"背詩(shī)詞免門票"能否打開人文景區(qū)的生路
www.fjnet.cn?2013-04-09 09:51? 汪紅光?來(lái)源:東南網(wǎng) 我來(lái)說(shuō)兩句
除了一些規(guī)模比較大的人文景點(diǎn)之外,在旅游熱節(jié)節(jié)升溫的今天,很多地方的中小人文景區(qū)竟然出現(xiàn)門可羅雀車馬稀的反常境況。究其原因,一是因?yàn)楦邇r(jià)門票擋住了游客;二是因?yàn)榕涮追?wù)設(shè)施不完善留不住人。實(shí)質(zhì)上,兩個(gè)問(wèn)題合在一起就是:景區(qū)建設(shè)維護(hù)缺錢,不得不殺雞取卵。 把景區(qū)當(dāng)搖錢樹,這是很多地方政府開發(fā)本地人文資源的初衷,也是他們不惜舉債的熱望。但愿望與現(xiàn)實(shí)總是存在一定的距離,地方政府一廂情愿的想當(dāng)然,往往只能帶來(lái)景區(qū)的蕭條、荒蕪。就像大冶的銅綠山古礦冶遺址,國(guó)家為保護(hù)遺址投資了那么多錢,它本身的價(jià)值又是那么高,由于門票不合理,本地民眾至少有五分之三沒(méi)去領(lǐng)略過(guò)遺址的風(fēng)采——更別提那些外地觀光客了。 記得湖南的韶山、花明樓景區(qū)當(dāng)年也遭遇了同樣的尷尬。決策者很快吸取了教訓(xùn),一邊下大力氣注入投資,不斷完善景區(qū)的服務(wù)配套設(shè)施;一邊加大宣傳力度,采取免票參觀的策略,吸引人氣。短短幾年,韶山、花明樓躍升為全國(guó)知名景點(diǎn)。在他們所有行之有效的營(yíng)銷策略中,免門票措施起了決定性的作用。 黃石西塞山是一處人文歷史悠久的文化遺址。由于扼守長(zhǎng)江、鎖鑰門戶的獨(dú)特地形,自古以來(lái)就是兵家必爭(zhēng)之地。盡管它面積狹小,造型單調(diào),但歷朝歷代不少文人詩(shī)客來(lái)自題詠,留下不少膾炙人口的詩(shī)詞名篇。在它周圍近有唐代元結(jié)結(jié)廬讀書的回山飛云洞,遠(yuǎn)有聞名四海的古礦冶遺址,按道理該是天天門庭若市、日日人流如潮。 可現(xiàn)實(shí)的情況是,西塞山就像一個(gè)養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)的大家閨秀,十幾年來(lái)一直都在待字閨中。此次西塞山管理區(qū)打破門票常規(guī),采用張姓游客半票,背詩(shī)詞免門票的策略,就是力圖沖開一條血路。起碼它凝聚了人氣,提升了影響。如果沒(méi)有人光顧,影響從何而來(lái)? “五一”小長(zhǎng)假在即,國(guó)慶大長(zhǎng)假也開始向我們招手,希望那些還在生存線上掙扎的地方人文景區(qū)能從黃石西塞山、湖南韶山花明樓等地的做法中得到有益的啟示,積極調(diào)整營(yíng)銷策略,走出經(jīng)營(yíng)困境。 |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
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