實(shí)體書店,拿什么拯救你?
www.fjnet.cn?2011-08-23 17:22? ?來源:南方日報(bào) 我來說兩句
實(shí)體書店急需打造文化影響力 有人說,書店是一個(gè)城市的文明標(biāo)尺,一家好的書店,則是一個(gè)城市的文明名片。 除去“例牌”的新華書店和城市書城,總有一些書店因其魅力而讓城市增輝,譬如北京的風(fēng)入松書店、萬圣書屋;上海的季風(fēng)書店、鹿鳴書店;廣州的學(xué)而優(yōu)書店、博爾赫斯書店。 而在一年有十二分之一的時(shí)間屬于“讀書月”的深圳,其個(gè)體書店的知名度和美譽(yù)度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上述的兄弟城市。 “過去,實(shí)體書店處在壟斷信息與知識(shí)的位置,人們得主動(dòng)來到書店去找尋和獲取書本信息?!睋?dān)任電視臺(tái)編導(dǎo)工作的史小姐說:“現(xiàn)在不同了,實(shí)體書店從壟斷者的角色到了一個(gè)弱勢的位置,這時(shí)候他們要做的不僅僅是等別人上門,還應(yīng)該主動(dòng)迎出去,去輸出文化?!?/p> 在“輸出文化”的理念上,廣州學(xué)而優(yōu)書店先行一步,近十年來,廣州學(xué)而優(yōu)書店在出售書本的同時(shí),為讀者群組織了大量的作品研討會(huì)、學(xué)術(shù)沙龍與電影觀賞會(huì),通過這些活動(dòng)向讀者群進(jìn)一步傳輸文化理念,也牢固打造了學(xué)而優(yōu)書店的品牌與價(jià)值。 “書店不應(yīng)該只是一個(gè)冷冰冰的場所,而應(yīng)該是一個(gè)文化場所,更應(yīng)該是一個(gè)有溫度的文化場所。除了書本的交易,書店可以考慮如何創(chuàng)造更大的文化附加值?!笔沸〗阏f:“這些工作不是多余的,這種文化上的影響力可以給實(shí)體書店帶來忠實(shí)的粉絲,而不是隨機(jī)的顧客?!?/p> 結(jié)合實(shí)體書店的本質(zhì)結(jié)構(gòu),打造提供休閑、餐飲條件的書吧,為讀者創(chuàng)造更好的文化消費(fèi)場所,是不少實(shí)體書店正在推行的經(jīng)營策略。這種新的實(shí)體書店經(jīng)營方式已經(jīng)在不少發(fā)達(dá)的一線城市方興未艾。 廣州的博爾赫斯書店成功地捧紅了其樓下的“是不是咖啡店”,在不少廣州游記與攻略中,甚至成為了熱門推介的必去之地。而如今在深圳,蛇口的逸書吧、福田的物質(zhì)生活書吧正在為城市中的白領(lǐng)階層所熟知,成功地由單純的實(shí)體書消費(fèi)場所華麗轉(zhuǎn)身為提供一種生活方式與文化體驗(yàn)方式的現(xiàn)代社交沙龍。 實(shí)體書店能為信息時(shí)代做點(diǎn)什么? 網(wǎng)名為“長街”的網(wǎng)友是國內(nèi)最大的讀書社區(qū)豆瓣網(wǎng)的資深書蟲,作為80后的他親歷了實(shí)體書店由盛到衰的歷程。對于實(shí)體書店的前途,他有很多想法要說。 “我打個(gè)比方,現(xiàn)在實(shí)體書和自行車有很多的相似之處,它們都經(jīng)歷了、經(jīng)歷著或即將經(jīng)歷幾個(gè)轉(zhuǎn)變,從社會(huì)行為到個(gè)體消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變、從大眾行為到小眾行為的轉(zhuǎn)變、生存方式到生活方式的轉(zhuǎn)變、從日常消費(fèi)品到奢侈品的轉(zhuǎn)變?!?/p> “和自行車一樣,衰落不等同于消亡。實(shí)體書店是信息時(shí)代的受害者,但信息時(shí)代不是實(shí)體書店的敵人?!遍L街認(rèn)為,實(shí)體書店在信息時(shí)代也有其使命。 “現(xiàn)在的信息社會(huì)實(shí)際上還處于一個(gè)信息化的初級(jí)階段,具體的表現(xiàn)是:通過網(wǎng)絡(luò)等途徑,人們知道可以獲得很多信息,但不知道去哪獲取,如何獲取自己所需要的信息;人們突然面對海量信息,不知所措;人們接觸到了很多信息,但發(fā)現(xiàn)不是自己想要的,或者不能夠準(zhǔn)確地接受和破解這些信息;還有就是很多信息的分類和歸納現(xiàn)在相當(dāng)不系統(tǒng),凌亂難以查找,找不到自己需要的核心信息。” “而實(shí)體書店可以通過實(shí)體銷售渠道引導(dǎo)、整合這種信息混亂的局面。國內(nèi)很多行業(yè)做到深處,再往前一步時(shí),總會(huì)感嘆資料不好找了,行業(yè)之間的交流更加重要,因?yàn)楹芏鄬I(yè)程度較深的書籍放到網(wǎng)上,很大一部分受眾是不會(huì)看的,不符合信息快速消費(fèi)原則。這就給了實(shí)體書店機(jī)會(huì),書店可以通過引進(jìn)外文專業(yè)原著給予他們幫助,通過銷售的渠道結(jié)交同行業(yè)的高端人士,再進(jìn)一步將閱讀擴(kuò)展到社交行為,創(chuàng)造同行業(yè)內(nèi)人才交流條件。在實(shí)現(xiàn)利潤的同時(shí),豈不是也起了信息管家的作用呢?” “我們舉個(gè)例子,深圳是設(shè)計(jì)之都,如果成立一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)書店,定期組織行業(yè)交流、研討,那不僅僅只是對行業(yè)發(fā)生影響,還是對深圳品牌形象的提升與宣揚(yáng)呢?!薄伴L街”說。 |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
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