“國(guó)酒”是“大眾酒”還是“精英酒”?
www.fjnet.cn?2012-09-24 16:46? 馬振國(guó)?來(lái)源:東南網(wǎng) 我來(lái)說(shuō)兩句
五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請(qǐng),請(qǐng)求撤銷不久前通過(guò)初審的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),并駁回這一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的所有申請(qǐng)項(xiàng)目。(9月24日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》) 通常情況下,凡是能被冠以“國(guó)”字而出現(xiàn)的東西,必須具有一定普遍性。如,中國(guó)的國(guó)花是梅花而不是牡丹,不是因?yàn)槊坊ū饶档てG麗,而是因?yàn)槊坊艽碚麄€(gè)中華民族不屈不撓的奮斗精神,可是牡丹只能代表屬于少數(shù)人的大富大貴。又如,楓葉是加拿大的象征,更不是因?yàn)闂魅~在加拿大特別稀缺、珍貴,而是因?yàn)闂魅~在加拿大太普通了,普通到每個(gè)角落都能看到楓葉的影子。 若是以慣例來(lái)看,只有那些能為大眾所消費(fèi)得起的酒,才有資格被稱之為國(guó)酒。在中國(guó),北京二鍋頭價(jià)格低廉,花幾塊就能買上一瓶,遠(yuǎn)比茅臺(tái)貼近民眾。如果真要評(píng)選什么國(guó)酒,筆者覺(jué)得把國(guó)酒殊榮授予二鍋頭比授予茅臺(tái)更為合適。 普通民眾花幾塊錢能喝一瓶二鍋頭,但是花幾塊錢未必能喝到一口茅臺(tái)。即使最普通的茅臺(tái)也要花上好幾百才能買到一瓶,有點(diǎn)檔次的茅臺(tái),誰(shuí)又能消費(fèi)得起?茅臺(tái)主要消費(fèi)群體只局限于精英人物。這些人既不能代表大眾,更不能代表國(guó)家。茅臺(tái)酒被稱之“精英酒”,遠(yuǎn)比冠以“國(guó)酒”恰當(dāng)。 茅臺(tái)的消費(fèi)群只局限于少數(shù)精英,不僅讓茅臺(tái)與普通民眾之間產(chǎn)生了隔膜,也使得茅臺(tái)成了找關(guān)系、走后門的必備禮品。因此,茅臺(tái)在中國(guó)不只是“精英酒”也是“腐敗酒”。如果讓“腐敗酒”成為國(guó)酒,要民眾在感情上接受,會(huì)存在非常大的難度。即使民眾能夠接受,但是讓“腐敗酒”茅臺(tái)享有國(guó)酒稱號(hào),多少也有些諷刺的意味。 其實(shí),茅臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)與其忙向政府部門申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo),還不如想想怎么開發(fā)幾款普通民眾能消費(fèi)得起的酒,如何改變?cè)趺醋鳛椤案瘮【啤钡呢?fù)面形象,只要得了到民眾的認(rèn)可、社會(huì)的尊重,再申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)也來(lái)得及。 |
- 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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