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哥喝的不是果汁是“春晚”
www.fjnet.cn?2010-02-24 18:01? 孫金棟?來源:東南網(wǎng)    我來說兩句

應(yīng)該這樣說,凡是央視春晚廣告商品,大都經(jīng)歷過產(chǎn)品熱銷——春晚推銷——銷路狂飆的過程。

當(dāng)然也有一旦當(dāng)上央視“標(biāo)王”,就銷聲匿跡的商品。例如,山東某品牌酒。

人們對虎年央視春晚語言類節(jié)目濫插廣告不滿,就生出“廣告插春晚”的過激評價(jià)。24日筆者看到大河娛樂一篇轉(zhuǎn)貼,標(biāo)題是這樣的:一口果汁值6000萬? 網(wǎng)友集體抵制“春晚商品”。(2月22日現(xiàn)代快報(bào))

轉(zhuǎn)貼所指果汁,即劉謙魔術(shù)中所飲匯源果汁。他所說的是劉謙喝了一口果汁,匯源花去廣告費(fèi)6000萬元。

在央視春晚花巨資插廣告再正常不過了。但不能因?yàn)閷E插廣告不滿,就把不滿情緒轉(zhuǎn)嫁到廣告產(chǎn)品上去。

作為匯源果汁公司,花錢插廣告就是為了取得廣告轟動(dòng)效應(yīng),多銷產(chǎn)品,多賺利潤,而且要超過廣告費(fèi)用賺取利潤。從理論上說,有投入就要有產(chǎn)出,這無可非議。但是,作為春晚插播廣告的商品,不宜用降質(zhì)提價(jià)、傷害消費(fèi)者利益的方法為自己撈回廣告費(fèi)。只能用增加產(chǎn)品銷售量,相對攤薄企業(yè)生產(chǎn)成本,來獲取合法利潤。

“春晚商品”不可能一夜之間成為熱銷搶手商品,它有一個(gè)人們接受、認(rèn)同的過程。只要價(jià)廉物美,消費(fèi)者還是樂意接受的。號召網(wǎng)友集體抵制“春晚商品”,違背市場經(jīng)濟(jì)法則,是“后春晚”畸型心理作祟,是萬萬不可取的。


責(zé)任編輯:李艷
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