近期點擊率最高的網(wǎng)絡熱詞，非“冰桶挑戰(zhàn)”莫屬。隨著一桶桶冰水由國外澆至國內，從文體明星到商業(yè)巨頭，從個人團體到組織機構，從應戰(zhàn)者到圍觀者，無不樂此不疲。

從傳播效果看，這是一次成功的公益策劃。一個有趣的創(chuàng)意，借助網(wǎng)絡病毒式傳播和名人效應，短時間內讓罕見疾病“漸凍人”得到了前所未有的強烈關注。截至21日21點，＃冰桶挑戰(zhàn)＃話題在新浪微博閱讀量已超過10億，慈善機構5天以來受捐2679178元，超過去年全年的社會捐款。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，慈善還能這么玩，而且玩得那么好。

慈善是一項事業(yè)，也是一種文化?；ヂ?lián)網(wǎng)精神倡導公平、參與、包容、協(xié)作、創(chuàng)新，同樣也是當代慈善文化的重要內涵。懷有仁愛之心謂之慈，廣行濟困之舉謂之善，無論是全城吃面，還是網(wǎng)絡愛心接力，守望相助的慈善精神，無時無刻不在我們身邊閃爍。當前，與歐美國家相比，我國慈善事業(yè)發(fā)展仍有較大差距，我們需要更多像“冰桶挑戰(zhàn)”那樣有創(chuàng)意有影響力的慈善活動，需要更多愛心人士身體力行，把公益種子撒播得更廣。

一片點贊聲中，也夾雜著些許質疑聲：在互聯(lián)網(wǎng)娛樂化傾向裹挾下，“冰桶挑戰(zhàn)”會不會變成明星博眼球的作秀？從某種程度上說，答案是肯定的。

誠然，慈善宣傳需要借助公眾人物的影響力，但如果自始至終都在名人朋友圈里玩擊鼓傳花游戲，公眾不過是看客，連全民狂歡都算不上，那么秀終究只能是秀，真正需要幫助的人卻被遺忘。何況再好看的秀，也有看膩的時候。當刺激過多、過強或作用時間過久時，人就會產(chǎn)生超限效應，表現(xiàn)為極不耐煩或逆反的心理現(xiàn)象。人們的質疑聲表明超限效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)，一旦“冰桶挑戰(zhàn)”的熱度降低，公眾還能不能繼續(xù)保持關注的動力和耐心，得打個問號。

無論慈善方式如何革新，人文關懷的精神內核始終不應動搖。慈善行為發(fā)自內心的道德良知，只講付出不求回報，哪怕夾帶一丁點兒“私貨”，都會讓善舉打了折扣。因此，許多愛心人士不喜歡炫耀式慈善，更青睞靜悄悄的慈善活動。慈善的生命，還來源于一種廣泛而持久的民間行動力量。現(xiàn)代慈善理念并不局限于個體道德的范疇，更指向每個社會成員對他人、對社會自覺的責任擔當。正如天使投資人徐小平所說，“沉默的大多數(shù)，應該變成負責人的大多數(shù)”，社會的大善，就來自于每一處微小善舉的累積。止步于“至少知道漸凍人是什么”，滿足于一時興起的捐款，遠遠不夠。把慈善行為由感情沖動變成日常習慣，變成一種細水長流的堅持，才能營造廣泛的群眾基礎和濃厚的社會氛圍，賦予慈善長久而旺盛的生命力。

“冰桶挑戰(zhàn)”熱潮過后，慈善何為，是擺在我們面前的一個課題。如何讓慈善常態(tài)化和規(guī)范化，回歸公益本身，在全社會培養(yǎng)一種健康向上的慈善文化，離不開政府、社會和個人的共同努力?？梢钥隙ǖ氖牵壬品绞綍迂S富，公眾會更加理性，公益不會停步。（福建日報）