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整治“牛皮癬”不能一撕了之

www.fjnet.cn?2012-03-27 07:12? 李小光?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

“溫馨小套房,適合包二奶?!比涨?,龍巖“最?!闭凶鈴V告“驚艷”現(xiàn)身龍巖某論壇,引來網(wǎng)友陣陣口水戰(zhàn)。 這則招租廣告,紅紙黑字,就貼在龍巖龍騰路某小區(qū)A棟樓的墻壁上。導(dǎo)報(bào)記者在現(xiàn)場看到,這棟樓的一面墻,幾乎成了“小廣告”的天下,內(nèi)容十分豐富,賣槍的、借腹生子的,應(yīng)有盡有。附近的居民對此怨聲不少。(引自3月26日《海峽導(dǎo)報(bào)》)

“牛皮癬”長滿大街小巷已經(jīng)成了城市通病,然而,諸多部門聯(lián)動打擊模式,集群清洗,但結(jié)果卻差強(qiáng)人意。常常出現(xiàn),打一陣,停一陣;松一陣,興一陣的局面?!芭Fぐ_”之所以四處蓬生,除了難以形成長效打擊的機(jī)制外,更在于“牛皮癬”有其堅(jiān)挺的生存土壤,而片面依靠“撕、扯、擦、罰”等固化的管理形式下,難以取得“治標(biāo)又治本”的成果。因?yàn)椋凰毫酥淖龇?,只能頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳,而不能一勞永逸。

“牛皮癬” 的滋生,既非打擊力度不大,也非管理力量不足,而在于“牛皮癬”是一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)下的自然產(chǎn)物,它的存活有著強(qiáng)大的市場需求,從而導(dǎo)致了“屢禁不止”、“春風(fēng)吹又生”的現(xiàn)象。因此,治理“牛皮癬”絕不能局限在當(dāng)前的治理模式與既定的思維定式中。作為市場的需求,社會更應(yīng)正視這種需求,賦予它們合法的市場地位,給予它們生存的形式與場地。

因?yàn)?,“牛皮癬”所粘貼的信息,是小工廠、個(gè)體工商戶等小微企業(yè)的主要宣傳途徑。它們支付不了巨額廣告費(fèi)用,而“牛皮癬”式的廣告,不僅操作方便,而且成本低廉,效果明顯。在這樣的情況下,利益的刺激下,“牛皮癬”斬草難除根,自然也是難以避免的現(xiàn)象。其實(shí),再退一步講,就算能撕掉一次二次,還會有三次四次等著去撕。

所以,相關(guān)管理部門應(yīng)該打破對“牛皮癬”的刻板印象,給予那些“黑廣告”應(yīng)有的身份,讓它們能光明正大的出現(xiàn)在市場的角落。當(dāng)然,這些角落,并非是隨意圈定,而是建成一個(gè)廣告窗口,由專人管理,給“牛皮癬”自我表達(dá)機(jī)會。同時(shí),管理部門也必須對其內(nèi)容進(jìn)行管理,做好保護(hù)措施,嚴(yán)防非法廣告流入其中。

治理“牛皮癬”是一個(gè)長期的過程,也是一個(gè)追根溯源的過程,在整治過程中,絕不能僅限于“點(diǎn)對點(diǎn),線對線”的打擊模式,而應(yīng)做好“將敵人變成朋友”的轉(zhuǎn)變,努力讓“黑廣告”為社會所用,而非淪落為“牛皮癬”。因?yàn)?,一撕了之的代價(jià),換不來希望的整潔。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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