“人的美德的榮譽比他的財富的榮譽不知大多少倍。古今有多少帝王公侯,沒有在我們記憶中留下一絲痕跡,就因為他們只想靠莊園和金錢留名后世?!边_(dá)芬奇這段話,若早點給達(dá)芬奇家具的追捧者們聽到,結(jié)局應(yīng)該還是一樣。這幫冀圖躋身莫須有的上流社會的中國大陸富人們,不在乎榮譽,只在乎虛榮。榮譽是精神領(lǐng)域的桂冠,虛榮是物質(zhì)領(lǐng)域的春藥。有些中國富人不向往桂冠,但必須大量服食春藥。
貴族范兒與簡陋騙局
說起來,達(dá)芬奇家具是一個太過簡陋的騙局。稍微有點腦子的人,只要用共和國的里脊思考一下,就能明白,意大利人不會給家具起這名字,就像法國人不會給內(nèi)衣起名叫貞德,美國人不會給冰箱起名叫愛迪生,日本人不會給汽車起名叫山本五十六,只有中國人會給內(nèi)衣起名叫愛戴,給冰箱起名叫范冰冰,給汽車起名叫紅旗。但我們的富人不會這么想。他們對達(dá)芬奇是多么熟悉因此也多么熱愛啊,從小就知道達(dá)芬奇畫雞蛋的故事,稍大點在各種雜志上都看到過《蒙娜麗莎》,再后來還人手一冊《達(dá)芬奇密碼》。能睡在達(dá)芬奇大床上,花掉105萬元又何妨?能被達(dá)芬奇頂燈照耀,花掉188萬元又何妨?能打著領(lǐng)結(jié),圍上手絹,坐在達(dá)芬奇餐桌邊痛飲國產(chǎn)拉菲,花掉315萬元又何妨?
是的,只要能得到躋身上流社會的幻覺,只要能做出一副貴族范兒,哪怕是自娛自樂、山寨味道十足的上流社會與貴族范兒,我們的富人們花再多錢也無所顧惜、無所畏懼。
直到事發(fā),仍有富人表示,只要達(dá)芬奇家具能證明是意大利產(chǎn), 就“可以接受”,而不管它是否有品牌底蘊,產(chǎn)品又是否合格。換句話說,就算被達(dá)芬奇家具的樹脂材料的氣味熏得月經(jīng)不調(diào),就算刨開它雕花外殼只看到大芯板和密度板,他們也不在乎。
他們在乎的,只有兩點:1.意大利產(chǎn)。2.昂貴的意大利產(chǎn)。他們真正在乎的,其實是用天價與普通人劃出一道鴻溝,以顯示自己的身份,以躋身上流。借用許子?xùn)|的話,這叫“意式形態(tài)大陸風(fēng)情”:意大利式的形態(tài),大陸富人的風(fēng)情。
他們要彰顯身份,可是卻無身份可言,士農(nóng)工商,商為其末,現(xiàn)在商人世俗地位雖有所上升,但仍不能居于社會排序的前列。于是他們痛飲國產(chǎn)拉菲,膜拜道長李一,睡達(dá)芬奇大床,就讀西太平洋大學(xué)……要通過這些構(gòu)建屬于自己的“文化資本”,進而登堂入室,封侯拜相。
他們還打算顯示權(quán)力,但除了幾個政協(xié)、人大頭銜外,大多數(shù)沒政治權(quán)力可言(權(quán)貴資本家另當(dāng)別論),更無特供產(chǎn)品。現(xiàn)在連小小的縣檢察院也有特供,譬如章詒和就在微博中貼出了“撫松縣檢察院特供酒”的照片,但是富人們沒有。與官員相比,富人們永遠(yuǎn)是弱勢群體。
他們沒權(quán),但是有錢。不能利用政治資源得到特供,那就一擲千金來制造特供。于是歐典地板、香武仕音響、達(dá)芬奇大床、國產(chǎn)拉菲等東西就成了富人們的特供。在此過程中,由于缺乏足夠的權(quán)力、品位和判斷力,他們經(jīng)常會受傷。2800元一平米的歐典地板,原來是MADE IN中國小村子;“擁有70年歷史,象征丹麥王國最高皇冠品牌”的香武仕音響,原來丹麥人從沒聽說過。更離譜的是標(biāo)稱摩洛哥制造,價值幾十萬的大衣,其腰帶扣內(nèi)竟嵌有紅色鐵皮,上面清楚地標(biāo)有“王老吉”和“310ml”的字樣。
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