參加18日山西山陰“奶牛選美大賽”的一位嘉賓爆料說(shuō)，8名比基尼“牛?！碑?dāng)天一出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)混亂，原本看牛的村民都棄牛而去，遭到冷遇的奶牛們紛紛返回牛欄，害得工作人員四處趕牛。

奶牛選美，卻讓比基尼“牛模”唱主角，一樁可以辦好的事辦成鬧劇，傳成了丑聞。為什么？因?yàn)橹鬓k者的心思立得不正，有多種事實(shí)可以證明這一點(diǎn)。記者從山西山陰縣政府獲悉，所謂“中外聯(lián)合舉辦”純屬子虛烏有，現(xiàn)場(chǎng)除了一名外國(guó)模特和一名美籍華人外，與其遠(yuǎn)在美國(guó)的“姐妹縣”毫無(wú)關(guān)系。至于“奶牛冠軍”將下嫁華爾街公牛一事，也僅僅是飯桌上的一句“玩笑話(huà)”。接踵而至的輿論批評(píng)，在此縣始料之外，卻全在情理之中。

山陰縣目前共有存欄奶牛8.3萬(wàn)余頭，是北方農(nóng)區(qū)奶牛第一縣。明眼人都知道此次活動(dòng)的本意是宣傳、推介當(dāng)?shù)厝槠窐I(yè)，縣長(zhǎng)親扮“牛仔”更顯其親力親為。然而，這種為吸引眼球而不惜使出低俗招數(shù)的做法，顯然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的正面效果。

形象宣傳，返璞歸真更有效果。同樣是動(dòng)物選美活動(dòng)，8月11日，瑞士的圣塞赫克鎮(zhèn)剛剛舉辦了當(dāng)?shù)氐?7屆奶牛選美大賽。藍(lán)天白云下，戴滿(mǎn)鮮花的奶牛在牧民們的牽引下，漫步在青青草原。憨厚的奶牛和俊朗的牛仔，本身就是一幅賞心悅目的風(fēng)景。

近來(lái)，從“我靠重慶”“一個(gè)叫春的城市”等城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，到越穿越少的車(chē)模裸模，劍走偏鋒式的宣傳方式并不少見(jiàn)。2012年北京國(guó)際車(chē)展，寶馬等展位的少數(shù)車(chē)模就曾因衣著過(guò)分暴露而引發(fā)低俗炒作。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)立即提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令主辦方予以整改。這一處理決定受到了網(wǎng)民們的一致好評(píng)。

與高雅、自信相比，低俗、審丑等亞文化不得人心，即使能在短期內(nèi)提升關(guān)注度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也只是自毀長(zhǎng)城。對(duì)于山陰縣來(lái)說(shuō)，與其邀請(qǐng)比基尼女郎擠牛奶，不如踏踏實(shí)實(shí)把奶粉質(zhì)量提上來(lái)。相信，與養(yǎng)眼一時(shí)的美女相比，讓國(guó)人真正放心、滿(mǎn)意的奶粉品牌將會(huì)更受追捧。

□梁曉飛（新華社記者）

據(jù)新華社電