京東商城CEO劉強(qiáng)東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，并“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，國美電器則宣布，網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東低5%，還有一些電商“不甘寂寞”，紛紛參戰(zhàn)。

電商價格戰(zhàn)，這不是第一起，也不會是最后一起，這幾年，電子商務(wù)“價格戰(zhàn)”打過不少，都曾引起很大的風(fēng)波。

此次京東商城成立了“打蘇寧指揮部”，要把蘇寧“往死里打”。對手也不示弱，大有不是你死就是我亡之勢。有人覺得這是鬧劇，有人憂心忡忡，嘲諷、懷疑、反感、不正常，各種反應(yīng)都有，其實沒有必要這么緊張。

價格戰(zhàn)就是價格競爭，是企業(yè)運(yùn)用價格爭奪市場份額的一種形式。市場經(jīng)濟(jì)條件下價格戰(zhàn)不可怕，價格戰(zhàn)不可免，它是市場經(jīng)濟(jì)條件下的必然現(xiàn)象。價格競爭刺激企業(yè)改進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)管理，提高勞動生產(chǎn)率，通過價格競爭，消費(fèi)者獲得更大便利，市場的活力與完善程度也能不斷提升。計劃經(jīng)濟(jì)時代，在價格問題上，企業(yè)想競爭也是“有勁使不上”，現(xiàn)在，價格戰(zhàn)遍地開花，風(fēng)起云涌，你爭我斗，競爭激烈，總體正常。

彩電價格大戰(zhàn)就是個例子。自上世紀(jì)80年代始，彩電價格戰(zhàn)一波接一波，屢戰(zhàn)不息。有的品牌是消失了，但也正是因為價格戰(zhàn)，彩電企業(yè)由幾百家收縮為幾十家，彩電市場得到優(yōu)化，消費(fèi)者可以買到物美價廉的彩電。

允許競爭、鼓勵競爭，就是要?dú)g迎企業(yè)“打架”，并且要真打、合法地打。

有的價格戰(zhàn)中，企業(yè)放煙幕彈，作出的承諾不能兌現(xiàn)，或者打折兌現(xiàn)。比如之前京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚讨g的圖書價格戰(zhàn)，誠信、物流、售后服務(wù)等問題曝露出來，有的企業(yè)有不良記錄在身。這一次的價格戰(zhàn)，也有人反映參與的網(wǎng)站有的低價買沒貨，高價買卻可以發(fā)貨。玩花樣、耍弄消費(fèi)者，這樣的表現(xiàn)，消費(fèi)者是記得的，也應(yīng)該被行業(yè)和市場記錄在案。

違法地“打架”，在降價上就是一個低價傾銷問題。低價傾銷導(dǎo)致價格信號扭曲，并且違反市場公平競爭原則，破壞市場經(jīng)濟(jì)秩序。如果電商價格戰(zhàn)有此行為，必須理直氣壯、旗幟鮮明地反對并制止。

只要搞市場經(jīng)濟(jì)，價格戰(zhàn)就不會消失，而且必然會是一個普遍現(xiàn)象；沒有或明或暗的價格競爭，反而未必是正常現(xiàn)象。對于此次電商價格戰(zhàn)，應(yīng)區(qū)分價格戰(zhàn)問題與企業(yè)的具體行為問題，總的來說，可以靜觀企業(yè)價格戰(zhàn)，不必憂心如焚，合法競爭、真實競爭，都樂見其成。