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“靖哥哥帶蓉兒墮胎”廣告拾了低俗的牙慧

2014-08-15 11:21:32?劉凱玲?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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“靖哥哥,好久沒來月經(jīng)了!是不是又懷孕了?該怎么辦?”近日,這條廣告語配上1983版《射雕》郭靖黃蓉的劇照,出現(xiàn)在福建省南安水頭一家民營醫(yī)院的廣告牌上。12日傍晚,網(wǎng)友黃智裕 將廣告圖上傳微博后,引來眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)吐槽,不少網(wǎng)友直呼“雷得不忍直視”。南安市工商局表示,該廣告系未經(jīng)審批違規(guī)發(fā)布,當(dāng)?shù)毓ど趟呀槿胝{(diào)查。(8月14日《東南早報》)

“靖哥哥帶蓉兒墮胎”,醫(yī)院打出如此輕佻廣告惡搞了經(jīng)典文學(xué)作品與藝術(shù)形象,挑戰(zhàn)了人們正常的道德情感,充滿低俗炒作的嫌疑,我們對此決不可一笑置之。平心而論,作為一家民營醫(yī)院,為了在激烈的市場競爭中多分一杯羹,在經(jīng)營促銷上動腦筋,制造一點吸引眼球的東西,倒也無可厚非。但是醫(yī)院打廣告要遵守基本的商業(yè)倫理與道德底線,不能拿低俗當(dāng)賣點,亂打法律的擦邊球。否則,這種經(jīng)營手段即便取得了滿意的效果,也會給人留下“窮得只剩下錢”的惡俗印象。

其實,不僅民營醫(yī)院在低俗炒作,現(xiàn)在的商家經(jīng)營噱頭越來越多,推銷產(chǎn)品、服務(wù)似乎總喜歡與低俗聯(lián)系在一起。說到這里,筆者不禁想起某些類似的無聊促銷:飯店在女服務(wù)員胸部掛點菜單,食客只有直盯女服務(wù)員的胸部才能看清菜單;熱水器商家讓美女當(dāng)街洗澡;酒吧向顧客傳授勾搭秘籍;餐廳取名“飯醉團(tuán)伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”;還有馬桶餐廳、監(jiān)獄餐廳,“處女免票”、“涼民證”,等等。在我看來,這些所謂的商業(yè)技巧不過是經(jīng)營者嘩眾取寵制造視覺污染罷了。一些追求新奇感的人可能會暫時熱乎一陣子,但是隨著時間的推移,這種沒有技術(shù)含量,違背文明理念與正常道德情感的無聊經(jīng)營者也會很快失寵。筆者對這些另類經(jīng)營行為的市場前景并不看好。

其實,無視社會風(fēng)俗、道德情感、現(xiàn)代文明,制造看點賺得人氣與利潤的另類經(jīng)營行為除了遭到公眾的譴責(zé)外,還能制造多少轟動效應(yīng)呢?筆者奉勸某些無聊經(jīng)營者不要制造視覺污染,砸了自己的品牌。所謂“金杯銀杯不如口碑”,對于醫(yī)院而言,優(yōu)化服務(wù)環(huán)境,提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量,降低醫(yī)療服務(wù)價格,尊重患者的隱私與權(quán)利,才是真正的為醫(yī)之道。

換個角度講,雖說該醫(yī)院的低俗炒作引起了公眾的反感,工商部門也積極介入調(diào)查,但是醫(yī)院制造低俗創(chuàng)意、借媒體炒作自己,為自己制造出了人氣和知名度,實際上成了另類經(jīng)營行為的受益者。因此,要遏制低俗炒作行為一再上演,除了對其進(jìn)行道德譴責(zé),讓他們趁早收起低俗經(jīng)營噱頭以外,工商等相關(guān)部門更要從法律制度的層面加大處罰力度,加重其違規(guī)成本,讓低俗炒作者出于經(jīng)濟(jì)利益與違規(guī)成本考慮,不敢也不愿炮制另類經(jīng)營行為。如果這個問題不解決好,低俗營銷還會以新的形式繼續(xù)招搖過市。

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