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“如果在你的簡(jiǎn)歷里寫(xiě)著，畢業(yè)學(xué)校是四川煙草希望小學(xué)，請(qǐng)問(wèn)你是什么感覺(jué)？”著名控?zé)煂＜覅且巳航淌诤粲酰瑧?yīng)該嚴(yán)格禁止煙草企業(yè)冠名希望小學(xué)和貧困助學(xué)金。為了推動(dòng)《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》的修訂，清華大學(xué)法學(xué)院就全面禁止煙草廣告及促銷贊助活動(dòng)的立法問(wèn)題展開(kāi)模擬聽(tīng)證會(huì)，與會(huì)專家強(qiáng)烈呼吁全面禁止煙草廣告促銷和贊助。（12月12日《法制晚報(bào)》）

希望小學(xué)以“煙草”冠名，甚至個(gè)別學(xué)校還打出“天才出于勤奮，煙草助你成才”一類的標(biāo)語(yǔ)，確實(shí)會(huì)造成不良影響，需要加以規(guī)范和管理。但如果因此而強(qiáng)烈呼吁“全面禁止煙草廣告促銷和贊助”，未免有因噎廢食之嫌——畢竟孩子們的學(xué)業(yè)才是最重要的，孩子們?cè)凇盁煵輰W(xué)校”的大牌子下上學(xué)確實(shí)有點(diǎn)不倫不類，可這跟失學(xué)比起來(lái)，顯然還是要好得多了。

煙草企業(yè)打“擦邊球”搞廣告營(yíng)銷的現(xiàn)象由來(lái)已久，并非只有捐助希望小學(xué)一項(xiàng)。戶外廣告牌和報(bào)紙上?？煽吹綗煵萜髽I(yè)的變相廣告，甚至有的煙企還將自己的名號(hào)打到了權(quán)威的電視頻道——當(dāng)然，此類廣告都是經(jīng)過(guò)一番“巧妙處理”的。盡管煙企捐資助學(xué)正如專家指出的那樣，其根本目的仍然是樹(shù)立煙草企業(yè)“正面”形象、最終得以推銷煙草產(chǎn)品，但跟其他廣告形式相比，“煙草學(xué)?！边€算是對(duì)社會(huì)較為有益的。

任何人、任何企業(yè)都有做善事的權(quán)利，假如為了“贊助美化了煙草以及企業(yè)形象”的理由便要?jiǎng)儕Z煙草企業(yè)捐資助學(xué)的資格，那么，我們是否該下達(dá)一個(gè)緊急通知，嚴(yán)格禁止某些行業(yè)做善事呢？什么酒企、娛樂(lè)行業(yè)等等，也許就要陷入“欲做好事而不能”的窘境了——這顯然并非我們所想看到的。

捐資助學(xué)是捐資助學(xué)、煙草廣告是煙草廣告，兩者并不是一回事。前者值得贊賞和鼓勵(lì)，后者則需要通過(guò)行政手段予以整改和規(guī)范。其實(shí)，如果煙企真的有責(zé)任感、有肚量，甚至可以在自己捐助的學(xué)校里開(kāi)展禁煙宣傳，如此一來(lái)，社會(huì)效益不立馬凸現(xiàn)出來(lái)了嗎！