觀眾只會歡迎電商攪局電影
2014-06-20 16:06:52? ?來源:京華時報 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
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6月18日,上海電影節(jié)新浪潮論壇第一場引來UME的吳思遠(yuǎn)、時代金典的吳鶴滬、金逸影視的孔原、國盛影業(yè)的高軍、上海聯(lián)合院線的陳果等影人齊聚,外加一位格瓦拉生活網(wǎng)的劉勇,主題原本夠俊,“致未來五年的電影院”,一開口卻跑偏了,沒能看到各位大佬對未來藍(lán)圖的精心描摹,倒是看到了他們對電商的牢騷和恐懼。 此間,吳思遠(yuǎn)對團購帶來的惡性競爭大發(fā)苦水,并提出政府部門整頓市場的呼吁,高軍則將矛頭直指“電商染指電影業(yè),是攪局者,是投機人!”在過去若干年,我們對電影院的?;颊J(rèn)知,頂多停留在偷票房,鮮有人站在影院的視角睥睨業(yè)態(tài)。反過來,我們也很難看到影院站在觀眾的立場上看待票價。而事實上,近年票房劇增,越來越多人走進(jìn)電影院,很大程度上正是得益于網(wǎng)絡(luò)電商的福利。正如活動中大學(xué)生所言:“我們是大學(xué)生,是無產(chǎn)階級,正是因為電商價格,所以有機會進(jìn)入電影院,而且逐漸形成觀影習(xí)慣,而不是在網(wǎng)上看盜版。”主持人也順勢拋出了“大學(xué)生需要電商價格”的話題,然而大佬們似乎并不感冒,僅有吳鶴滬接話,并以觀眾“最好不花錢還能拿禮品”輕率回應(yīng)。 影院對電商的牢騷,其實是對低票價壓縮利潤空間的不滿。在座的幾位,除了劉勇是來自互聯(lián)網(wǎng),其余幾位均為實體經(jīng)營者,且都來自名門望派。正如我們在武俠片中看到的情形,他們多重視保護自己既有的江湖地位,輕易不會打破平衡??啥潭?年,影院由700家擴展到驚人的4000家,新起影院若想分得一杯羹,就得打破舊平衡,而原本挺拔的影院欲更上層樓,也得清理周邊雜草。 在無所不用其極的銷售競爭中,團購作為新生銷售利器直接滲透到了影院終端,這幾位有機會有資格站在論壇上的名門望派,想必并非團購的始作俑者,還不至于被團購動搖江湖地位,但至少逼迫他們?nèi)掏醋尷?,對此自然咬牙切齒。而相對利潤的降低,他們更不愿看到觀眾的消費習(xí)慣從此變遷。 影院對電商的恐懼,更多的是源于對未知事物的惶恐。電商對影業(yè)的滲透,除了表現(xiàn)在低票價的團購上,新近還出現(xiàn)在了資本運作領(lǐng)域。以阿里巴巴的娛樂寶為例,動用的是網(wǎng)民的錢,從前期投資開始就力圖捆綁后期消費,完全打破了傳統(tǒng)電影的營運模式。娛樂寶雖然還不健全,也尚無成功案例,但電商對影業(yè)的野心昭然,對消費習(xí)慣的洗腦也初現(xiàn)端倪,恍惚之間,一種可能的江湖新勢力蠢蠢欲動,影業(yè)江湖的血雨腥風(fēng)山雨欲來。在這種疑云中,未來5年的電影院會是什么樣子?恐怕得請馬云等電商巨子共同描摹了。 當(dāng)然,對享受過團購福利的普通大眾來說,只會高呼讓電商來得更猛烈些,未來對他們來說再簡單不過,不管電商介入與否,團購是否繼續(xù),他們只關(guān)心花更少的錢看電影,有更方便的渠道享受更舒適的服務(wù)。關(guān)于這樣的未來,影院大佬們并未涉獵。殊不知聽不進(jìn)觀眾心聲,又何談未來? |
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