近日，廣電總局下發(fā)《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。通知指出，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等。（2月6日《北京青年報》）

媒體具有引導性，天天在屏幕上喊著送禮，的確會對社會產生影響。但話又說回來，有這么多送禮廣告還不是現實的反映，而且，廣告的影響雖然存在，但不是決定性的，廣告的作用更多在于商品信息的告知。至于支配消費行為的，還是人們腦海中的現實需求。如果不良送禮文化不除，送禮廣告刪除干凈作用也不大。

各個國家皆有送禮的習俗，送禮文化本身并沒錯，只是，當送禮文化與權力發(fā)生了聯系，表現出明顯的權力指向時，這種送禮文化才值得警惕。在現實中，很多人送禮是為了接近權力、討好權力、購買權力。此時，送禮的內容便會趨于庸俗，送禮的價值便會趨于昂貴，反正送的越貴越有誠意。這時的禮品，只是與權力交易的媒介。

當送禮文化呈現權力指向時，所謂的送禮文化也已經變異，甚至成為公關的秘籍與交易的潛規(guī)則。如果說，純粹的送禮文化可以讓人與人的關系走得更近，則權力指向的送禮文化助長了潛規(guī)則的盛行，讓人與人之間的關系變得更功利、更世俗。乃至，一些違法違規(guī)的禮數也會出現。此時，送禮文化就成為了官本位文化的一個部分，或者說，是官本位文化的一個突出表現。在這種送禮文化的熏陶下，人們眼中值得尊敬的、值得送禮的對象就變成了權力。

□ 乾羽（南京 教師）