中青年群體漸成消費(fèi)文化主流

隨著中國(guó)社會(huì)中產(chǎn)化程度的擴(kuò)大，整個(gè)社會(huì)從精英文化的主導(dǎo)轉(zhuǎn)而發(fā)展到青年文化的繁榮。綜觀今年暑期檔的電影市場(chǎng)，且不論創(chuàng)造紀(jì)錄的進(jìn)口片《變形金剛》的低齡化，就國(guó)產(chǎn)電影而言，其題材和樣式也全面的“青春化”。這些觀眾主體上不再關(guān)心宏大敘事，轉(zhuǎn)而關(guān)注日常生活，在消費(fèi)習(xí)慣上偏向于制造潮流的青年群體，把時(shí)尚潮流當(dāng)做把握時(shí)代脈動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的時(shí)代認(rèn)知結(jié)構(gòu)的變化下，在電影界也出現(xiàn)了“321現(xiàn)象”，即：“21世紀(jì)的21歲青年喜歡在21點(diǎn)看電影”。這些逐漸掌握并制造了輿論熱點(diǎn)高地的青年人由于是娛樂(lè)消費(fèi)的主要群體，而把握了市民社會(huì)重視社交、注重個(gè)人消費(fèi)品質(zhì)的脈動(dòng)。從而使電影工業(yè)的天平傾向了青少年的消費(fèi)趣味。

從年初的韓劇《來(lái)自星星的你》到暑期檔的《分手大師》，從韓國(guó)明星金秀賢，到瘋癲低俗的喜劇表演，話題熱議到一個(gè)程度，就像是一面被打破的窗子而引發(fā)的多米諾骨牌，整個(gè)社區(qū)的窗戶都會(huì)被破壞。

在市場(chǎng)擴(kuò)容的增量階段，各種被“話題”和“輿論”裹挾進(jìn)影院的觀眾此消彼長(zhǎng)，在新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的刺激下，生活消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，使得觀眾群體的變化非常多元，具有很大的差異性，這種不穩(wěn)定的，經(jīng)常產(chǎn)生變化的觀眾群體在沒(méi)有成熟的觀影預(yù)期和觀影經(jīng)驗(yàn)的前提下，往往會(huì)被影片營(yíng)銷模式所左右。例如，在“明星效應(yīng)”的光環(huán)下，目前大陸最大的男女明星主演的影片《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》票房尚不到4億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)差了《分手大師》近7億元票房一個(gè)段位，更不用提好評(píng)如潮的《繡春刀》票房仍在一億元以下掙扎。因此，無(wú)論是“粉絲電影”還是“新類型電影”，整個(gè)電影業(yè)自身標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立、產(chǎn)業(yè)院線的建設(shè)及觀眾閱片量和觀影習(xí)慣的培養(yǎng)，仍需假以時(shí)日。

票房或許在深刻影響著當(dāng)下的中國(guó)電影，但“唯票房論”卻不是一切電影的靈丹妙藥，不抓住市民社會(huì)中青年群體和消費(fèi)文化的結(jié)構(gòu)性變化，中國(guó)電影仍難以在量的積累后做到質(zhì)的提升。在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，或許評(píng)論者們也不需要以發(fā)展中階段性的現(xiàn)象去判斷和定義整個(gè)電影業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，戒驕戒躁，中國(guó)電影的品質(zhì)仍需靠時(shí)間和觀眾共同去證明。