由湯姆漢克斯和梅格瑞恩主演的《電子情書(shū)》中，女主角經(jīng)營(yíng)著母親留下來(lái)的40多年歷史的街角書(shū)店，不幸的是，小書(shū)店要被男主角明亮寬大的連鎖書(shū)店擠掉。雖然最后兩個(gè)冤家因愛(ài)情走到了一起，影片卻沒(méi)有告訴我們，“什么樣的書(shū)店才能生存”的答案。

影片首播13年后的2011年，實(shí)體民營(yíng)書(shū)店再次面臨“生存還是死亡”的考驗(yàn)。這一回，挑戰(zhàn)者不止一個(gè)，在成本壓力下，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐然大物洶洶來(lái)襲，令實(shí)體書(shū)店無(wú)法喘息。去年以來(lái)，北京第三極書(shū)店停業(yè)，“風(fēng)入松”無(wú)期限歇業(yè)，上海季風(fēng)書(shū)園門店銳減……種種消息令人扼腕，都可歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。

當(dāng)科技進(jìn)步引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)面臨巨大壓力之際，傳統(tǒng)應(yīng)當(dāng)如何重新為生存定位？哀歌也有意義?！罢葧?shū)店”的系列報(bào)道，正是要探尋民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的命運(yùn)和未來(lái)。

將于8月17日舉行的2011年上海書(shū)展主題是：“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活——傳承經(jīng)典，譜寫(xiě)輝煌”，宏大的主題與眼下傳統(tǒng)書(shū)店的倒閉潮有些格格不入。

素有北大與中關(guān)村“書(shū)香名片”之稱的“風(fēng)入松”無(wú)期限歇業(yè)，被稱為上海文化地標(biāo)的季風(fēng)書(shū)園門店銳減，傳統(tǒng)書(shū)店尤其是民營(yíng)書(shū)店在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下節(jié)節(jié)敗退。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的“低價(jià)”與“便捷”兩大殺手锏扼住了民營(yíng)書(shū)店的喉嚨，讓原本就受不斷攀升的租金與人力等成本壓力的它們更加喘不過(guò)氣來(lái)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已經(jīng)超越了人們的想像。一方面，數(shù)字化出版對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，另一方面，人們閱讀書(shū)籍的時(shí)間漸漸為各種網(wǎng)絡(luò)生活所替代。人們對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍的渴求在下降，勢(shì)單力薄的民營(yíng)書(shū)店首當(dāng)其沖受到影響。

有專家指出，傳統(tǒng)書(shū)店因其帶有公益性，政府已經(jīng)開(kāi)始重視，但對(duì)于民營(yíng)書(shū)店，也需要給予和國(guó)有書(shū)店一樣的政策扶持，并且加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不合理價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管。窮則變，變則通，民營(yíng)書(shū)店欲在互聯(lián)網(wǎng)沖擊中生存，必須尋求新的多元化經(jīng)營(yíng)模式。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)代

樊律師每個(gè)月都會(huì)上花300元左右用于購(gòu)買文學(xué)以及法律專業(yè)方面的書(shū)籍，他說(shuō)，以前還常去上海書(shū)城，如今主要從當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)店購(gòu)書(shū)。

“相對(duì)而言，傳統(tǒng)書(shū)店完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，而且一點(diǎn)優(yōu)惠也沒(méi)有。誰(shuí)愿意花全價(jià)還要專門跑到書(shū)店里買書(shū)？“樊律師說(shuō)，”就算我逛書(shū)店時(shí)看好了，也是回來(lái)在網(wǎng)上買?！?/p>

靳先生也說(shuō)，早先他替導(dǎo)師采購(gòu)了大量的專業(yè)書(shū)籍用于課題項(xiàng)目的研究，幾百本書(shū)籍都是從網(wǎng)上書(shū)店買的。他告訴記者，網(wǎng)上書(shū)店搜索方便，很快能找到導(dǎo)師要求的各種書(shū)籍，價(jià)格優(yōu)惠之外還省了搬運(yùn)的煩惱。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買圖書(shū)的便捷性與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將許多原本前往書(shū)店的購(gòu)買者牢牢拴在互聯(lián)網(wǎng)上。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)書(shū)店，尤其是民營(yíng)書(shū)店目前正在萎縮，一個(gè)重要原因是，電子商務(wù)的興起促使網(wǎng)上書(shū)店大量出現(xiàn)，這些書(shū)店在成本方面有實(shí)體書(shū)店難以比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)大便捷的功能與服務(wù)，極大沖擊了實(shí)體書(shū)店的銷售量。

房租壓頂

在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店大打“低價(jià)”與“便捷”兩張王牌、搶占生意的時(shí)候，民營(yíng)書(shū)店正在為房租發(fā)愁。

2009年，季風(fēng)書(shū)園目前在上海市區(qū)僅存的陜西南路站門店就曾遇到危機(jī)，在上海市新聞出版局等各方努力下，書(shū)園終于保住，并簽訂了“2+1”租約，即前兩年為承租期，第3年為優(yōu)先承租談判期并商談后面的合同事宜。

昨日，季風(fēng)書(shū)園辦公室陸主任透露，今年年初已與出租方再次續(xù)約到2012年底，租金略有上調(diào)，至每日每平方米5元多。但陸主任說(shuō)，對(duì)方已經(jīng)給予了極大優(yōu)惠。這樣，1000多平方米營(yíng)業(yè)面積的陜西南路門店每月至少要付15萬(wàn)元房租，這筆租金相比飽受網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)沖擊連連下滑的營(yíng)業(yè)額，過(guò)于沉重了。

媒體報(bào)道中也提及考慮到經(jīng)營(yíng)成本的問(wèn)題，如果“風(fēng)入松”得以重新開(kāi)張，董事長(zhǎng)王洪彬已考慮將新店面減小至300~400平方米。