7月8日，河南南陽旅游局局長帶領幾位副局長在微電影拍攝現(xiàn)場客串群眾演員集體“跑龍?zhí)住?，這幾個局長有的客串群眾在下棋，有的則客串叫花子在現(xiàn)場做配角。當日，南陽旅游局在該市旅游景點南陽府衙拍攝創(chuàng)意微電影宣傳片，以推介南陽旅游。（7月9日中新網(wǎng)）

隨著人們更加注重生活質量和幸福指數(shù)，我國旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾、前途大好，全國各地紛紛大做旅游文章。其實，腳踏實地地做好旅游服務，提高服務質量，讓游客“來了不想走，走了還想來”，這才是“人間正道”。然而，不少地方做旅游玩文字游戲、搞“作秀”炒作，其結果可想而知。

玩文字游戲玩得最驚悚的，莫過于兩個地方：時間稍遠一點的是，2010年江西省宜春市旅游政務網(wǎng)上出現(xiàn)一則“宜春，一座叫春的城市”的廣告語；時間最近的，當然就是“我靠重慶，涼城利川”這則廣告語。說句實話，在這兩則廣告語出現(xiàn)之前，有多少人知道宜春和利川，筆者不知詳情，但經(jīng)過“叫春”和“我靠”之后，宜春和利川肯定已經(jīng)“大名鼎鼎”。雖然兩地旅游部門對此都有解釋，但在網(wǎng)絡語言橫行天下、每個人都是“聯(lián)想家”的當下，“叫春”和“我靠”實在有點“女明星借潛規(guī)則上位”的欲蓋彌彰之嫌。雖然兩地讓人知曉地名的宣傳目的達到了，但是否已經(jīng)或即將財源滾滾來，這對很多人來說都是一個謎。

宣傳旅游，你番唱罷我登臺，你用“雷語”，我用“雷人行動”，南陽旅游局幾位局長集體“跑龍?zhí)住本褪堑湫?。是的，如果只是群眾在下棋、叫花子在乞討，這種事情全國司空見慣，能夠起到什么宣傳作用。而一旦下棋者尤其是乞討者變成局長，這種事情肯定吸引眼球，加上媒體一炒作、網(wǎng)民來熱議，宣傳效果也就出來了。但是轉念一想，“局長客串”真真的就是一場作秀，就是一種炒作，相比“雷語”而言，“雷人行動”的威懾力和影響力似乎更大更久遠。

形形色色的“雷語”和“雷人行動”的出現(xiàn)，不難看出旅游部門的憂心和苦衷：旅游收入要年年創(chuàng)新高，旅游經(jīng)濟要又好又快發(fā)展，為地方JDP作出更大的貢獻，但是路在何方？老老實實地加強基礎設施等硬件建設，踏踏實實做好旅游服務等軟件建設，旅游經(jīng)濟顯然不能立竿見影。相反，通過玩文字游戲、“作秀”等歪門邪道，“名聲”打出去了，而且非常契合很多旅游者“去了一個地方就不想再去第二次”的旅游思維。這樣一來，各種旅游花招層出不窮又有什么奇怪？一些景區(qū)不是推出“姓李”的、“屬雞”的門票減半和減免門票嗎？我“姓李”、我“屬雞”，反正都沒去過，反正都要旅游，何不去減免門票的地方看看？

中國發(fā)展旅游業(yè)方向是對的，但屢屢出現(xiàn)“我靠”、“旅游局長客串乞丐”之類的事情，顯然是患了“旅游近視眼”。倘若僅僅依靠“雷語”和“雷人行動”來發(fā)展旅游業(yè)，中國旅游必將走入死胡同。唯有在服務上、在旅游經(jīng)濟結構調(diào)整上多做文章、做好文章，中國旅游才有美好的明天。