近日，北京三聯(lián)韜奮書(shū)店的“深夜書(shū)房”吸引了許多讀者的視線(xiàn)。

“深夜書(shū)房”試運(yùn)營(yíng)10天來(lái)，平均每晚9點(diǎn)到次日早上9點(diǎn)的銷(xiāo)售額達(dá)2.9萬(wàn)元，這樣的銷(xiāo)售額甚至比以往白天還高。不僅如此，試運(yùn)營(yíng)期間書(shū)店白天的銷(xiāo)售也得到拉動(dòng)，比試運(yùn)營(yíng)前提升了50%?！啊钜箷?shū)房’成效之好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期?！比?lián)書(shū)店總經(jīng)理、黨委書(shū)記樊希安說(shuō)。（4月28日《人民日?qǐng)?bào)》）

晚上有時(shí)間、交通不堵車(chē)、聞得見(jiàn)書(shū)香，是許多讀者慕名夜探“24小時(shí)書(shū)店”的主要原因。試營(yíng)業(yè)期間，拉升了銷(xiāo)售額，晚上甚至超過(guò)了白天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的預(yù)期。這個(gè)是不是存在夸大渲染的成分，為了宣傳的需要？

誠(chéng)然，三聯(lián)韜奮書(shū)店推出“24小時(shí)書(shū)店”，滿(mǎn)足了部分工薪讀者的“夜讀消費(fèi)”需求，這也許是事實(shí)。因?yàn)椋麄儼滋焐习嗝?，工作緊張，難以抽出時(shí)間來(lái)讀書(shū)，靜下心來(lái)讀書(shū)。但是，筆者卻有疑問(wèn)有擔(dān)心：“24小時(shí)書(shū)店”真的現(xiàn)實(shí)嗎？能否長(zhǎng)期堅(jiān)持下去？

一般人晚上讀書(shū)的時(shí)間在晚上七點(diǎn)至十點(diǎn)，即使熬夜，也最多讀到子夜時(shí)分十二點(diǎn)，因?yàn)槊魈爝€有工作，還要上班。真正能留下來(lái)通宵讀書(shū)的有幾人？即使非上班的學(xué)生族，白天也有學(xué)習(xí)任務(wù)，也需要上課作業(yè)。可見(jiàn)，既不用上班，也不用學(xué)習(xí)，真正能夠留下來(lái)的夜貓子，是屈指可數(shù)的，不會(huì)很多。

如果說(shuō)上班族、學(xué)生族因?yàn)楣ぷ?、學(xué)習(xí)忙，只能選擇晚上來(lái)書(shū)店讀書(shū)和買(mǎi)書(shū)，難道是“自由身”的市民也只有晚上才能出來(lái)？難道夜晚讀書(shū)的效率、效果一定就比白天高和好？

書(shū)店晚上營(yíng)業(yè)的黃金時(shí)間應(yīng)該是十點(diǎn)前，十點(diǎn)后讀者日見(jiàn)其少，寥寥無(wú)幾，既然如此，有必要24小時(shí)營(yíng)業(yè)嗎？雖說(shuō)方便讀者，服務(wù)讀者，但如果沒(méi)有效益來(lái)保證、利益來(lái)支撐，慘淡經(jīng)營(yíng)，能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持下去嗎？

而且，對(duì)于書(shū)店來(lái)說(shuō)，讓讀者讀書(shū)是表，讓讀者購(gòu)書(shū)是里，無(wú)論怎樣包裝，書(shū)店就是書(shū)店，一個(gè)向讀者推銷(xiāo)書(shū)的地方，賣(mài)書(shū)獲利永遠(yuǎn)是它的直接追求，是它的最大利益，它的根本動(dòng)力。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)書(shū)只是一時(shí)沖動(dòng)，根本不具有長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性，買(mǎi)書(shū)總是有限的，受到書(shū)價(jià)的影響，買(mǎi)書(shū)數(shù)量有限，次數(shù)有限，讀書(shū)才是其來(lái)書(shū)店的真實(shí)目的。

雖說(shuō)試營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)不錯(cuò)，給了書(shū)店相當(dāng)信心。但試營(yíng)畢竟是試營(yíng)，無(wú)法代表今后的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。而且，人都有好奇心，有新鮮感。一段時(shí)間之后，好奇心滿(mǎn)足了，新鮮感過(guò)去了，還有這樣好的業(yè)績(jī)嗎？還能持續(xù)紅火嗎？

筆者并不否認(rèn)三聯(lián)韜奮書(shū)店推出“24小時(shí)書(shū)店”的意義，確實(shí)在為市民提供“夜讀消費(fèi)“，引導(dǎo)全民閱讀等方面具有一定創(chuàng)新意義。李克強(qiáng)總理甚至希望把24小時(shí)不打烊書(shū)店打造成為城市的精神地標(biāo)，讓不眠燈光引領(lǐng)手不釋卷蔚然成風(fēng)。然而，意義歸意義，宣傳歸宣傳，具體還要看實(shí)踐，企業(yè)必須靠效益。三聯(lián)“24小時(shí)書(shū)店”能否長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，還得市場(chǎng)說(shuō)了算，還得用效益來(lái)說(shuō)話(huà)。