少林寺也要玩新媒體了。近日，該寺無(wú)形資產(chǎn)管理部門(mén)招聘媒體總監(jiān)和公眾號(hào)主編的啟事，引來(lái)將近300份簡(jiǎn)歷，其中包括大批海歸和傳統(tǒng)媒體人，也引來(lái)了網(wǎng)友的各種吐槽(9月4日《南方都市報(bào)》)。

多年前，李連杰很后悔，以為他的《少林寺》，讓多少個(gè)孩子離家出走上少林，毀了童年、傷了青年，人生蹉跌，極少數(shù)成了“王寶強(qiáng)”，絕大多數(shù)成了真傻根。而現(xiàn)如今的少林，陷在地方政績(jī)和商業(yè)利益群集的泥潭里，真是越陷越深、如墜云霧了。

挑水擔(dān)柴、無(wú)非妙道；喝祖罵佛，亦是修行。這話(huà)在禪宗實(shí)踐中，也許是有些禪理可講的，而公眾自然不會(huì)對(duì)經(jīng)典意義上可成一說(shuō)的宗教本身有什么不忿，而是老覺(jué)得一個(gè)出家人、一處清修地不該太高調(diào)。

可惜，每每都有互相利用的事件出現(xiàn)，旗袍秀只是在“踐踏”山門(mén)，而此次招聘秀，則完全是新媒體集群對(duì)少林寺和釋永信的耍耍。本來(lái)可以悄無(wú)聲息舉行的招聘活動(dòng)，何必通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)弄得這么大動(dòng)靜呢？方丈愿意、地方政府愿意、賣(mài)票的愿意、新媒體利益攸關(guān)者也愿意！

因此，此次招聘絕對(duì)是一出高調(diào)雙簧，少林寺和新媒體看起來(lái)是雙贏，實(shí)際上，還是少林寺被玩了。因?yàn)樯倭炙略诿魈?，風(fēng)雨不動(dòng)安如山，而新媒體利益攸關(guān)者在暗處、在別處，在處處，無(wú)形無(wú)相幻化變動(dòng)，把捉不定，其盈利方式幾乎不可控，輸贏早定了。

重要的不是應(yīng)聘者中高手云集，也不是究竟何方神圣能夠“中標(biāo)”，即便所招錄的媒體總監(jiān)和公眾號(hào)主編都有三頭六臂，就能使得少林寺真的懂新媒體并掌控之并與其相融合嗎？

他山之石，可以攻玉。新媒體的互動(dòng)性、透明性、平權(quán)性等基本話(huà)語(yǔ)架構(gòu)依然是不變的主題?？纯从行┱?wù)新媒體平臺(tái)，在即時(shí)性的圍觀熱潮過(guò)后，若不能順勢(shì)將自己回復(fù)到一個(gè)普通網(wǎng)民的身份熱絡(luò)互動(dòng)，就陷入長(zhǎng)時(shí)段無(wú)人喝彩的寂寞。近年來(lái)完全處于守勢(shì)、辟謠不迭的少林寺，駕上新媒體的馬車(chē)，還能學(xué)會(huì)俯身向下嗎？

扛得住“彈”、耐得住寂寞，一點(diǎn)點(diǎn)釋放誠(chéng)意，密集真誠(chéng)的互動(dòng)和年代感十足的表達(dá)風(fēng)格，一點(diǎn)點(diǎn)收獲轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，才可能成為新媒體輿論場(chǎng)里一個(gè)贏得尊重的成員，否則就可能被邊緣化。這才算名副其實(shí)的玩新媒體。那種動(dòng)歪腦筋去制造虛假火爆和賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的行為，是對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域里的玩心眼的生搬硬套，這種玩法是對(duì)媒體平臺(tái)、對(duì)輿論場(chǎng)里每個(gè)公民的惡搞，也可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)自?xún)糇饔孟卤贿z棄。到頭來(lái)，不過(guò)是又一場(chǎng)被把玩的悲劇。 □張翼