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食品廣告中對產(chǎn)品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)清楚、明白。食品廣告中表明推銷產(chǎn)品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)標明贈送的品種和數(shù)量。食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)真實準確，并表明出處。食品廣告應(yīng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳媒不得以新聞報道形式發(fā)布食品廣告。通過大眾傳媒發(fā)布食品廣告應(yīng)有廣告標記，與其他非廣告內(nèi)容相區(qū)別?！端幤饭芾矸ā芳捌洹秾嵤l例》規(guī)定，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳，不得在其包裝、標簽、說明書及有關(guān)宣傳資料上進行含有預(yù)防、治療、診斷人體疾病等有關(guān)內(nèi)容的宣傳，但法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外?！妒称钒踩ā返诰攀臈l規(guī)定，在廣告中對食品質(zhì)量作虛假宣傳，欺騙消費者的，依照《廣告法》的規(guī)定給予處罰。食品安全監(jiān)督管理部門或者承擔(dān)食品檢驗職責(zé)的機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會以廣告或者其他形式向消費者推薦食品的，由有關(guān)主管部門沒收違法所得，依法對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予記大過、降級或者撤職的處分。

對于發(fā)布食品虛假廣告的違法行為，工商行政管理部門主要依據(jù)以下法律規(guī)定予以處罰。《廣告法》第三十七條規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上5倍以下的罰款;對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上5倍以下的罰款;情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。第三十八條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

此外，《刑法》第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處兩年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。需要注意的是，假借國家機關(guān)的名義發(fā)布廣告或者在食品包裝、說明書上使用國家機關(guān)的名稱、標志，借此推銷食品的行為，也是違反《廣告法》的行為。（孫燕明）