【新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正成為慈善的催化劑、助推器】 一場名為“冰桶挑戰(zhàn)”慈善活動正在擊鼓傳遞?;顒右赜卸旱谝唬约喊岩煌氨畯念^澆下,點名他人進行同樣的挑戰(zhàn),對方如果不接受,就要給“漸凍人癥”公益協(xié)會捐款;第二,澆水和提出挑戰(zhàn)的視頻都傳到網(wǎng)上,加大傳播范圍。 在比爾·蓋茨、扎克伯格等名人之后,雷軍、羅永浩等企業(yè)界人士也紛紛體驗了一把“透心涼”。不過,一桶桶冰水澆下來,也濺起了質(zhì)疑的水花。有人說,點名讓人接受挑戰(zhàn)或是捐款,算不算強捐呢?就像近日東莞大朗鎮(zhèn)變相攤派教育捐款,劃定捐款標(biāo)準(zhǔn),公務(wù)員最少得捐2000元的事件就傷害了慈善精神。 從某種意義上說,冰桶挑戰(zhàn)是“開放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神在慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。活動通過規(guī)則設(shè)計,把原本比較死板的慈善活動變成了一場傳播罕見病知識的游戲。在聽?wèi)T了慈善的大道理、見慣了總打悲情牌的募捐之外,有這樣輕松有趣的方式也挺好,但要注意別搞成強捐。 沒人規(guī)定搞慈善就一定要與珠淚漣漣相聯(lián)系。慈善可以訴諸悲憫,讓人因“受苦者皆為我輩”而伸出援助之手;也可以訴諸歡樂,讓人因“嘿,這活動挺好玩挺酷”而高興、滿足,進而施援。后者往往被我們忽略,但其實更有感染力和傳播力,能在短時間迅速積聚力量。尤其在充滿娛樂精神的互聯(lián)網(wǎng)上,這次混搭的效果著實不錯。8月18日一天,瓷娃娃關(guān)愛中心就收到了3萬多元捐款。 另外,冰桶挑戰(zhàn)有一些犧牲,但不像“為慈善終生不娶”那樣嚴(yán)重,人們參加這種活動可進可退,不就澆盆冰水嘛,就算不愿做也能在客觀上引起對“漸凍人癥”療救的注意。而且從結(jié)果看,被點名參與的名人都樂在其中,大多既完成了挑戰(zhàn)又掏了腰包。 還有一種擔(dān)憂在于,一些商界人士把澆冰水和自己的公司、產(chǎn)品、活動聯(lián)系起來,這樣會不會在慈善活動中夾帶私貨?對此必須明確,慈善應(yīng)以公序良俗為底線,無論包裝成什么樣,不能忘了匯聚愛心、互幫互助的內(nèi)核。如果慈善的“行為藝術(shù)”過了頭,想必消費者會用腳投票的。 總之,在互聯(lián)網(wǎng)時代,新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正在成為慈善的催化劑、助推器。慈善不能總停留在辦晚會、發(fā)倡議、派任務(wù)等老三樣上,新人新辦法,網(wǎng)絡(luò)傳播、名人效應(yīng)、社交媒體等元素碰撞,往往能在新時期讓慈善的市場更為廣闊。 |
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