最近,張家界將“乾坤柱”更名為《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”的說法,引起不少非議。
事實(shí)上,幾天來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論和爭(zhēng)吵中,張家界的“阿凡達(dá)營(yíng)銷學(xué)”,已經(jīng)大大地成功了。該次事件的過程,至少已經(jīng)向國(guó)內(nèi)公眾宣傳了“哈利路亞山原型”——乾坤柱,可以帶動(dòng)一些《阿凡達(dá)》的影迷們前往張家界“一睹芳容”。
事實(shí)上,和“泰拳秒殺少林”之類的“營(yíng)銷”一樣,熱衷并善于炒作的商家以及利益相關(guān)者,總能通過拋出這種能夠刺痛公眾敏感神經(jīng)的、富有爭(zhēng)議的話題,引起網(wǎng)友觀點(diǎn)PK,以達(dá)到使普通事件熱門化的效果。事實(shí)證明,這種“營(yíng)銷學(xué)”屢試不爽,總能使一些普通事件,在短期內(nèi)聚集數(shù)量龐大的人氣。比如,對(duì)“乾坤柱”以及張家界而言,以一次“出位”的炒作,為自己的景區(qū)贏得別的廣告投放方式難以達(dá)到的宣傳效果——何樂而不為?
檢視屢屢出現(xiàn)的“刺痛法營(yíng)銷學(xué)”我們不難發(fā)現(xiàn),不少炒作手法并不高明,有些炒作技巧甚至非常拙劣。但是,這種“營(yíng)銷學(xué)”屢試不爽的事實(shí)告訴我們,通過“刺痛”公眾某種神經(jīng)和敏感話題的炒作,總能輕易地贏得許多眼球。某種意義上說,張家界這次“阿凡達(dá)營(yíng)銷學(xué)”之所以能成功,就是利用了我們很多人對(duì)“盲目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖動(dòng),一些人數(shù)典忘祖、崇洋媚外”的擔(dān)憂。
因此,公眾有必要更加成熟,讓自己的注意力得到“過濾”,對(duì)一些劍走偏鋒的炒作營(yíng)銷學(xué)練就一雙慧眼,不為所動(dòng)。若能如此,此類浮躁“營(yíng)銷學(xué)”自然也就失去了市場(chǎng)。
- 2010-01-27張家界“傍”阿凡達(dá),千萬別做愚死漢
- 2010-01-26張家界干脆就叫“阿凡達(dá)市”好了
- 2010-01-26張家界難道也要更名為潘多拉嗎
- 2010-01-26張家界不如直接改名叫《阿凡達(dá)》
- 2010-01-26張家界的“哈利路亞山”能飛嗎?
|