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對(duì)“我靠重慶”不必過多解讀

www.fjnet.cn?2012-07-09 16:03? 林  蕭?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

從今年6月開始,為在重慶推介利川旅游資源,利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶,涼城利川”的廣告,隨后引起了社會(huì)的極大爭議。日前,重慶工商局要求相關(guān)廣告公司迅速撤換該廣告。(7月8日《重慶晨報(bào)》)

原本一句稀松平常的廣告語,卻引起如此大的社會(huì)反響,關(guān)鍵在于一個(gè)“靠”字引發(fā)的爭議。在網(wǎng)絡(luò)語言和口語中,“我靠”和“靠”都具有貶義色彩,正因?yàn)槿绱?,“我靠重慶”作為地方政府的廣告宣傳語,多少顯得有些不論不類,甚至有粗俗、炒作之嫌。不過,上級(jí)工商部門僅僅以此為由要求撤換廣告,則未免有些矯枉過正,并不可取。

“靠”的一般含義為“倚靠、依賴或憑靠”,人們常說的靠親戚、靠朋友、靠大家即為此意。隨著后來網(wǎng)絡(luò)語言與口語的流行,出現(xiàn)“靠”、“我靠”等口頭禪,才使人們對(duì)“靠”的理解產(chǎn)生歧義。應(yīng)該說,字義的延伸實(shí)屬正常現(xiàn)象,比如以前的“同志”、“小姐”是文明用詞,稱對(duì)方“同志”或“小姐”是對(duì)人的尊重,但到現(xiàn)在“同志”、“小姐”卻大多成了同性戀、妓女的代稱。不過即便如此,只要對(duì)方不反對(duì),稱呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重慶”的廣告語事件上,實(shí)際上冷靜對(duì)待是最好的方法,利川作為重慶管轄的城市,“我靠重慶”理解為我依靠重慶、靠近重慶,似乎并無不妥,怎能因?yàn)榇嬖诶斫馍系钠缌x,說叫停就叫停?

在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,通過廣告宣傳推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是再正常不過的營銷手段。企業(yè)需要營銷,地方政府也需要營銷,只有通過營銷才能推銷產(chǎn)品或旅游資源,廣告宣傳必不可少。正如利川市旅游局所稱,此次廣告投放的目的是為宣傳利川旅游,并且所有的廣告內(nèi)容都通過正規(guī)程序?qū)徟?,才正式投放市場。既然程序合法,?nèi)容并無違法違規(guī),完全具備投放市場的資質(zhì),絕不能因?yàn)槠渲写嬖诘钠缌x,重慶工商局就能要求撤換廣告,如此做法不僅于法無據(jù),也是對(duì)利川的不公正對(duì)待,倘若因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的爭議導(dǎo)致廣告撤換,那么用于廣告宣傳的各項(xiàng)損失又該由誰承擔(dān)?

魯迅先生評(píng)價(jià)《紅樓夢》時(shí)曾說過:“經(jīng)學(xué)家看見《易》,道學(xué)家看見淫,才子看見纏綿,革命家看見排滿,流言家看見宮闈秘事?!睂?duì)于“我靠重慶”的理解實(shí)際上也有異曲同工之意,角度不同自然產(chǎn)生歧義,而不能責(zé)怪詞義本身,退一步說,倘若對(duì)“我靠重慶”心懷不滿一笑而過就是,何必對(duì)此耿耿于懷并當(dāng)頭棒殺?

從營銷策略來講,有爭議的廣告語更能取得效果,因“我靠重慶”讓名不見經(jīng)傳的利川走紅,實(shí)際上也稱得上一種廣告創(chuàng)新,不僅內(nèi)容、程序合法,還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展,有何不可?因此,對(duì)于“我靠重慶”需要的不是過多解讀,而是寬容對(duì)待,上級(jí)部門尤其不該以行政手段單方面叫停,讓廣告宣傳接受市場的檢驗(yàn)才是最佳途徑。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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