七成讀者仍在實(shí)體店購書

實(shí)體書店果真沒有發(fā)展空間了嗎？有調(diào)查結(jié)果顯示，58%的北京市民有過網(wǎng)絡(luò)購書的經(jīng)歷，但其中98%的市民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店不能代替實(shí)體書店。另有調(diào)查結(jié)果顯示，七成的讀者依然在新華書店等實(shí)體店面選購圖書，只有24%的讀者是通過網(wǎng)絡(luò)書店買書的，而這些讀者大部分是已經(jīng)在書店看到了樣書。這些數(shù)字足以說明讀者對(duì)實(shí)體書店有強(qiáng)烈的需求。此外，實(shí)體書店內(nèi)碼放整齊的圖書也會(huì)帶給讀者感官刺激，這種體會(huì)更是網(wǎng)絡(luò)書店不能給予的。中國新聞出版科學(xué)研究院副院長魏玉山認(rèn)為，雖然數(shù)字化閱讀方式和網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)給實(shí)體書店帶來很大沖擊，但是實(shí)體書店傳統(tǒng)的閱讀導(dǎo)向功能仍然發(fā)揮著很重要的作用，實(shí)體書店給讀者提供了良好的購書體驗(yàn)，能夠給讀者帶來直接的閱讀刺激。他說，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者和老年讀者更傾向于在實(shí)體書店買書。

書店也可多種經(jīng)營

目前的實(shí)體書店通常只經(jīng)營圖書一種商品。實(shí)體書店是否需要打開思路，開拓創(chuàng)新？新聞出版總署副署長閻曉宏日前接受記者采訪時(shí)說，實(shí)體書店面對(duì)的最大挑戰(zhàn)不是反映其賺錢還是賠本的經(jīng)濟(jì)因素，而是能否解決當(dāng)前市民、農(nóng)民讀者最為緊迫的便捷購書問題。他說，書店要研究使讀者購書更為便捷的辦法，貼近群眾，方便群眾。

魏玉山認(rèn)為，實(shí)體書店探索新的經(jīng)營模式勢在必行，尤其是中小書店。因?yàn)榻?jīng)營成本的上升在各行各業(yè)已成不爭的事實(shí)，加之圖書是特殊商品，其價(jià)格已經(jīng)沒有上升空間，實(shí)體書店如果只賣書不僅獲利微薄，甚至經(jīng)營都難以為繼。書店可以適當(dāng)考慮經(jīng)營與文化相關(guān)的其他商品，以滿足讀者各種各樣的需求，做到一站式服務(wù)。還可以在書店開展各種讀書活動(dòng)，以聚集人氣，拓展穩(wěn)定的讀者群。國有書店可以在條件允許的范圍內(nèi)，搞活多種經(jīng)營，像三聯(lián)書店就將其二層租給雕刻時(shí)光咖啡廳。這種經(jīng)營模式既緩解了單品種賣書收益微薄的困難局面，也增加了收入。同時(shí)，讀者買了書之后可以在咖啡廳充分享受閱讀的快樂。

實(shí)體店可向?qū)I(yè)、基層延伸

打造專業(yè)性書店也是實(shí)體書店的一條出路。清華大學(xué)旁的北京萬圣書園董事長劉蘇里說，在一個(gè)人群足夠大的地方，開一家專業(yè)書店是能夠存活的。比如，在北京開一家小說書店，然后附帶經(jīng)營一些跟小說有關(guān)的其他產(chǎn)品，相信會(huì)成功。他認(rèn)為，專業(yè)書店的核心是專業(yè)性，一個(gè)好書店不是以個(gè)性來作為其存活的理由，起決定作用的還是圖書的內(nèi)容，書店的命運(yùn)關(guān)鍵在于能否專業(yè)化地滿足那些有專業(yè)化需求的顧客。

在貼近居民生活的社區(qū)開設(shè)連鎖書店同樣會(huì)受到讀者的歡迎。閻曉宏副署長也建議，實(shí)體書店自身要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，應(yīng)積極向基層延伸。一些城市實(shí)體書店可以從原來的繁華商業(yè)位置向便于市民購書的社區(qū)書店發(fā)展。而隨著農(nóng)家書屋的深入推進(jìn)，更多設(shè)在縣城的書店可以向農(nóng)村延伸，使全國30萬個(gè)農(nóng)家書屋成為新華書店的代銷點(diǎn)。魏玉山說，現(xiàn)在的實(shí)體書店數(shù)量不是太多，而是太少了；不是老百姓不愿意讀書，而是購書不方便影響了他們的閱讀需求。如果書店能夠像便民超市一樣深入社區(qū)，老百姓在茶余飯后走上幾步路就可以到達(dá)的話，老、少、中、青讀者一定會(huì)經(jīng)常光顧。他說，到那時(shí)，讀者也不會(huì)十分在意實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店相差的塊八毛錢。