大佬跨界聯(lián)姻,足球效應(yīng)的資本杠桿
2014-06-10 09:15:59? ?來源:廣州日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
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國內(nèi)資本界兩位大佬“聯(lián)姻”。據(jù)悉,恒大集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)近日簽署足球戰(zhàn)略合作協(xié)議,阿里巴巴以12億元人民幣入股恒大足球俱樂部,和恒大分別擁有增資擴(kuò)股后俱樂部的50%股權(quán)。 足球運(yùn)動(dòng),是公眾娛樂休閑的重要途徑。雖然國內(nèi)足球低迷讓榮譽(yù)饑餓感充斥其中,但卻絲毫沒有降低廣大民眾對(duì)它的關(guān)注度。恰因此,商界一直保持著對(duì)足球賽事的贊助熱情,中超16支球隊(duì)與地產(chǎn)及電商的合作從未止息。其中,京東2010年即成為中超聯(lián)賽的主贊助商,2013年又與中超聯(lián)賽達(dá)成了為期5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為中超聯(lián)賽的零售企業(yè)和購物網(wǎng)站獨(dú)家合作伙伴。 值得一提的是,不同于上述那些松散的合作形式,恒大集團(tuán)將足球納入到了企業(yè)發(fā)展的核心版圖之中,不惜砸下重金組建強(qiáng)勢(shì)陣容,在短短數(shù)年內(nèi)脫穎而出,并首度在亞冠奪魁,由此形成的轟動(dòng)效應(yīng)不言而喻??梢哉f,如若沒有將資本觸角伸向足球,恒大的品牌價(jià)值提升很難有如此大的空間。由此可見,創(chuàng)新思維的確是資本增值的捷徑,阿里此時(shí)砸下重金成為電商系入圍足球圈的“第一人”,也是一次另辟蹊徑的嘗試。 資本的本性是逐利,恒大與阿里選擇以足球?yàn)槌醮魏献鳂蛄嚎芍^是一項(xiàng)雙贏之舉。就直觀收益而言,恒大足球俱樂部引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴、增資擴(kuò)股,是恒大投資足球收益的快速兌現(xiàn)。12億、50%股權(quán)的確認(rèn)直接將俱樂部市值定格在24億元,這意味著恒大在2010年投資1億元購得原廣州足球俱樂部全部股權(quán)之后,四年間其身價(jià)已經(jīng)暴漲了24倍。而阿里巴巴則通過12億元變身亞冠老板,成功分享到恒大足球的碩果,為未來上市預(yù)留了全民關(guān)注的一個(gè)注腳。更進(jìn)一步講,在巴西世界杯即將開幕之際,恒大與阿里聯(lián)手發(fā)力足球產(chǎn)業(yè),其合作空間引發(fā)業(yè)界無限遐想。且不論阿里旗下的淘寶可為恒大職業(yè)聯(lián)賽門票、體育彩票及衍生產(chǎn)品提供最佳銷售渠道,淘寶也可借此擴(kuò)容營銷規(guī)模,就恒大既有房地產(chǎn)、文化板塊及快消產(chǎn)品來說,其與阿里之間也有許多交集可以嘗試。而阿里也已跳出電商框架,在文化娛樂與健康產(chǎn)業(yè)跑馬圈地。顯然,這兩大資本巨頭都在探尋全產(chǎn)業(yè)鏈布局、各具所長,互補(bǔ)式合作可形成客觀的規(guī)模效應(yīng),而如今的“足球握手”僅是一場先期合作演練而已。 但需要清醒的是,以足球撬動(dòng)資本杠桿并非一本萬利。恒大在“一個(gè)和尚抬水”時(shí)期,以霸氣之勢(shì)斬獲了成功,并實(shí)現(xiàn)了以點(diǎn)及面的品牌提升經(jīng)典案例。未來,恒大足球俱樂部將要“兩個(gè)和尚一起抬水”,兩大資本巨頭既有的企業(yè)文化是否能碰撞出和諧音符還需拭目以待。否則,勢(shì)均力敵的資本實(shí)力反倒可能成為掣肘俱樂部銳意發(fā)展的一道羈絆,更給后續(xù)深度合作帶來一抹陰霾。 |
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