隨著“雙十一”腳步的臨近，各家電商都摩拳擦掌，準(zhǔn)備大戰(zhàn)一場(chǎng)。誰(shuí)曾想，離購(gòu)物狂歡節(jié)正式開(kāi)幕還有十余天，關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的使用卻起了波瀾。

據(jù)媒體報(bào)道，阿里集團(tuán)已取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)。經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓對(duì)“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

原來(lái)，阿里早在2011年就以阿里巴巴集體控股有限公司名義提出商標(biāo)申請(qǐng)，并在2012年12月獲得“雙十一”商標(biāo)，而且申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一狂歡節(jié)”等一系列防御性商標(biāo)，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)把“雙十一”嚴(yán)密保護(hù)起來(lái)。由此可見(jiàn)，阿里在打造“雙十一”之前就預(yù)先做好了有效的品牌保護(hù)網(wǎng)，打算在商標(biāo)上截殺其他商家。

據(jù)了解，京東已經(jīng)拉開(kāi)架勢(shì)，準(zhǔn)備在“雙十一”大干一場(chǎng)，早早策劃了極具針對(duì)性的廣告。但事到如今，能否如期播出這些廣告，還有待觀(guān)察。

事實(shí)上，商標(biāo)戰(zhàn)在商戰(zhàn)中早已屢見(jiàn)不鮮。從奇瑞和騰訊的“QQ”之爭(zhēng)，到盛大游戲和某網(wǎng)游公司的“沙巴克”之爭(zhēng)，種種跡象都表明，商標(biāo)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力日益擴(kuò)大，也成為商戰(zhàn)中的必爭(zhēng)之地。

“雙十一”雖然是阿里首創(chuàng)的商業(yè)活動(dòng)，但早已演變成了一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡的節(jié)日，成了21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)新民俗。商標(biāo)權(quán)雖然是一項(xiàng)絕對(duì)權(quán)，但商標(biāo)權(quán)的行使并不能妨礙社會(huì)公共利益?！半p十一”既是注冊(cè)商標(biāo)卻又是一個(gè)日期，阿里不能通過(guò)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，而壟斷擁有這個(gè)日期。

其他想分得“雙十一”一杯羹的商家，可以采取繼續(xù)推出大量有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)，用淡化商標(biāo)的做法來(lái)加以應(yīng)對(duì)。畢竟，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)惠才是最重要的。到底促銷(xiāo)活動(dòng)叫啥名字，并不是他們真正關(guān)心的。(福建日?qǐng)?bào))