?zhèn)魏钜A根本不關(guān)心。
現(xiàn)在,輿論上存在一種看法,認(rèn)為對(duì)虛假?gòu)V告把板子打在明星身上,是不公平的,這也是侯耀華對(duì)被批感到委屈的主要原因,更是明星在利益的驅(qū)使下前赴后繼為虛假?gòu)V告代言的主要原因。其實(shí),無(wú)論是明星,還是有關(guān)部門(mén),他們都是責(zé)任鏈條中的一個(gè)部分,出了問(wèn)題誰(shuí)也脫不了干系,為明星虛假代言挨批鳴冤叫屈,這是一種責(zé)任誤導(dǎo),不僅會(huì)助長(zhǎng)明星虛假代言的不良風(fēng)氣,對(duì)受到傷害的消費(fèi)者而言,更是一種不公正的待遇。古人云:責(zé)有攸歸,誰(shuí)的責(zé)任就應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)負(fù),消費(fèi)者就是沖著明星影響力上當(dāng)受騙的,作為一個(gè)公眾人物,應(yīng)該為公眾樹(shù)立正面的形象,影響力決定了明星代言應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。
最近,趙忠祥也被網(wǎng)友“檢舉”違規(guī)代言類(lèi)似產(chǎn)品,他承認(rèn)確實(shí)做過(guò)類(lèi)似節(jié)目,但不是代言。雖然如此,但趙忠祥覺(jué)得依然要誠(chéng)懇地向觀眾和消費(fèi)者道歉。明星虛假代言都是利益的驅(qū)使,既然如此,除了在道德上進(jìn)行批評(píng),更要給予經(jīng)濟(jì)上的處罰,對(duì)于明星代言虛假?gòu)V告,說(shuō)一聲道歉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
葛優(yōu)當(dāng)年為“億霖”代言,不僅道歉還退還了代言費(fèi),從而得到了人們的諒解,這是處罰明星虛假代言廣告的底線(xiàn),造成嚴(yán)重后果的更要承擔(dān)連帶責(zé)任。
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