擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”還得靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
2014-09-19 15:31:10? ?來(lái)源:燕趙晚報(bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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近期,多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格。其中,麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元,廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示,國(guó)內(nèi)5A 級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。專家指出,景區(qū)票價(jià)要體現(xiàn)公益性,應(yīng)建立合理的票價(jià)生成機(jī)制,而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,景區(qū)應(yīng)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴,謀求向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。(9月18日中國(guó)新聞網(wǎng)) 用一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)說(shuō),現(xiàn)在的旅游業(yè)叫“賣方市場(chǎng)”,處于供小于求的局面。正因如此,雖然景區(qū)的門票不斷上調(diào),各個(gè)景點(diǎn)還都是人滿為患。在這種情況下,“門票經(jīng)濟(jì)”既省心又省力,而且還立竿見(jiàn)影,景區(qū)何樂(lè)而不為! 要想讓景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,還得靠市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)解決。培育好當(dāng)前的旅游市場(chǎng),不斷開(kāi)發(fā)旅游資源,讓游客有更多的選擇,才能讓景區(qū)在門票之外想更多的法子。當(dāng)然,政府部門同時(shí)也要增加社會(huì)公共投入,提供低價(jià)或免費(fèi)的景點(diǎn)讓老百姓選擇,使之成為旅游行業(yè)的“鯰魚”,促進(jìn)這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)。 提到旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,人們肯定會(huì)想起杭州的“西湖模式”??陀^地說(shuō),門票免費(fèi)的“西湖模式”的確是一個(gè)成功的例子,但卻不是每一個(gè)景區(qū)都能夠復(fù)制。“西湖模式”的特點(diǎn)在于,杭州本身是一個(gè)旅游休閑城市,西湖只是城市里面的一個(gè)景點(diǎn)。只要游客來(lái)到杭州,到處都是消費(fèi)機(jī)會(huì),算城市的總賬就不吃虧。 而現(xiàn)實(shí)中很多景區(qū)都遠(yuǎn)離城市,在景區(qū)內(nèi)也不具備大規(guī)模開(kāi)發(fā)商業(yè)設(shè)施的條件,唯一的賣點(diǎn)就是景點(diǎn)本身,最主要的收入來(lái)源就是門票。打一個(gè)比方說(shuō),人家杭州是五星級(jí)酒店,完全可以用酒水免費(fèi)來(lái)吸引顧客,因?yàn)橹灰櫩蛠?lái)了,其他一條龍的服務(wù)會(huì)把錢掙回來(lái),而如果你只是一個(gè)小酒吧,本身只能靠酒水賺幾塊錢,跟在人家后面有樣學(xué)樣無(wú)異于自尋死路。 不同景區(qū)有不同景區(qū)的特點(diǎn),沒(méi)有什么模式可以照樣全搬。全國(guó)的景區(qū)都靠門票漲價(jià)維系自己的收入水平,這當(dāng)然不正常,但讓所有的景區(qū)都像西湖一樣實(shí)現(xiàn)免費(fèi)也不現(xiàn)實(shí)。我們需要做的,應(yīng)該是通過(guò)市場(chǎng)之手,實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的細(xì)分,有條件像杭州一樣,可以通過(guò)景區(qū)帶動(dòng)城市的總體旅游收入的,則實(shí)現(xiàn)門票的免費(fèi)或者低價(jià);對(duì)于那些單純以景區(qū)為主要收入手段的景區(qū),則要在景點(diǎn)開(kāi)發(fā)和服務(wù)上下功夫,讓買了高價(jià)門票的游客物有所值。再加上政府提供的免費(fèi)或低價(jià)景區(qū),形成高中低檔搭配的旅游市場(chǎng)。 總之,不斷培育旅游市場(chǎng),讓游客有充足的選擇,讓景區(qū)感受到競(jìng)爭(zhēng)的壓力,才會(huì)真正擺脫全國(guó)一致的單純的“門票經(jīng)濟(jì)”,各個(gè)景區(qū)才會(huì)不斷挖掘自身的特點(diǎn),給游客提供更多、更好的旅游產(chǎn)品,這才是我們最后想要追求的目標(biāo)。 |
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